Airfryer 2026 – Alles nur heiße Luft oder ein echter Trend?

Mittlerweile besitzen 43 Prozent der Menschen in Deutschland eine Heißluftfritteuse. Die steigende Relevanz im Alltag zeigt sich zudem in der Frequenz der Nutzung, denn über die Hälfte der Besitzer verwendet das Gerät mindestens einmal pro Woche.

Diese Entwicklung verläuft parallel zum kontinuierlichen Absatzwachstum bei Convenience- und Tiefkühlprodukten. Der Pro-Kopf-Verbrauch von Tiefkühlkost stieg im Jahr 2024 auf einen Wert von 50 Kilogramm. Dass 41 Prozent der Deutschen ihre TK-Produkte inzwischen gezielt im Airfryer zubereiten, unterstreicht die feste Etablierung der Gerätekategorie in den Haushalten (vgl. DTI). 

Schauen wir zudem in die entsprechenden SISTRIX-Daten, lässt sich nicht nur die generelle Nachfrage validieren, sondern auch eine Verschiebung in der Terminologie der Nutzer beobachten:

• Heißluftfritteuse: Der etablierte deutsche Begriff dominiert zwar weiterhin das absolute Suchvolumen, weist jedoch eine leicht rückläufige Tendenz auf. Im Dezember 2024 lag das Volumen bei 327.000 Suchen pro Monat, im Dezember 2025 sank dieser Wert auf 311.000.
• Airfryer: Der Anglizismus hingegen gewinnt seit Ende 2024 deutlich an Sichtbarkeit. Hier stiegen die monatlichen Suchanfragen im exakt gleichen Zeitraum von 239.000 auf 292.000 an.

Die Auswertung zeigt einen durch das allgemeine Marketing der Hersteller getriebenen Shift im Suchverhalten. Obwohl Heißluftfritteuse aktuell noch das Haupt-Keyword bleibt, wächst die Suchintention für Airfryer stark. Dies wird vor allem bei den folgenden beiden „Do“-Domains nochmals aufgegriffen.

Laut der YouGov Compact-Studie „The Airfryer Nation“ vom April 2026 besitzen 19,1 Mio. der deutschen Haushalte mittlerweile einen Airfryer. Des Weiteren konnte die Studie zeigen, dass nicht nur die Zubereitung, sondern auch Einkaufs- und Ernährungsgewohnheiten nachhaltig durch das Küchengerät verändert werden.

Diesen Einfluss spiegeln die Trafficprognosen der Listen deutlich wider. Das „Know“ Set mit über 1.000 Keywords deckt ca. 1.470.798 Suchen/Monat und einem Peak im Januar 2025 von 2.466.000 übertrifft hierbei sogar das „Do“ Set mit 1.273.376 monatlichen Suchen und einem etwas weiter zurückliegenden Peak im November 2024 von 1.993.000. 

Wie bestimmen wir die Top-Domains zum Airfryer?

Die Basis unserer SectorWatch für den Airfryer-Markt bildet ein detailliertes Keyword-Set, das jeden Schritt der Customer Journey abdeckt. Da sich das Nutzerverhalten im Bereich der Küchenkleingeräte stark zwischen Hardware-Recherche und Inspiration aufteilt, kategorisieren wir alle Suchbegriffe im ersten Schritt strikt nach ihrer Intention:

• Transaktional („Do“): In dieses Cluster fallen alle Suchanfragen, die eine klare Kaufbereitschaft signalisieren, beispielsweise Philips Airfryer XXL (8.700), Beste Airfryer (4.350) oder konkrete Produktsuchen wie Ninja foodi flexdrawer 10 4 l heißluftfritteuse af500eu (2.600). Auf diesen Suchergebnisseiten kämpfen typischerweise große Elektronik-Retailer, Generalisten-Marktplätze und die D2C-Shops der Hersteller um die vordersten Plätze.
• Informational („Know“): Hier bündeln wir Suchen, die auf Ratgeber, Tests oder die tägliche Anwendung abzielen. Das reicht von Heißluftfritteuse Test (58.200) über 150 Rezepte für die Heißluftfritteuse (8.800) und Airfryer Test Stiftung Warentest (5.150) bis hin zu Wie lange brauchen rohe Kartoffeln in der Heißluftfritteuse (4.200). In diesem Umfeld positionieren sich in der Regel Testportale, Food-Publisher und reichweitenstarke Rezept-Blogs.

