Die Wettbewerber-Tabelle zeigt dir, welche Marken die KI generell im selben Kontext wie deine Entität nennt. Die Empfehlungs-Landkarte geht einen Schritt weiter und bricht das auf konkrete Anlässe herunter: bei welchen Aufgaben oder Kaufsituationen die KI-Modelle deine Marke empfehlen und bei welchen sie stattdessen jemand anderen nennen oder von ihr abraten. Ein Anlass ist dabei eine konkrete Aufgabe oder Kaufsituation, für die Nutzer eine Empfehlung suchen. Für jeden Anlass ordnet die Analyse deiner Marke eine Rolle zu und zeigt so, wie präsent du in den Empfehlungen der KI bist.
Die Datengrundlage ist bewusst breit angelegt. Neben den Antworten zu deiner eigenen Marke fließen auch die Antwort-Pools der wichtigsten Wettbewerber aus der Wettbewerber-Tabelle ein. Dadurch werden auch Anlässe sichtbar, bei denen ausschließlich Wettbewerber empfohlen werden und deine Marke sonst gar nicht aufgetaucht wäre. Die Analyse startest du über den Button auf dieser Seite; danach bleibt sie als abgeschlossene Auswertung gespeichert.
Die vier Rollen
Für jeden Anlass, also jede konkrete Aufgabe oder Kaufsituation, ordnet die Analyse deiner Marke eine von vier Rollen zu, je nachdem, wie sie in den KI-Antworten dazu abschneidet. Die Farbcodierung ist über die gesamte Empfehlungs-Landkarte hinweg einheitlich:
- Erste Wahl (dunkelgrün, gefüllt): Deine Marke wird als beste oder erste Empfehlung genannt.
- Empfohlen (hellgrün, gefüllt): Deine Marke wird genannt, aber nicht als Top-Empfehlung.
- Fehlt (rot, hohl): Deine Marke taucht bei diesem Anlass nicht auf, andere führen.
- Abgeraten (dunkelrot, mit Verbotszeichen): Von deiner Marke wird für diesen Anlass aktiv abgeraten.
Empfehlungs-Präsenz
Im Format „X von N“ fasst diese Kennzahl zusammen, bei wie vielen der untersuchten Anlässe deine Marke überhaupt empfohlen wird, also die Summe aus Erster Wahl und Empfohlen. Darunter stehen die Zahl der Anlässe, bei denen du Erste Wahl bist, und die Zahl der Anlässe, bei denen du fehlst.
Nach Rolle
Aufgeschlüsselt nach den vier Rollen steht hier, wie viele Anlässe auf Erste Wahl, Empfohlen, Fehlt und, sofern vorhanden, Abgeraten entfallen. So ist auf einen Blick sichtbar, wie sich deine Präsenz über alle Anlässe verteilt.
Verteilung
Der Balken teilt die Anlässe in zwei Anteile: die, bei denen deine Marke empfohlen wird, und die, bei denen nur Wettbewerber genannt werden, jeweils mit Prozentwert und absoluter Zahl. Die Basiszeile darunter nennt die Größe der ausgewerteten Stichprobe an KI-Antworten.
Zusammenfassung
In Worten ordnet die Zusammenfassung ein, wie die KI-Modelle die Kategorie insgesamt strukturieren und an welcher Stelle deine Marke darin empfohlen wird.
Prioritäten-Matrix
Als Streudiagramm stellt die Prioritäten-Matrix jeden Anlass als einen Punkt dar. Farbe und Form des Punktes zeigen die Rolle, die deine Marke bei diesem Anlass einnimmt.
Die y-Achse steht für die Attraktivität eines Anlasses, also für sein Empfehlungs-Volumen: wie oft zu diesem Anlass überhaupt empfohlen wird. Die x-Achse steht für deine Wettbewerbsstärke, also deinen Anteil an den Empfehlungen im Verhältnis zum stärksten Konkurrenten.
Der Hintergrund ist in drei Zonen unterteilt: Ausbauen, Gezielt auswählen und Niedrige Priorität. Anhand der Position eines Punktes ist damit ablesbar, wie wichtig ein Anlass ist und wie stark du dort bereits vertreten bist. Zeigst du auf einen Punkt, erscheinen die führende Marke, die Anzahl der Empfehlungen, dein Anteil und die KI-Einschätzung.
Anlässe ohne dich: wer dort führt
Hier erscheinen ausschließlich die Anlässe, bei denen deine Marke fehlt. Zu jedem ist vermerkt, welche Marke dort führt, mit den zugehörigen Empfehlungs- und Erste-Wahl-Zahlen, dazu ein Vorschlag für einen inhaltlichen Ansatz und ein Beleg-Zitat des Wettbewerbers. Gibt es keinen Anlass, bei dem du fehlst, wird die Box ausgeblendet.
Alle Anlässe
Vollständig und nach Rolle gruppiert, mit der besten zuerst, listet dieser Bereich alle Anlässe, zum Beispiel unter „Du wirst empfohlen“ und „Du fehlst“. Je Anlass zeigt ein Balken das Empfehlungs-Volumen, daneben steht je nach Rolle der stärkste Wettbewerber oder die führende Marke mit ihren Nennungszahlen.
Jeder Anlass lässt sich aufklappen. Darunter erscheinen alle beteiligten Marken mit Nennungszahl und Rollen-Kennzeichnung, der KI-generierte Befund und ein Beleg-Zitat. Bei fremdsprachigen Zitaten steht die deutsche Übersetzung direkt darunter.
Weiterführende Funktionen
Zusammen mit der Wettbewerber-Tabelle und der Wahrnehmung im Wettbewerb bildet die Empfehlungs-Landkarte den Wettbewerb-Bereich der AI Search. Während die Tabelle zeigt, wer neben dir genannt wird, und Wahrnehmung im Wettbewerb, in welchen Themen ihr euch unterscheidet, zeigt diese Analyse, bei welchen konkreten Anlässen du tatsächlich empfohlen wirst.
Für einen anderen Blickwinkel auf dieselben Daten stehen dir außerdem zur Verfügung:
- Sentiment-Analyse: Der allgemeine Ton, in dem die KI-Modelle über deine Marke sprechen.
- Prompts: Die konkreten Fragen und vollständigen Antworten, aus denen die Empfehlungen stammen.
