Auch, wenn SISTRIX für die Erfindung des Sichtbarkeitsindex für Google bekannt sind, gibt es zahlreiche weitere spannende und interessante Suchmaschinen. So messen wir seit gut zwei Jahren auch die Sichtbarkeit in der Amazon-Suche. Und um die Auffindbarkeit von Marketplace-Händler bei Amazon soll es in diesem Beitrag gehen.
Jochen Fuchs von der t3n hat erst kürzlich aus öffentlich verfügbaren Zahlen hergeleitet, dass der Marktanteil von Amazon am E-Commerce in Deutschland bei rund 53 Prozent liegt. Mehr als die Hälfte davon wird durch den Marketplace und damit durch externe Händler umgesetzt.
Im Februar 2016, als wir mit der Messung der Amazon-Suche begonnen haben, konnten wir 46.921 unterschiedliche Händler (=Seller in der Amazon-Sprache) finden. Aktuell sind es schon 90.859 Händler. Fast eine Verdoppelung der Händleranzahl in nur zwei Jahren.
Die Anzahl der aktiven Amazon.de Marketplace-Händler hat sich in den letzten zwei Jahren fast verdoppelt.
Die erfolgreichsten Seller
Auf Basis unseres Seller Sichtbarkeitsindex (Seller-SI), hier eine Liste der 25 erfolgreichsten Seller in der Amazon-Suche. Der Seller-SI basiert auf vielen Millionen relevanten Keywords, die wir in der Amazon-Suche regelmäßig abfragen und auf dieser Basis einen Indexwert bilden. Amazon selber habe ich aus der Liste rausgelassen:
| Platz | Name | Seller-SI | Ranking März 2016 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1Deins Computer | 11.510 | 51 (+50 Plätze) |
| 2 | CSL-Computer | 5.344 | 2 (-1 Platz) |
| 3 | PEARL Versandhaus | 3.446 | 6 (-3 Plätze) |
| 4 | MoEx24 | 2.995 | 779 (+775 Plätze) |
| 5 | KW-Commerce | 2.778 | 12 (+7 Plätze) |
| 6 | AnkerDirect DE | 2.076 | Neu |
| 7 | SEDIVA Deutschland | 1.857 | 5 (-3 Plätze) |
| 8 | 1aWhisky | 1.837 | 76 (+68 Plätze) |
| 9 | Lamos4u | 1.733 | 25.171 (+25.162 Plätze) |
| 10 | e-joker | 1.689 | 10 |
| 11 | Elektronik-Star | 1.614 | 13 (+2 Plätze) |
| 12 | FoliX GmbH | 1.505 | 121 (+109 Plätze) |
| 13 | Songmics | 1.383 | 22 (+9 Plätze) |
| 14 | MEMORYKING | 1.365 | 25 (+11 Plätze) |
| 15 | Ricoo-Medientechnik | 1.341 | 86 (+70 Plätze) |
| 16 | UGREEN | 1.332 | 174 (+158 Plätze) |
| 17 | nagiry | 1.307 | 34 (+17 Plätze) |
| 18 | DEUBA | 1.268 | 40 (+22 Plätze) |
| 19 | ZBT International Trading | 1.234 | 26 (+7 Plätze) |
| 20 | uniqueplace | 1.223 | 952 (+932 Plätze) |
| 21 | Spigen DE Direct | 1.137 | Neu |
| 22 | schutzfolien24-DE | 1.103 | 134 (+112 Plätze) |
| 23 | B.K.Licht | 1.063 | 24.309 (+24.286 Plätze) |
| 24 | kleen-hifi-tv-video | 1.029 | 1.309 (+1.285 Plätze) |
| 25 | hsw 3000 | 989 | 202 (+177 Plätze) |
Es tut sich ganz schön viel in der Bestenliste der Seller: von den heute 5 sichtbarsten Händlern auf Amazon war mit CSL-Computer vor rund 2 Jahren nur ein einziger ebenfalls unter den Top-5. Aber auch weiter hinten gibt es zahlreiche Aufsteiger und Neueinsteiger. Wer den Wert eines Seller mal selber checken will: die Beta unseres Amazon-Tools ist aktuell noch kostenfrei.
Einen beispielhaften Aufstieg im Seller Sichtbarkeitsindex kann man bei 1Deins Computer sehen: war der Händler bis September 2017 noch recht stabil zwischen 500 und 1.000 Sichtbarkeitspunkten unterwegs, konnte die Seller Sichtbarkeit innerhalb weniger Wochen auf über 10.000 Punkte vervielfacht werden:
Survivorship Bias
Schaut man sich die Liste der 25 erfolgreichsten Seller in der Amazon-Suche so an, fällt man schnell der Fehleinschätzung des “Survivorship Bias” zum Opfer. So gibt es bei den zahlreichen Gewinnern in der Top-Liste naturgemäß ebenso viele Verlierer. Händler wie okluge, vor gut zwei Jahren noch der zweitsichtbarste Marketplace-Händler, haben massiv an Sichtbarkeit verloren:
Aber auch zahlreiche andere Händler wie kg-computer, janus net oder delmed-Versandapotheke haben die große Bühne der Amazon-Sichtbarkeit verlassen und begnügen sich mittlerweile mit deutlich weniger Treffern in den Amazon-Suchergebnissen.
