Wie die WMR Group einem italienischen Outdoor-Shop nach einem plötzlichen Sichtbarkeitsverlust wieder auf die Beine half

Hintergrund

• Branche: Digital-Marketing-Agentur
• Größe: unter 100 Mitarbeitende
• Marktpositionierung: Die WMR Group ist eine Digital-Marketing-Agentur mit Sitz in Padua. Sie entstand aus der Integration von Studio Cappello, das seit über 20 Jahren nationale und internationale Unternehmen begleitet.

Die Herausforderung

Ende 2024 verzeichnete ein bekannter italienischer E-Commerce Shop für Wander und Trailrunning Ausrüstung einen drastischen Rückgang seiner Sichtbarkeit. Der geschätzte Traffic Verlust lag bei rund 45 Prozent – betroffen waren vor allem saisonale Keywords mit hoher geschäftlicher Relevanz.

Trotz kontinuierlicher Content Optimierung und insgesamt guter Rankings im Wettbewerbsumfeld zeigten einige wichtige Bereiche der Website eine deutlich schwächere Entwicklung, besonders bei bestimmten Produktseiten.

Eine genaue Analyse mit SISTRIX ergab, dass der Sichtbarkeitsverlust fast ausschließlich die mobile Version der Seite betraf. Der direkte Vergleich zwischen Desktop und Mobile zeigte deutliche Unterschiede, wobei die Rankings nur im mobilen Index zurückgingen. Eine ungewöhnliche Beobachtung, insbesondere kurz nach dem Rollout eines Google Core Updates.

Zusätzliche Checks mit Tools wie der Google Search Console zeigten, dass der Googlebot Probleme beim Rendern der Seiten hatte. Die Screenshots in der Konsole unterschieden sich deutlich von der Darstellung im Browser. Das war ein klarer Hinweis darauf, dass Inhalte auf mobilen Geräten nicht richtig erfasst oder interpretiert wurden.

Der Lösungsweg

Mit diesen Erkenntnissen startete die WMR Group eine zweigleisige Optimierung:

• Debugging des mobilen Renderings mit Hilfe der Chrome Dev Tools und der Google Search Console
• Verbesserung der mobilen Performance, insbesondere der Core Web Vitals wie CLS (Cumulative Layout Shift) und LCP (Largest Contentful Paint), um die Nutzererfahrung deutlich zu verbessern

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Das Ergebnis

Bereits nach drei Monaten hatte die Website ihre Sichtbarkeit wieder vollständig zurückgewonnen und lag sogar über dem Niveau vor dem technischen Einbruch.

Der organische Traffic stieg um 63 Prozent im Vergleich zum Vorquartal. Dabei ist auch der saisonale Effekt zu berücksichtigen, doch der Zuwachs bei stark umkämpften Keywords war eindeutig.

Die Marke erschien wieder häufiger in den Rich Results von Google und konnte sich erneut mit generischen, stark gesuchten Begriffen auf der ersten Seite platzieren.