Glossar

Absoluter Link

Bezeichnet eine Verlinkung, bei der die volle URL der verlinkten Seite angegeben wird. Ein Beispiel für eine absoluten Link ist <a href="'http://www.example .org/dir/file.html"'>Linkbeschreibung</a>. Das Gegenstück zu einem absoluten Link ist ein relativer Link.

AdSense

Google bietet mit AdSense ein Affiliateprogramm für kontextrelevante Werbeanzeigen auf Webseiten ein. Der Webseitenbetreiber stellt Google hierzu einen definierten Bereich auf der Webseite bereit, Google analysiert den Inhalt der Seite automatisiert und blendet relevante Text- und Bannerwerbung aus dem Google AdWords Programm ein. Die Bezahlung erfolgt Klickbezogen - der Klickpreis kann, je nach Thema, zwischen wenigen Cent und einigen Dollar liegen. AdSense hat bei seiner Einführung 2003 den Werbemarkt durch die Anzeige von Werbung in Textform und die Themenrelevanz revolutioniert.

AdWords

Google AdWords ist ein Werbesystem von Google. Werbetreibende können für ein oder mehrere Stichwörter (Keywords) Textanzeigen erstellen. Google berechnet dann aus dem Maximalgebot, das der Werbetreibende pro Klick zu zahlen bereit ist und internen Qualitätsfaktoren den Platz der Anzeige in den Google SERPs oder bei Teilnehmern des AdSense-Programms.

Affiliate

Affiliates bezeichnet die Teilnehmer an Affiliate-Programmen. Vom englischen to affiliate, also angliedern stammend, bringen Affiliate-Programmen Händler (Merchands) und Affiliates zusammen. Der Affiliates bewirbt die Produkte oder Dienstleitungen des Händlers selbständig und erhält dafür eine erfolgsabhängige Provision.

Algorithmus

Der Suchmaschinen-Algorithmus bezeichnet eine Formel, in der Suchmaschinen die verschiedenen Rankingfaktoren gewichten und so eine Reihenfolge in die Seiten, die gesuchte Keywords enthalten bringen.

Alt-Attribut

Das Alt-Attribut ist ein alternativer Beschreibungstext für in HTML eingebundene Bilder. Ursprünglich für Blinde oder Surfer, deren Browser keine Bilder lädt gedacht, ist das Alt-Attribut auch für Suchmaschinen ein wichtiger Hinweis auf den Inhalt eines Bildes. Gerade für Bildersuchen wie Google Images kann ein gut formulierter und beschreibender Alt-Text sinnvoll sein.

Arbitrage

Arbitrage generell bezeichnet den Handel bei dem unterschiedliche Preise in Märkten ausgenutzt werden. Im Internet wird bei Pay-per-Click-Arbitrage der Besucher zu einem Thema für wenige Cent eingekauft und bestmöglich wieder verkauft. Programmbetreiber wie Google mit AdSense und AdWords versuchen dieses Verhalten durch Modifikationen und Qualitätsrichtlinien zu unterbinden.

Authorities

Authorities (Autoritäten) sind Seiten, die durch ihre Eigenschaften aus dem Meer der Webseiten herausragen. Autoritäten werden von vielen guten und themenrelevanten Seiten verlinkt und so haben Links von ihnen bei einigen Suchmaschinen entsprechend mehr „Gewicht“. Um Autoritäten zu erkennen, bedarf es viel Erfahrung und häufig auch etwas Glück.

Backlink

Backlinks oder auch Rückverweise sind Links, die auf eine Seite zeigen. Bei aktuellen Suchmaschinen ist die Quantität, Qualität und Verteilung der Backlinks ein wichtiges Rankingkriterium.

Bad Neighborhood

Bad Neighborhoods (wörtlich: schlechte Nachbarschaft) bezeichnet Seiten, die gegen Regeln der Suchmaschinen verstoßen. Wenn auf solche Seiten verlinkt wird, so kann dieser Link negative Folgen für die verlinkende Seite haben. Die Definitionen von Bad Neighborhood sind häufig schwammig aber der gesunde Menschenverstand hilft meistens weiter: Seiten, die Sie nicht besuchen würden, weil sie qualitativ minderwertig sind oder Spamtechniken benutzen, sollten nicht verlinkt werden.

