Wir haben über 100 Millionen Keywords analysiert, um die Auswirkungen von AI Overviews auf die Google Suche in Deutschland zu messen. Das Ergebnis: Die Klickraten brechen ein, aber nicht für jeden gleich.
Wirf dein bisheriges Gefühl zu AI Overviews über Bord und lass uns auf die Daten schauen. Wenn du nur wenig Zeit mitgebracht hast, hier die wichtigsten Ergebnisse:
- AI Overviews werden bei etwa 20% der Keywords in Deutschland ausgespielt
- Die CTR auf Position 1 sinkt von 27% auf 11%, ein Verlust von fast 60%
- AI Overviews kosten 265 Millionen organische Klicks pro Monat in Deutschland
- Der durchschnittliche Klickverlust über alle Keywords liegt bei 6,6%
- Die Auswirkungen variieren stark nach Branche: von 1% bis über 24% Klickverlust
- Größter absoluter Verlierer: Wikipedia mit 31,6 Millionen Klicks pro Monat
- Größte prozentuale Verlierer: Spezialisierte Gesundheitsportale mit über 30%
Hast du etwas mehr Zeit mitgebracht? Hier die ganze Analyse im Detail:
Was sind AI Overviews?
Seit Mai 2025 zeigt Google auch in Deutschland und Europa sogenannte AI Overviews: AI-generierte Antworten, die direkt auf der Suchergebnisseite erscheinen.
AI Overviews sind im Kern Featured Snippets auf Steroiden. Statt eine einzelne Quelle anzuzeigen, fasst Google nun mehrere Webseiten zusammen und präsentiert die Antwort prominent über den klassischen Suchergebnissen. Der Nutzer bekommt seine Antwort, ohne klicken zu müssen. Praktisch für ihn, problematisch für alle, die von organischem Traffic leben.
20% der Keywords zeigen AI Overviews
Derzeit werden AI Overviews bei etwas über 20 Prozent der Keywords in Deutschland ausgespielt. Dieses Level ist seit einiger Zeit ziemlich konstant: Während Google in den ersten Monaten stetig mehr AI Overviews zeigte, stagniert das Wachstum seit einigen Monaten. Featured Snippets sind nicht komplett verschwunden, werden aber immer seltener.
Je stärker sich Keywords in Richtung Longtail entwickeln, desto häufiger sehen wir AI Overviews. Im Longtail liegen die Quoten bei rund 30% der Keywords mit AI Overview Integration. Das liegt auch daran, dass Google bei Keywords mit Shopping-Integration aktuell keine AI Overviews ausspielt.
78,6% der AI Overviews stehen ganz oben
Mit 78,6% werden knapp vier Fünftel der AI Overviews oberhalb der organischen SERPs eingeblendet. Der Rest erscheint weiter unten auf der Suchergebnisseite und damit erst nach den ersten organischen Treffern. Google kann mittlerweile offenbar sehr genau bestimmen, ob organische Treffer oder AI Antworten die Suchenden für ein Keyword zuerst interessieren.
CTR auf Position 1: von 27% auf 11%
Die Verteilung der Klickraten zwischen durchschnittlichen Suchergebnisseiten sowie SERPs mit einem AI Overview zeigt den Unterschied deutlich. Während im Durchschnitt über 27% der Suchenden auf den ersten Treffer klicken, sind es bei Keywords mit AI Overview gerade mal 11%. Der Klickverlust auf Position 1 beträgt also fast 60%. Auf den weiteren Positionen ist der Unterschied geringer, aber die Klickraten liegen durchweg etwa 25 bis 30 Prozent unter dem Durchschnitt.
Während eine Durchschnittssuche bei 57% zu einem Klick auf einen der organischen Treffer führt, sind es bei Suchen mit einem AI Overview nur noch 33%. Fast die Hälfte aller organischen Klicks geht verloren.
