Video
Zusammenfassung
Webmaster-Videos
Optionen- Video-Auswahl
0:00Hey, heute Morgen um 8 Uhr haben wir angefragt, ob jemand ein paar Fragen stellen möchte und nach 3 Stunden, jetzt ist es 11 Uhr, haben wir schon 114 Fragen zugesandt bekommen. Schauen wir uns doch mal ein paar davon an.
0:14Die erste Frage lautet: „Können Sie bestätigen, dass Markennamen in Googles Suchergebnissen verstärkt berücksichtigt werden? Sollte dies stimmen, stellt sich die Frage, was Google als „Markennamen“ definiert? Diese Frage wurde durch Aaron Walls aktuellen Blogpost inspiriert und stammt von Monika aus Madison in Wisconsin.
0:33Mein eigentlicher Plan war auf der Pubcon in Austin in ein paar Wochen ausführlich über dieses Thema zu sprechen, aber ich möchte versuchen eine ziemlich präzise Antwort auf diese Frage zu geben. Wir hier bei Google, wenigstens die Mitglieder des Search Ranking Team, orientieren uns nicht wirklich an „Markennamen“.
0:48Wir beschäftigen uns mit Konzepten wie Vertrauen, Autorität, Ruf, PageRank und qualitativer Hochwertigkeit. In dieser Hinsicht ist Googles Suchergebnis-Philosophie die gleiche wie eh und je. Sie besagt, dass wir jedem der zu Google kommt und nach „X“ sucht, die qualitativ hochwertigsten Informationen zu „X“ liefern. So handelt es sich manchmal eben um Suchanfragen zu Marken, manchmal sind es Informationen die gesucht werden, manchmal geht es um Navigations-Suchen und manchmal sind es Suchen zu Transaktionen. Es gibt die verschiedensten Menschen mit den verschiedensten Informations-Bedürfnissen.
1:15Ich muss eingestehen, dass Google eine Änderung an den Suchergebnissen vorgenommen hat. Es handelt sich dabei jedoch nur um eine von drei- bis vierhundert Änderungen die wir jedes Jahr aufspielen. Ich würde es deshalb auch nicht ein Update nennen sondern einfach eine kleine Änderung. Wenn Sie dieser Änderung einen Namen geben möchten, dann nennen Sie sie Vinces Änderung, so wie wir im Googleplex das auch tun. Benannt nach dem Mitarbeiter der besonders viel Arbeit in diese Änderung gesteckt hat.
1:40Ich würde es also wirklich kein Update nennen, wobei ich schon sagen würde, dass wir etwas hinsichtlich der Darstellung bestimmter Ergebnissen geändert haben. Der Großteil der Suchanfragen ist davon nicht betroffen und man kann recht wahrscheinlich davon ausgehen, dass die meisten Nutzer dies noch gar nicht bemerkt haben. Aaron hat darüber geschrieben und davor gab es glaube ich schon eine Diskussion auf Webmasterworld. Diese Änderung betrifft nur eine kleine Anzahl an Suchanfragen und es ist nicht so, als ob eine Menge Long-Tail-Anfragen oder ähnlichem davon betroffen wären.
2:06Persönlich halte ich es nicht für eine stärkere Bewertung von „Markennamen“ da wir uns im Search Quality Team auch nicht oft damit befassen. Wenn Google wirklich so sehr auf Markennamen fixiert wäre, sollten wir bei einer Suche nach „eclipse“ (Finsternis) das Auto „Mitsubishi Eclipse“ an erster stelle führen. Wenn Sie aber nun zur wirklichen Google Suche gehen und „eclipse“ eingeben, dann bietet sich Ihnen folgendes Bild: wir haben ein Ergebnis für eclipse.org, welches eine Entwicklungsumgebung ist, wir zeigen NASAs Webseite für Finsternissen an und dann gibt es auch mehrere Kommerzielle Suchergebnisse. So ist zum Beispiel „Eclipse“, der Englische Titel des zweiten Buches der „Twilight“-Serie, aus welchem Grund wir eine Seite von Amazon anzeigen. Es ist jedoch nicht so, als ob wir andauernd versuchen würden Markennamen in den Ergebnissen anzuzeigen. Wir versuchen lediglich die besten Ergebnisse für die Nutzer bereitzustellen.
2:44Im großen und ganzen ist das Fazit dieser Änderung recht simpel. Wir versuchen qualitativ hochwertige Suchergebnisse anzuzeigen. Uns beschäftigen Ruf, Autorität und PageRank sehr und aus diesem Grund hat sich nichts daran geändert was Sie machen sollten.
3:00Versuchen Sie eine großartige Seite zu erstellen, die so umwerfend ist, dass Sie einen Expertenstatus in Ihrer Nische genießt. Es muss sich dabei gar nicht mal um eine große Nische handelt wie zum Beispiel ein bekanntes, stark umkämpftes Keyword. Es kann ruhig eine kleine Nische sein, solange Sie als Experte angesehen werden, werden andere auch über Sie sprechen und Ihre Seite verlinken wollen. Solche Expertenseiten werden von den Besuchern sehr gemocht und daher wollen wir diese Seiten wieder zurückbringen.