Blackhat-SEO

Als Blackhats (englisch für Schwarzhüte) werden in der SEO-Szene Personen bezeichnet, die wissentlich und massiv gegen Suchmaschinenrichtlinien verstoßen um das Ranking ihrer Seiten zu verbessern. Der Erfolg ist häufig nur kurzzeitig, da diese Projekte schnell aus dem Index verbannt werden - die Einnahmen in der kurzen Zeit jedoch oft sehr hoch. Der Gegenpart zu Blackhats sind Whitehats.

Click Through Rate (CTR)

Ist der Wert der Klickrate einer Seite. Die Anzahl der Klicks auf einen Link wird durch die Anzahl der Aufrufe einer Seite geteilt und die CTR so ermittelt.

Cloaking

Cloaking, vom englischen cloak – der Mantel – stammend, bezeichnet eine Technik, bei der Suchmaschinencrawlern andere Inhalte als den Besuchern ausgeliefert werden. Auch wenn es häufig gute und saubere Gründe für Cloaking geben mag, so hat der teils massive Missbrauch dazu geführt, dass nahezu alle Suchmaschinen Cloaking als Spamtechnik ansehen und entsprechend sanktionieren. Technisch umgesetzt wird Cloaking häufig entweder als Useragent-Cloaking, bei dem der Wert des Useragents über die ausgelieferten Seiten entscheidet oder als IP-Cloaking. Hier wird die IP-Adresse des Besuchers als Entscheidungskriterium genutzt. Da aber sowohl der Useragent als auch die IP-Adressen durch die Suchmaschinen relativ problemlos geändert werden können, ist eine halbsweg zuverlässige Lösung zeit- und kostenaufwendig.

Clustering

Clustering bezeichnet eine Technik, bei der zum Suchbegriff noch weitere, eng verwandte Suchbegriffe von der Suchmaschine vorgeschlagen werden. So soll dem Suchenden geholfen werden, seine Suchanfrage genauer zu fassen und somit bessere Resultate zu erzielen.

Cookie

Eine Cookie ist eine kleine Textdatei, in der Browser Einstellungen zu Internetseiten speichern können. So kann bei Foren dort der Mitgliedsname hinterlegt werden und der Besucher muss sich nicht bei jedem Besuch erneut anmelden. Cookies werden auch häufig zum Nachverfolgen und zur Kontrolle von Werbung genutzt.

Crawler

Crawler sind Programme, die das Internet im Auftrag der Suchmaschinen nach neuen und aktualisierten Inhalten durchsuchen und so den Index der Suchmaschinen aktuell halten. Zu erkennen sind sie meistens am Useragent sowie häufig auch am Hostnamen, der die Domain der Suchmaschine enthält.

Deep Link

Name für einen Verweis, der auf die Unterseite einer Webpräsenz zeigt. Deep Links sind Bestandteil eines natürlichen Linkaufbaus und können stark zu guten Suchmaschinenpositionen beitragen.

DMoz

DMoz, das Directory of Mozilla – auch als Open Directory Project bekannt – ist das größte, von Menschen betriebene Webverzeichnis der Welt. Es wird von AOL technisch unterstützt und baut auf eine Vielzahl freiwilliger Editoren, die die Kategorien betreuen (ODP).

Doorway Pages

Doorway Pages oder auch Brückenseiten, sind Seiten, die nur mit dem Ziel erstellt wurden, um sie zu bestimmten Keywords gut in den Suchmaschinen zu plazieren. Häufig sind keine Inhalte auf diesen Seiten vorhanden und die Benutzer werden per JavaScript oder anderer Techniken auf die eigentliche Seite weitergeleitet. Doorway Pages verstoßen gegen die Nutzungsbedingungen nahezu aller Suchmaschinen und deren Vorhandensein wird entsprechend geahndet. Prominentes Beispiel hierfür ist BWM, deren Domain Anfang 2006 wegen Doorway Pages vorübergehend aus dem Google-Index entfernt wurde.

Google Dance

Bis vor einigen Jahren hatte Google einen relativ statischen Index. Dieser wurde in etwa monatlich aktualisert und während diese Updates auf die unterschiedlichen Rechenzentren von Google überspielt wurden, konnt es – je nachdem, welches Rechenzentrum man gerade erwischte – zu Sprüngen in den SERPs kommen. Dieses Verhalten wurde Google Dance genannt. Heute wird der Index durchgehend aktualisiert und die Unterschiede zwischen den Rechenzentren sind nicht mehr so groß.

