Dieses Jahr gab es bei Google zwei größere Veränderungen, die Auswirkungen auf das Ranking hatten: Google Caffeine und das Mayday-Update. Bei ersterem hat Google die Infrastruktur erneuert, um den geänderten Anforderungen an Größe und Geschwindigkeit gerecht zu werden; eine Änderung des Ranking-Algorithmus ist dabei nicht erfolgt. Bei dem Mayday-Update (das seinen Namen wegen der Einspielung um den 1. Mai hat) sieht es anders aus: hier hat Google den Algorithmus angepasst, um bessere andere Suchergebnisse zu präsentieren. Die Änderungen hatten hauptsächlich Auswirkungen auf den Longtail, also jene Keywords, die einzeln zwar eher selten gesucht werden, in ihrer Summe aber bei vielen Seitentypen einen Großteil des Traffics ausmachen können. In der Toolbox haben wir neben den wöchentlich aktualisierten Daten auch eine Datenbasis, um diesen Longtail abzubilden. Sie besteht aus über 10 Millionen Keywords und wird monatlich auf den aktuellen Stand gebracht. Die folgenden Daten beziehen sich auf eben jene Quelle.

Wenn Google in den letzten Jahren größere Änderungen am Algorithmus vorgenommen hat, so ging das häufig in die Richtung, dass der Domain-Trust, als das Vertrauen, das Google in die Qualität dieser Domain hat stärker gewichtet wurde. Das erhöht zwar nicht unbedingt die Qualität der einzelnen Treffer in den Top-10, verringert aber die Wahrscheinlichkeit, dass grobe Ausfälle dabei sind. Um das zu testen, habe ich in der ersten Tabelle die Anzahl der unterschiedlichen Domains in den Top-3, Top-10 und Top-100 vor und nach dem Update ausgewertet:

Anzahl unterschiedlicher Domains

	Vor Mayday	Nach Mayday	Veränderung
Top-3	1.787.059	1.776.188	-0.7%
Top-10	3.523.332	3.677.257	+4,3%
Top-100	12.489.205	11.712.946	-7,3%

Leider ergibt sich kein klares Bild: in den Top-3 gab es fast keine Änderung, in den Top-10 sind nach dem Update sogar mehr unterschiedliche Domains vertreten. Nur in den Top-100 sind nach Mayday deutlich weniger Domains zu finden, als zuvor. Vielleicht hat Google also bei diesem Update an der Trust-Schraube gedreht, allerdings hatte das eher auf den hinteren Plätzen Auswirkungen - auf den relevanten Positionen der ersten Seite scheint man andere Signale zu nutzen.

Die nächste Auswertung zeigt die Gewinner des Mayday-Updates in absoluten Keyword-Zahlen. Dabei habe ich versucht, die Liste auf diejenigen Domains zu beschränken, bei denen die Verschiebungen recht wahrscheinlich auf Mayday zurückzuführen sind und nicht ein allgemeines Wachstum der Domain zeigen:

Gewinner

#	Domain	Vorher	Nachher	Gewinn
1	facebook.com	896.242	2.067.189	1.170.947
2	youtube.com	2.491.556	3.067.692	576.136
3	wikipedia.org	4.095.198	4.560.067	464.869
4	gutefrage.net	1.976.237	2.349.367	373.130
5	yahoo.com	2.707.498	3.025.174	317.676
6	wordpress.com	1.696.246	1.941.639	245.393
7	markt.de	312.879	508.875	195.996
8	apple.com	427.187	619.440	192.253
9	amazon.com	901.884	1.080.874	178.990
10	yopi.de	823.524	997.778	174.254
11	stern.de	398.104	543.696	145.592
12	zeit.de	403.154	530.112	126.958
13	suchen.de	372.214	473.450	101.236
14	faz.net	473.143	574.302	101.159
15	meinestadt.de	902.981	983.849	80.868

Und direkt noch die gleiche Liste, dieses Mal aber mit den Verlierer-Domains aus dem Mayday-Update:

Verlierer

#	Domain	Vorher	Nachher	Verlust
1	ebay.de	3.635.851	2.645.512	990.339
2	preisvergleich.de	933.573	321.894	611.679
3	germanblogs.de	684.718	155.053	529.665
4	wikio.de	944.819	454.452	490.367
5	folkd.com	666.508	183.144	483.364
6	oneview.de	813.825	346.051	467.774
7	websitewiki.de	641.226	220.494	420.732
8	yatego.com	1.249.758	855.726	394.032
9	shopping.com	1.248.120	915.624	332.496
10	yigg.de	320.992	3.882	317.110
11	berlinonline.de	586.298	269.459	316.839
12	quoka.de	964.070	662.460	301.610
13	hotfrog.de	1.258.969	1.016.121	242.848
14	libri.de	577.631	344.868	232.763
15	linkarena.com	256.489	26.748	229.741

Wenn ich die Listen mit meiner „gefühlten“ Qualität der Inhalte auf den jeweiligen Domains abgleiche, so scheint Google mit diesem Update erfolgreich gewesen zu sein. Projekte mit eigenem Content sind nun im Longtail stärker vertreten, solche mit eher dünnen Inhalten, die häufig auch nicht einzigartig sind, zählen zu den großen Verlierern. An welchen Stellschrauben aber konkret gedreht wurde, ist weiter unklar. Ich könnte mir vorstellen, dass Google im Longtail wieder etwas stärker auf die Bewertung von Onpage-Faktoren setzt, aber auch die Einbeziehung (seitenweiter) Faktoren wie die Bouncerate oder Verweildauer auf der Domain ist nicht ausgeschlossen.