Durch diese zweigleisige Betrachtung können wir die SERPs isoliert voneinander auswerten. Wir erkennen sofort, welche Domains die transaktionalen Rankings dominieren und wer es geschafft hat, sich im informativen „Know“-Bereich als inhaltliche Autorität aufzubauen.

Für ein aussagekräftiges Gesamtbild gewichten wir die Rankings beider Listen anhand von Suchvolumen und Klick-Potenzial der jeweiligen Position. Zusätzlich fließen tiefgehende SEO-Metriken in die Bewertung ein: Wie umfassend deckt ein Shop das Thema inhaltlich ab? Existieren strukturierte Content-Cluster für Zubehör und Ersatzteile? Und wie logisch ist die Informationsarchitektur aufgebaut, etwa durch sauberes Siloing nach Gerätekapazitäten oder markenspezifischen Features?

Gerade bei einem Trend-Gerät wie der Heißluftfritteuse ist diese granulare Aufschlüsselung nach Suchabsicht unerlässlich. Sie macht transparent, welche Player ihre Zielgruppe wirklich entlang des gesamten Funnels abholen, vom ersten Rezept-Googeln bis zur Conversion an der Kasse, und wo Wettbewerber wertvolle Traffic-Potenziale ungenutzt lassen.

Domain-Analyse: Wer sind die Top-Wettbewerber am Markt?

Die kuratierten Keyword-Listen zeigen ein extrem scharf getrenntes Wettbewerbsumfeld im Segment der Heißluftfritteusen. Die Sichtbarkeit unterscheidet sich bei transaktionalen („Do“) und informationalen („Know“) Suchanfragen grundlegend, was die zweigeteilte Customer Journey (Hardware-Kauf vs. inspirative Suche) perfekt abbildet.

Die ersten Erkenntnisse vorab:

• Retail-Dominanz im Abverkauf: In den Top 3 der „Do“-Liste dominieren erwartungsgemäß die E-Commerce-Riesen und Preisvergleicher. Amazon führt das Feld mit massivem Abstand (Projekt-Sichtbarkeitsindex von 1.014) an, gefolgt von Idealo (505) und MediaMarkt (362). Auch OTTO (349) positioniert sich als starker Multichannel-Händler direkt dahinter.
• Hersteller behaupten sich: Auffällig im transaktionalen Bereich ist die Stärke der D2C-Kanäle. Mit Tefal und Philips schaffen es zwei der wichtigsten Hardware-Hersteller mit ihren eigenen Marken-Shops in die Top 10 und verdrängen damit klassische Händler und Testportale.
• Food-Publisher beherrschen die Informationssuche: Die „Know“-Liste offenbart eine völlig andere Wettbewerbslandschaft. Hier dominieren weder Amazon noch MediaMarkt. An der Spitze stehen reichweitenstarke Food-Blogs und Rezept-Seiten wie Familienkost.de (663), Gaumenfreundin.de (612) und Leckerschmecker.me (297).
• Cross-Selling über Content: Gewürzhersteller (Ankerkraut, Just Spices), Lebensmittelmarken (Knorr, Maggi) und Supermärkte (Rewe) erzielen im informationellen Umfeld enorme Sichtbarkeit. Sie nutzen Airfryer-Rezepte strategisch, um ihre eigenen Produkte in der Anwendung zu platzieren.
• Visuelle Plattformen stark vertreten: Social Media spielt in der Inspirationsphase eine übergeordnete Rolle. YouTube, Instagram und Facebook verzeichnen sehr hohe Sichtbarkeitsindizes, was den Trend zu schnellen „Airfryer-Hacks“ und Video-Rezepten unterstreicht.

Top 3 Domains für „Do“ (transaktionaler Intent)

1. Amazon.de 
2. Idealo.de 
3. Mediamarkt.de 

Top 3 Domains für „Know“ (informationaler Intent)

1. Familienkost.de 
2. Gaumenfreundin.de 
3. Leckerschmecker.me 

Die Top „Do“-Domains

Endlich haben wir wieder einmal Amazon als stärkste Domain im SectorWatch. Nach den Smartwatches, Rasenmähern oder den Rucksäcken wissen wir bereits, dass kaum eine transaktionale Liste an Amazon oder Idealo vorbeikommt. 

