Vom Alltag zur Leidenschaft: Die Suchtrends rund um die Kaffeemaschine

Kaffee ist längst mehr als nur ein Wachmacher am Morgen – er ist Lifestyle und fester Bestandteil des Alltags bei seinen Anhängern. Wer verstehen will, warum Suchanfragen zu Kaffeemaschinen (125.000), Kaffeevollautomaten (197.000), French Press (24.900) und Siebträgermaschinen (69.400) in dieser Ausgabe im Fokus stehen, muss nur einen Blick in die deutschen Haushalte werfen: 

Laut dem Statistischen Bundesamt verfügten Anfang 2022 ganze 82% über mindestens eine Art Kaffeemaschine. Mittlerweile besitzen 24 % der privaten Haushalte in Deutschland einen Kaffeevollautomaten. Fünf Jahre vorher waren es lediglich 15 % und außerdem erkennt man einen Trend zum Zweitgerät. 

Die klassische Filterkaffeemaschine (13.300) bleibt mit knapp 60 % Verbreitung zwar das am häufigsten vorhandene Gerät, doch die Verschiebung hin zu Vollautomaten und anderen Varianten zeigt klar, warum diese Produkte so stark nachgefragt sind (vgl.: Infografik: Deutsche trinken am liebsten Filterkaffee | Statista).

Auch die Siebträgermaschinen tragen zum Bild bei: Sie haben in den letzten Jahren nicht nur ein stabiles Wachstum erlebt, sondern sind nach wie vor eine beliebte Wahl für anspruchsvolle Kaffeegenießer. 

Die Siebträgermaschine (69.400) steigt stetig im Suchvolumen und wird voraussichtlich im November 2025 mit 90.400 Suchen einen neuen Nachfragerekord aufstellen. Beliebteste Brands sind hierbei: Sage Siebträgermaschine (6.200), Rocket Siebträgermaschine (3.600) und Ninja Siebträgermaschine (2.250), die stark in der Suche steigt:

Parallel dazu nimmt die French Press als günstige und nachhaltige Alternative ebenfalls ihren festen Platz ein – besonders in jüngeren Zielgruppen aber mit stagnierender Nachfrage

Ein Blick auf regionale Unterschiede unterstreicht die Dynamik im Markt: In Bayern stieg der Anteil der Haushalte mit Kaffeevollautomaten von 14,9 % im Jahr 2014 auf 27,4 % im Jahr 2022 (Statistik Bayern). 

Solche Zahlen verdeutlichen, wie stark die Geräte inzwischen in den Alltag integriert sind und die Suchnachfrage antreiben. Wer heute nach Informationen sucht, will nicht nur Kaufberatung, sondern auch Pflegetipps, Zubereitungsempfehlungen und vor allem Inspiration und Tipps zur Auswahl zwischen Filter, Vollautomat, Siebträger oder French Press.

Wie bestimmen wir die Top-Domains für Kaffeemaschinen?

Im Rahmen der SectorWatch-Methodik werden die Keywords gezielt nach ihrem Suchintent kategorisiert und in eine “Do” (transaktionale) und eine “Know” (informationale) Liste eingeteilt. Relevante Keywords werden nach Intent sortiert und in sauber analysierbare Cluster überführt, bevor sie manuell kuratiert werden. 

Der SectorWatch ist das Ergebnis dieser beiden Listen:

• „Do“ -Keywords (transaktional, kommerziell) signalisieren eine klare Handlungsabsicht wie Kauf, Vergleich oder direkten Zugriff auf Shopseiten und vor allem Produktdetailseiten.
• “Know” -Keywords (informational) stillen Informationsbedürfnisse der Suchenden und fokussieren sich meistens auf How-tos, Tutorials oder Definitionen und auch Videos.

Dies ermöglicht es uns, die gefundenen Inhalte einzuordnen und Best Practices zu finden. Anhand dieser Beispiele stellen wir vor, wie erfolgreiche Domains ihren Content-Fokus definieren und nutzen oder die Nutzerführung dem Intent anpassen, um die Suchintention schnellstmöglich zu beantworten. 

