Featured Snippets sind direkte und prägnante Antworten auf die Frage hinter eine Suche. Sie werden in den Google Suchergebnissen angezeigt. Dabei sind sie hervorgehoben dargestellt und seltener geklickt als normale, organische Treffer.
Google zeigt schon seit Jahren nicht mehr nur Werbung und organische Ergebnisse in der Suche. Es kommen immer wieder neue Formate dazu, die das Sucherlebnis verbessern sollen.
Bei den Featured Snippets, die Google im Deutschen „Hervorgehobene Snippets“ nennt, handelt es sich um ein Format, das dem Nutzer eine direkte, prägnante Antwort auf seine Frage gibt – und das direkt in den Suchergebnissen, sodass der Nutzer keine Website besuchen muss.
In diesem Artikel liefern wir euch eine Zusammenfassung der wichtigsten Informationen rund um das Thema Featured Snippets.
Was ist überhaupt ein Featured Snippet?
Wenn wir uns die erste Suchergebnisseite für die Frage „Was ist der Sichtbarkeitsindex“ anschauen, finden wir direkt ein Featured Snippet mit der Antwort auf unsere Frage:
Der Text wird dabei von Google direkt und automatisiert aus der im Snippet verlinkten Seite erstellt – in unserem Fall dem Ergebnis auf sistrix.de.
Das Spannende hierbei ist, dass dieses Snippet das oberste organische Ergebnis einnimmt, direkt unterhalb des möglichen Werbeblocks (der in diesem Beispiel nicht vorhanden ist). Wie auch Universal-Search-Ergebnisse, verdrängt das Featured Snippet ein organisches Ergebnis.
Das Featured-Snippet reiht sich damit in die verschiedenen Anzeigeformate ein, die Google als Rich Results zusammenfasst.
Bis Anfang 2020 war das noch anders, weswegen bei Featured Snippets auch gerne von „Position Null“ die Rede war. Diese Betitelung ist veraltet.
Die URL, welche das Featured Snippet einnimmt, wird nicht ein weiteres Mal auf der ersten Ergebnisseite angezeigt. Google selbst nennt dies „Deduplizierung“ der Ergebnisse.
Welche Featured Snippets gibt es?
In der freien Wildbahn können wir verschiedenen Featured Snippets begegnen, welche sich in drei Kategorien unterteilen lassen.
Text-Snippets
Das reine Text-Snippet haben wir in unserem ersten Screenshot schon gesehen. Daneben finden sich auch Textsnippets mit Bild:
Bei näherer Betrachtung lässt sich in den deutschen Sucherbenissen ein Trend erkennen, dass die meisten Text-Snippets aus Wikipedia-Einträgen erstellt werden.
Video-Snippets
Neben den Textsnippets zeigt Google zudem Videoergebnisse bei bestimmten Anfragen an. Ein Klick auf das Vorschaubild öffnet in diesem Fall die verlinkte Seite.
Bei den für Deutschland ausgewerteten Video-Snippets haben wir fast ausschließlich (> 99 %) Ergebnisse von Youtube angezeigt bekommen.
Video-Featured-Snippets sind von der Deduplizierung ausgenommen, da dort in den meisten Fällen ein auf Youtube gehostetes Video gezeigt wird. Dieses Snippet ist weiterhin auf Position Null und verdrängt kein organisches Ergebnis.
Listen- & Tabellen-Snippets
Bei manchen Abfragen entscheidet Google, dass ein Text die Anfrage nicht so gut beantworten kann wie eine Auflistung oder Tabelle. In diesen Fällen kann Google diese aus dem Text erstellen, auch ohne eine Ausweisung der Informationen über strukturierte Daten.
Die Listen können, wie in diesem Fall, auch ein Bild enthalten.
Bei den Tabellen kann ein Ergebnis dann so aussehen:
Es ist durchaus möglich, dass Google auch Werbeblöcke mit anzeigt. Diese werden weiterhin oberhalb der ersten organischen Position angezeigt.
Zudem ist es nicht unüblich, dass ein Featured Snippet nicht aus der Seite auf der regulären Position 1 generiert wird, sondern aus einer anderen Domain in den Top-10.
Wie kann ich so ein Snippet erstellen?
Kommen wir nun zur wichtigsten Frage. Wie komme ich in den Genuss eines solchen Snippets für meine Domain?
Die ernüchternde Antwort lautet: Google entscheidet eigenhändig, bei welchen Suchanfragen ein Featured Snippet angezeigt und welche Domain dafür verwendet wird.
In den Search Evaluator Guidelines gibt Google jedoch einen Hinweis auf Suchen, die sich für ein Featured Snippet eignen. Als Teil der „Know“-Suchintention definiert Google die Untergruppe „Know Simple“ als Antworten, die „korrekt und umfänglich, in 1-2 Sätzen oder einer kurzen Liste, auf dem Bildschirm eines Mobiltelefons Platz haben“.
Es gibt jedoch eine Möglichkeit, Google zu bitten, die eigene Seite nicht für ein Snippet zu nutzen – indem ihr ein <meta name=“googlebot“ content=“nosnippet“> in den Header der Seite setzt. Jedoch gibt es verständlicherweise keine Auszeichnung, die Google dazu zwingt ein Featured Snippet zu erstellen.
Falls du überlegst <meta name=“googlebot“ content=“nosnippet“> zu nutzen, beachte bitte, dass davon auch die Meta-Description betroffen ist.
Dein Snippet bei Google würde dann „Für diese Seite sind keine Informationen verfügbar“ zeigen.
Google zeigt besonders bei den Tabellen, dass die Informationen nicht strukturiert vorliegen müssen, jedoch helfen HTML-Auszeichnungen für Tabellen und Listen.
Featured Snippets und die Sprachsuche
Ein sehr wichtiger Aspekt der Featured Snippets, besonders der Textboxen, ist ihre Verwendung in der Google-Sprachsuche. Bei einer gesprochenen Anfrage in Google Home, wird auch die Antwort sprachlich wiedergegeben. Hierbei werden nicht 10 Ergebnisse vorgelesen, sondern der Nutzer erhält eine Antwort. Vorrausgesetzt, die Frage erlaubt die Beantwortung in dieser Form.
Diese Antworten stammen ebenfalls aus den Featured Snippets und ermöglichen es, auf sprachgesteuerten Geräten, das einzige Ergebnisse für eine Suchanfrage darzustellen.
Unterscheidung zwischen Featured Snippets und der Onebox?
Bei Video-Ergebnisen kann es möglicherweise zu Verwirrungen kommen, da Google dort nicht nur Featured Snippets ausspielt. Schauen wir uns das Ergebnis der Suche nach Depeche Modes „Enjoy the Silence“ an. Wir bekommen folgendes Ergebnis:
Auf den ersten Blick könnte man auch hier von einem Featured Snippet ausgehen. Es fällt jedoch auf, dass dieses Ergebnis eine Reihe weiterer Informationen über das Video zur Verfügung stellt: Liedtexte, Künstler, Album, Veröffentlichungsdatum und Cover-Versionen werden direkt unterhalb des Videolinks angezeigt.
Bei diesen Informationen handelt es sich nicht um Daten auf der verlinkten Seite selbst, wie es bei einem Featured Snippet der Fall wäre, stattdessen stammen diese Entitäten aus Googles Knowledge-Graphen. Es handelt sich also um eine Google Onebox, die von ihrer gewohnten Position rechts neben den Ergebnissen nach oben gewandert ist.