Mit gleich zwei URLs in den Top-5 positioniert sich der Drittplatzierte, Mediamarkt, stark in der transaktionalen Liste. Die URL zur Heißluftfritteuse schafft es mit 65% der Keywords auf die erste und weiteren 15% auf die zweite Seite. Insgesamt ist die URL mit 33 Keywords in den Top10 vertreten. 

Zudem schafft es die URL sich mit mehreren der hart umkämpften Keywords aussichtsreich zu platzieren: Airfryer (194.000), Heißluftfritteuse (234.000), Heissluftfritteuse (51.700) und Air Fryer (14.900) ranken allesamt in den Top 10 und schaffen dies, im Gegensatz zu vielen Wettbewerbern mit einer URL.

Schauen wir uns die SERP-Überschneidungen an, schaffen es lediglich 5 Domains mit einer URL zu diesen Keywords innerhalb der Top 20 zu ranken. Zwei davon gehören zu Mediamarkt.

Zwar hat die allgemeine Sichtbarkeit die letzten Wochen etwas eingebüßt, aber wir werfen einen Blick auf die Website sowie die Faktoren, die Mediamarkt richtig macht, um diese Rankings zu erreichen. 

Ein tieferer Blick in die Seitenstruktur der MediaMarkt-Kategorieseite zeigt ein schönes Best-Practice-Beispiel für modernes E-Commerce-SEO. Dass die Domain es schafft, mit nur einer URL extrem breite und hart umkämpfte Suchbegriffe abzufangen, ist das Ergebnis einer klugen Verzahnung von transaktionaler Stärke und informationaler Relevanz:

• Granulare, produktspezifische Filterung: MediaMarkt geht weit über Standard-Facetten wie Preis oder Marke hinaus. Nutzer können gezielt nach Anzahl Frittierkörben (ein direkter Vorgriff auf den Trend zu Dual-Zone-Geräten), Leistung in Watt, Füllmenge oder Besonderheiten wie App-Steuerung und Sichtfenstern filtern. Das deckt die spezifischen Bedürfnisse der User exakt ab und fängt Longtail-Suchen optimal auf.
• Technisches Fundament für hohe CTRs: Auf der Seite findet sich ein sauberes Schema.org-Markup (ItemList und AggregateRating). Dadurch spielt MediaMarkt Google die aggregierten Produktbewertungen aus, was die Ausspielung von Rich Snippets in den SERPs fördert und die Klickrate enorm steigern kann.
• Conversion-optimiertes Produkt-Grid: Die Kacheln liefern alle entscheidenden Kaufargumente auf einen Blick. Stark inszenierte Strike-Preise (UVP vs. Aktionspreis inkl. prozentualer Ersparnis), prominente Badges wie „Nur Online“ oder „myMediaMarkt-Rabatt“ sowie exakte Liefer- und Click&Collect-Daten beschleunigen die Kaufentscheidung. Ergänzt wird dies durch sieben durchdachte Sortiermöglichkeiten, darunter Topseller und Neuheiten.
• Holistischer Content im Lower-Funnel: Während der obere Bereich rein abverkaufsorientiert (transaktional) ist, holt MediaMarkt am Seitenende den informationalen Intent nach. Ein ausführlicher, mit H2-Tags strukturierter Ratgeberbereich beantwortet exakt die Fragen, die Nutzer in der Recherchephase stellen („Kaufkriterien„, „Was eine Heißluftfritteuse kann„). Cleveres internes Verlinken auf spezifische Bestenlisten aus dem hauseigenen Turn On Magazin stärkt den Themen-Cluster zusätzlich.

Mediamarkt platziert sich zudem in Verbindung mit den Brands sehr gut in stark umkämpften Clustern, wie diesem zu Philips:

Das Cluster unterliegt starkem Wettbewerb und hat einen durchschnittlichen Traffic von 157.290, mit Peaks über 400.000. Gerade in Verbindung mit den Herstellern ergibt sich hier ein klares Bild im transaktionalen Bereich. Keywords wie Ninja Airfryer (102.000, +45%) und Cosori Airfryer (13.400, +>200%) weisen stark steigende Suchvolumen je Monat auf.

Als Hersteller platziert sich Tefal ebenfalls gut in unseren „Do“-Domains. Insgesamt findet sich die Marke auf einem guten sechsten Platz unter den Wettbewerbern. Da bei Herstellern natürlich die Auswahl an Produkten weitaus übersichtlicher ist als bei einem Mediamarkt oder OTTO, werfen wir doch auch noch einen Blick auf die Seite von Tefal. 