HTTP-Status-Codes

HTTP ist das Protokoll, das Kommunikation im World Wide Web erst ermöglicht. Webserver schreiben einen Statuscode in die Webserverlogfiles und lassen somit eine Auswertung zu. Es gibt drei interessante Statuscodebereiche. Im Folgenden nur die interessanten und häufig auftretenden Statuscodes. Statuscodebereich 200 - Alles in Ordnung Statuscodebereich 300 - Request angekommen, aber nicht erfüllbar Statuscodebereich 400 - Es sind Fehler aufgetreten Eine komplette Übersicht und Beschreibung aller Statuscodes finden Sie beim W3 (HTTP-Statuscodes)

Keyword

Als Keywords wird ein Wort oder eine Wortkombination bezeichnet, die genutzt wird um in Suchmaschinen entsprechende Seiten zu finden.

Konversions-Rate (englisch Conversion Rate)

Ist rein mathematisch der Quotient aus der Anzahl der durchführten Aktionen (Bestellung, Anmeldung, etc) durch die Gesamtzahl der Besucher. Durch dieses Wert kann die Effizienz von Werbemethoden schnell und übersichtlich verglichen werden. Wenn von 500 Besuchern eines Onlineshops 40 eine Bestellung tätigen, so liegt die Konversions-Rate bei 40/500 = 0,08 – also 8 Prozent.

Lokale Suche

Oder auch „local search“. Begriff für eine Suchfunktionen, die sich nur auf einen Ort oder ein bestimmtes Gebiet bezieht. Derzeit werden unter diesem Oberbegriff noch unterschiedlichste Suchen – von reinen Branchenbüchern bis zu „echten“, crawlerbasierten Suchen – zusammengefasst.

Nofollow

Nofollow ist ein von den großen Suchmaschinen von Google, Yahoo und Microsoft unterstützes Attribut für Links. Link, welche so <a href="http://www.example .org/" rel="nofollow">Linktext</a> notiert sind, vererben keinerlei Eigenschaften an die verlinkte Seite weiter und gehen somit nicht in das Ranking ein. Häufig wird der Nofollow-Tag bei Blogs oder Foren, wo Benutzer selber URLs eingeben können, genutzt. Auch große Projekte wie die deutschsprachige Wikipedia nutzen mittlerweile den Nofollow-Tag.

OffPage

Rankingkriterien, die nicht auf der Seite selber zu verändern oder beeinflussen sind. Zu den OffPage-Faktoren zählen unter anderem die Anzahl und Qualität der eingehenden Links oder auch deren Linktext.

OnPage

Als OnPage-Optimierung oder OnPage-Rankingfaktoren werden diejenigen bezeichnet, die auf der Seite selber verändert werden können. Beispiele für Onpage-Faktoren sind der Title, die Seitenstruktur oder die interne Verlinkung.

PageRank

Der Google PageRank ist das Ergebnis einer Berechnung, bei der die Menge und Stärke der eigehenden Links bewertet wird. Über die Google Toolbar werden dafür Werte zwischen 0 und 10 angezeigt. Es ist davon auszugehen, dass intern mit weit genaueren Zahlen auf einer logarithmischen Skala gerechnet wird. Der PageRank hat als Rankingfaktor für Google in den letzten Jahren zusehends an Gewicht verloren – die Manipulation ist durch den Einkauf PageRank-starker Links zu einfach. Trotzdem ist der PageRank noch immer ein Rankingfaktor unter vielen und nicht zu vernachlässigen.

Parasite Hosting

Zu deutsch Parasiten/Schmarotzer-Hosting. Beschreibt den Vorgang, bei dem eine starke und angesehene Domain unwissentlich genutzt werden kann, um dort optimierte Inhalte oder Links abzulegen. Meistens werden dabei .edu-Seiten oder starke Foren genutzt. Die Grenzen zwischen Legalität und Hacking sind hier häufig schwimmend.

Presell Page

Bezeichnet den Vorgang, wenn auf einer Domain eine komplette Seite gemietet wird. Diese kann dann mit thematisch passendem Inhalt gefüllt und der Wert der dort gesetzten Links somit erhöht werden. Presell-Pages werden mittlerweile auch von vielen großen und bekannten Seiten angeboten.