265 Millionen verlorene Klicks pro Monat
Das hat konkrete Auswirkungen: AI Overviews kosten in Summe 265 Millionen organische Klicks aus Google in Deutschland. Die absolute Zahl ist beachtlich, prozentual sind es allerdings nur rund 6,6% aller organischen Klicks.
6,6% klingt verkraftbar. Doch dieser Durchschnittswert verschleiert die Realität: Die Auswirkungen von AI Overviews variieren massiv je nach Thema und Ausrichtung einer Webseite. Während manche Kategorien kaum betroffen sind, verlieren andere fast ein Viertel ihrer organischen Klicks. Schauen wir uns an, wen es wie stark trifft.
Klickverlust nach Kategorie: von 1% bis 24%
Die Spannweite ist enorm. Während Rezepteseiten wie Chefkoch nur gut 1% ihrer organischen Klicks durch AI Overviews verlieren, sind es bei Elternportalen und Babyseiten über 24%.
Das Muster ist klar: Kategorien mit informationalen Suchanfragen sind am stärksten betroffen. Wer Fragen zu Gesundheit, Erziehung oder Heimwerken beantwortet, konkurriert jetzt direkt mit Googles AI-generierten Antworten. Bei transaktionalen Suchen wie Shopping oder Reisebuchungen hält sich Google zurück.
Rezepte mit nur 1,07% Klickverlust überraschen auf den ersten Blick. Doch Rezepte sind strukturierte Inhalte, die Nutzer Schritt für Schritt nachkochen wollen. Eine AI-Zusammenfassung ersetzt das nicht.
Auch News & Medien mit 7,37% liegen deutlich unter dem Durchschnitt. Nachrichteninhalte sind zeitkritisch, oft meinungsbetont und erfordern Quellenangaben. Hier traut sich Google offenbar noch keine AI-Zusammenfassungen zu.
Die größten Verlierer: Absolut und prozentual
Wer verliert am meisten? Das hängt davon ab, wie man zählt.
In absoluten Zahlen führt Wikipedia mit 31,6 Millionen verlorenen Klicks pro Monat. Das klingt dramatisch, entspricht aber nur 5,56% des Wikipedia-Traffics aus Google. Dahinter folgen DocCheck (4,8 Mio), AOK (4,0 Mio), ADAC (3,1 Mio) und Pons (3,1 Mio).
Prozentual sieht die Liste anders aus. Hier führen spezialisierte Gesundheitsportale: lumedis.de verliert 30,15% seiner organischen Klicks, ratgeber-herzinsuffizienz.de 29,71%, herzstiftung.de 29,66%. Das Muster: Je spezifischer die Fragen, die eine Seite beantwortet, desto eher liefert Google die Antwort jetzt selbst.
Am anderen Ende der Skala: wetter.com verliert nur 0,18%, Booking.com 0,46%, Idealo 0,85%, Amazon 1,73%. Wer Transaktionen ermöglicht statt Fragen beantwortet, bleibt weitgehend verschont.
Fazit
AI Overviews sind in Deutschland angekommen. 265 Millionen verlorene Klicks pro Monat.
Doch entscheidend ist, wo du stehst. Betreibst du ein Gesundheitsportal, das Fragen beantwortet? Dann verlierst du möglicherweise ein Viertel deines organischen Traffics. Betreibst du einen Online-Shop? Dann merkst du kaum etwas.
Die Richtung ist klar: Google will informationale Suchanfragen selbst beantworten. Wer bisher davon lebte, einfache Fragen zu beantworten, muss umdenken. Entweder du lieferst Inhalte, die eine AI-Zusammenfassung nicht ersetzen kann. Oder du optimierst darauf, in den AI Overviews als Quelle genannt zu werden.
Das Suchvolumen als alleinige Metrik zur Bewertung von Keywords hat endgültig ausgedient. Ob AI Overviews ausgespielt werden und wie stark sie die Klickrate drücken, muss künftig in jede Keyword-Analyse einfließen.
Wir werden die Entwicklung weiter beobachten und die Daten regelmäßig aktualisieren.