Was direkt auffällt ist, dass auch hier die URL (noch) Heißluftfritteuse heißt, während zum Beispiel Ninja und Philips auf Airfryer setzen. Die Tefal-Kategorieseite präsentiert sich aber deutlich anders als die Media-Markt-Kategorieseite. Während die Filter bei den Generalisten deutlich im Fokus stehen und bei der Navigation helfen können, verzichtet Tefal auf diese Art der Nutzerführung. 

Vielmehr gliedert sich die Seite in sechs transaktionale Bereiche nach Funktionen:

• Dual- und Multizonen Fritteusen
• Infrarot Technologie
• Silence Technologie
• Ein Garkorb Fritteusen
• Ofen & Grill Funktion
• Last Chance

Transaktional überzeugt die Tefal-Seite durch eine gut aufgeräumte Struktur und Markenautorität. Auffällig ist der semantische Hub am Ende der Seite. Ein sauber gegliederter Ratgeberbereich greift Fragen der Nutzer auf („Einzelkammer vs. Doppelkammer“) und baut somit thematische Autorität auf.

Zudem agiert der Text als Verteiler auf die tiefer liegenden Kategorien, welche die verschiedenen Funktionen verbinden und Schwerpunkte wie zum Beispiel die XXL-Varianten oder Mini-Fritteusen. Weiter unten gibt es mit einem UGC-Slider, einer umfassenden Vorteils-Kommunikation sowie verschiedenen Rezept-Seiten auch noch umfassende informationale Inhalte. Abgerundet, wenn auch fast versteckt, wird die Seite durch einige vertrauensbildende Maßnahmen, wie sie nur ein Hersteller einbinden kann: Garantiebedingungen, Reparatur-Service, Bedienungsanleitungen sowie FAQs zu den Tefal-Airfryern sind neben dem Chat-Bot hilfreiche Informationen für potenzielle Kunden.

Die besten „Know“-Domains

Insgesamt umfasst unsere kuratierte „Know“-Liste 1.020 Keywords aus dem informationalen Bereich. Die höchsten Suchvolumina erreichen dabei Keyword-Kombinationen in Verbindung mit Rezepten: Airfryer Rezepte (64.000), Heißluftfritteuse Rezepte (42.700), Rezepte Heißluftfritteuse (24.100). Zudem gibt es insgesamt 146 Kombinationen bestehend aus [KEYWORD] im Airfryer, wie etwa Hähnchenfilet im Airfryer (18.100), Eier im Airfryer (14.700) und Lachs im Airfryer (11.300). Dies spiegelt sich in den Top Keyword Clustern wider: Airfryer Rezepte (237.200) und Heißluftfritteuse Rezepte (140.650) sind hier die mit Abstand stärksten Cluster. 

Schauen wir nun genauer auf unsere Top-Platzierten Domains, sehen wir, dass es die beiden Top-rankenden Domains Familienkost.de und Gaumenfreundin.de mit jeweils 15 URLs in die Top-100 geschafft haben. Dies ist auch einer der Gründe für die überragende Projekt-Sichtbarkeit in der „Know“-Liste. 663,22 (Familienkost.de) und 611,85 (Gaumenfreundin) sind das Ergebnis von 487 bzw. 474 Top10 Platzierungen innerhalb der definierten Liste. 

Der erste Blick auf Familienkost.de zeigt dabei eine sehr starke Domain mit stetigem Sichtbarkeitswachstum und vielen Merkmalen einer hochperformanten Seite. 

Mit einer Gesamt-Sichtbarkeit von über 103 ist die Domain bei weitem kein typischer Mami-Blog mehr, wie 2013 beim Start geplant. Der Index zeigt vor allem seit Anfang 2025 ein starkes Wachstum und konnte die Sichtbarkeit in den letzten 12 Monaten mehr als verdreifachen. 

Mit über 273.000 rankenden Keywords in Deutschland und einer ebenfalls starken Reichweite in AI Citations, ist Familienkost ein verdienter Gewinner unserer „Know“-Domains. 

Steigen wir tiefer in die Analyse ein, sehen wir, dass sich die Domain durch Werbeplatzierungen finanziert, diese aber den Lesefluss kaum beeinträchtigen. Auf Desktop sind die Display-Anzeigen am Rand sowie im Fließtext und als anklickbares Pop-Up am unteren Rand. Zu keiner Zeit stört dies jedoch den Lesefluss und lässt die Nutzer schnell an das gewünschte Ziel kommen. 