Robots.txt

Die robots.txt ist eine Datei, in der mit Hilfe des Robots Exclusion Standard-Protokolls Webcrawlern das Einlesen bestimmter Bereiche oder der kompletten Webseite untersagt werden kann. Auch, wenn die Beachtung der robots.txt nicht vorgeschrieben ist, so wird sie doch durch alle wichtigen und ernstzunehmenden Suchmaschinen eingelesen und umgesetzt.

SEO

Abkürzung für Search Engine Optimization oder zu Deutsch auch Suchmaschinenoptimierung. Gemeint ist damit die Tätigkeit, Webprojekte für die Vorlieben von Suchmaschinen zu optimieren und somit bessere Positionierungen in den SERPs zu erzielen.

SERPs

Abkürzung für Search Engine Result Page(s). Bezeichnet die Ergebnissseiten der Suchmaschinen, nachdem eine Suchanfrage abgesetzt wurde. SERPs bestehen gemeinhin aus den organischen Suchergebnissen sowie Werbung, die durch die Suchmaschine häufig kontextrelevant eingeblendet wird.

Spam

Auch als Suchmaschinenspam oder Spamdexing (Index-Spam) bezeichnet, werden hierbei Seiten derart manipuliert, dass sie, obwohl häufig irrelevant, auf den vorderen Plätzen der SERPs erscheinen. Suchmaschinen versuchen dem Spam durch ausgefeiltete Rankingalgorithmen zwar Herr zu werden, stehen hierbei aber einer Vielzahl versierter Suchmaschinenoptimierer entgegen, die häufig Fehler und Lücken in den Algorithmen ausnutzen. Seit Suchmaschinen externe Links in das Ranking mit einbeziehen, hat sich der sogenannte Link- oder auch Blogspam entwickelt. Hierbei werden automatisiert Links in vielen tausenden Blogs, Wikis oder Foren gesetzt um das eigenen Ranking positiv zu beeinflussen. Die Grenzlinie zwischen Spam und erlaubten Methoden ist häufig schwammig und Auslegungssache. Dies führt insbesondere dann zu Problemen, wenn Suchmaschine Menschen mit der Indexpflege beauftragen und den Verbleib in den SERPs somit, zumindest teilweise, von den Vorlieben und Abneigugen eines Einzelnen abhängig machen.

Stemming

Stemming, die Reduktion eines Wortes auf seine Grundform, kann helfen, die Qualität der Suchergebnisse zu steigern. So werden bei Suchmaschinen, die Stemming unterstützen bei der Suche nach „Hotel“ beispielsweise auch Seiten gefunden, in denen „Hotels“ vorkommt. Die großen Suchmaschinen setzen derzeit noch recht primitive Formen des Stemmings ein, werden diese in Zukunft aber vermutlich noch deutlich verfeinern.

Stopworte

Stopworte – stop words auf Englisch – sind häufig vorkommende Worte einer Sprache, die keine eigenen Informationen beinhalten und so von Suchmaschinen bereits bei der Indexierung ignoriert werden. So kann die Indexgröße verkleinert und Suchen schneller durchgeführt werden. Typische deutsche Stopworte sind der, an, und, oder.

Vertikale Suche

Eine vertikale Suchmaschine spezialisiert sich auf ein bestimmtes Themengebiet oder eine Industrie und bietet eine Suche ausschließlich über diese an.

Whitehat

Bezeichnet eine Person oder Optimierungsmethode, die sich ausnahmslos an die von den Suchmaschinen aufgestellten Richtlinien und Regeln hält. Dabei werden keinerlei Spam- oder spamähnliche Methoden verwendet. Ein Whitehat ist das Gegenteil der Blackhats.

Whois

Whois-Daten enthalten Informationen über die Person oder Firma, die eine Domain gemietet hat. Neben allgemeinen Adressinformationen werden auch Telefon- und Faxnummern sowie E-Mail-Adressen gespeichert. Abgefragt werden können Whois-Informationen entweder beim jeweiligen NIC der betreffenden Domain oder bei Diensten (Whois: tools.sistrix.com/wh/), die dieses zentral ermöglichen. Sogenannte Domain-Privacy-Services ermöglichen es, diese Daten zu schützen und tragen dafür ihre Daten bei der Domainregistrierung ein. Dies wird häufig von Spammern genutzt, um nicht sofort auf den Betreiber der Seite schliessen zu können.
SEO-TutorialSEO-Tutorial
Start
Grundlagen
Keywordrecherche
Optimierung
Fragen & Antworten
Tipps & Tricks
SEO-Glossar