Die Seitenhierarchie folgt einer klaren und logischen Struktur. Die H1 greift dabei auf verspielte Weise sogar das bereits zu Beginn angesprochene Namens-Dilemma auf. Mit „Heißluftfritteuse Rezepte für den Airfryer“ nutzen Title-Tag und H1 einfach beide Keywords. 

Auf der Seite gliedert sich der Content durch sinnvolle H2-Bereiche passend zur Suchintention und anvisierten Zielgruppe („Eignen sich Heißluftfritteuse Rezepte für Kinder?“). 

Der Rezeptbereich überzeugt durch eine umfangreiche Faceted Navigation (Filter) und lässt eine genaue Filterung der gewünschten Rezepte zu. Merkliste und Zeitangaben helfen ebenfalls bei der Navigation über die Seite. 

Weitere Pluspunkte sind die Videos zu Rezepten bei gleichzeitigem Cross-Linking und das ebenfalls verlinkte PDF mit einer hilfreichen Umrechnungstabelle vom Backofen zum Airfryer. 

Die strukturierte Content-Aufteilung, von aussagekräftigen Assets, kurzen Teaser-Texten und ausführlichen Ratgeber-Teil weiter unten auf der Seite verhindert, dass wichtige Informationen beim Scrollen übersehen werden oder zu lange gescrollt werden muss, bis das gewünschte Ergebnis sichtbar ist. Im Gegensatz zu vielen anderen Rezeptseiten bekommt man hier nicht das Gefühl, nach dem Hauptcontent suchen zu müssen. Dieser präsentiert sich sichtbar in dem Rezeptgrid und ist eindeutig der Main Content der Seite.

Belohnt wird dies damit, dass 60% der rankenden Keywords dieser Seite auf der ersten SERP-Seite platziert sind. 

Als besonderes Gimmick haben bei der Analyse der Domain zudem die Release Notes überzeugt: Release Notes Familienkost.de: technische Änderungen. Auf dieser Seite gibt es Hinweise zu technischen Änderungen, die quartalsweise aufzeigen, wie an der Seite gearbeitet wird.

Fazit: Der Airfryer-Markt 2026 als Paradebeispiel für nutzerzentriertes SEO

Die Analyse dieser SISTRIX Sectorwatch macht deutlich, dass der Airfryer seinen Status als kurzlebiger Trend längst abgelegt hat und im Jahr 2026 fest im Alltag der deutschen Haushalte (und in der Zubereitung von Convenience-Produkten) verankert ist. 

Die zentralen Erkenntnisse der Analyse sind:

• Wandel im Wording: Der Markt erlebt eine klare Terminologie-Verschiebung. Während „Heißluftfritteuse“ noch das absolute Suchvolumen anführt, verliert der Begriff an Zugkraft, während der Anglizismus „Airfryer“ massiv wächst. Erfolgreiche Domains (wie familienkost.de) lösen dieses Dilemma durch die smarte, kombinierte Integration beider Begriffe in den Meta-Daten und Überschriften.
• Kaufphase („Do“, transaktional): Wer nach Hardware sucht, will konvertieren. Diese SERPs werden kompromisslos von Retail-Riesen (Amazon, MediaMarkt, OTTO) und den D2C-Shops der Hersteller (Tefal, Philips) dominiert. Die Gewinner in diesem Segment überzeugen durch E-Commerce-Best-Practices: granulare Facetten-Navigationen, technische Exzellenz, verkaufspsychologische Trigger und holistischen Lower-Funnel-Content, der verbleibende Fragen am Ende der Kategorieseite abfängt.
• Inspirationsphase („Know“, informational): Nach dem Kauf beginnt die Rezept-Recherche, und hier verschwinden die großen Shops völlig aus der Sichtbarkeit. Stattdessen dominieren Food-Publisher, Rezept-Blogs und FMCG-Marken (wie Gewürzhersteller), die das Gerät als Vehikel für ihre eigenen Produkte nutzen. Die Spitzenreiter gewinnen durch eine exzellente User Experience, und durch Features wie Umrechnungstabellen und Rezept-Videos, die echten Mehrwert bieten.

Der Airfryer-Markt belohnt Spezialisierung. Wer in diesem hochkompetitiven Umfeld ranken möchte, muss exakt wissen, in welcher Phase des Funnels er seine Nutzer abholt.