Mit der Keyword Discovery von SISTRIX findest du relevante Begriffe, erkennst Suchintentionen und entwickelst gezielte Content-Strategien. Jetzt 14 Tage kostenlos ausprobieren und eigene Chancen entdecken.

Domain-Analyse: Wer sind die Top-Wettbewerber am Markt?

Die kuratierten Keyword-Listen zeigen ein klares Bild im Kaffeemaschinen-Segment – sowohl für transaktionale (“Do”) als auch für informationale (“Know”) Suchen. Dabei ergibt sich eine interessante Mischung aus Generalisten, Spezialhändlern und Marken-Shops.

Die ersten Erkenntnisse vorab:

• In den Top 3 der “Do”-Liste dominieren die bekannten Generalisten: Amazon, MediaMarkt und Idealo. Damit zeigt sich ein Muster ähnlich wie in anderen Märkten, in denen Marktplätze und große Elektronikhändler die transaktionalen Suchanfragen bestimmen.
• Mit Otto und Kaufland schaffenes zwei weitere Multichannel-Händler in die vorderen Plätze, während sich mit Roastmarket und Coffeeness zwei Spezialanbieter für Kaffee im Wettbewerb behaupten können.
• Unter den Herstellern sind De’Longhi, Tchibo, Philips, Melitta und Krups stark vertreten – teilweise sowohl mit Marken- als auch Shop-Inhalten.
• In der “Know”-Liste tauchen erwartungsgemäß ebenfalls Amazon und MediaMarkt weit oben auf. Besonders auffällig ist hier aber die starke Sichtbarkeit von Coffeeness, das mit Ratgeber- und Testinhalten die Top 3 der informationalen Suchen erreicht.
• Klassische Content-Portale wie Chip.de oder Faz.net sowie Fachseiten wie Coffee-Tasters.de und CoffeeCircle.com zeigen, dass redaktionelle Inhalte im informationellen Bereich hohe Relevanz haben.
• Mit YouTube und Rauwolf-Coffee.at tauchen zudem Plattformen und Spezialröster auf, die visuelles und erklärendes Wissen in die Informationssuche einbringen.

Top 3 Domains für “Do” (transaktionaler Intent)-Suchen, basierend auf 591 Keywords:

1. Amazon.de
2. Mediamarkt.de
3. Idealo.de
   

Top 3 Domains für “Know” (informationaler Intent)-Suchen, basierend auf 414 Keywords:

1. Amazon.de
2. Otto.de
3. Coffeeness.de

Die “Do” Domains

Nach dem Blick auf die Top-Domains mit alten Bekannten lohnt es sich, im Kaffeemaschinen-Segment die stärksten URLs im transaktionalen („Do“) Bereich genauer zu betrachten. Sie zeigen, welche Inhalte bei klarer Kaufabsicht bevorzugt ausgespielt werden – und welche Player dabei die größten Marktanteile beanspruchen.

Auffällig ist, dass die URL-Liste eine bunte Mischung aus Händlern, Marken und Content-Spezialisten abbildet:

• Händler wie MediaMarkt, Idealo oder Kaufland setzen auf breite Kategorieseiten, die viele Gerätevarianten abdecken und Nutzer:innen mit Filtern, Preisen und Angeboten direkt in den Kaufprozess führen.
• Marken wie De’Longhi, Philips, Krups oder Melitta platzieren eigene Shop- und Produktkategorieseiten, die ihre Geräte prominent darstellen und mit Vertrauen durch die Herstellermarke punkten.
• Spezialshops wie Roastmarket oder Coffeefriend besetzen gezielt Nischen – zum Beispiel Siebträgermaschinen oder Vollautomaten – und kombinieren Commerce mit redaktionellen Elementen.
• Content-getriebene Affiliate-Seiten wie Coffeeness oder Siebtraegermaschine-test.de schaffen es ebenfalls in die Liste: Ihre Produktvergleiche und Tests ranken auch für Do-Keywords, da sie Nutzer:innen oft in Richtung Kaufentscheidung lenken.

Interessant: Selbst innerhalb der “Do”-Liste sind unterschiedliche Strategien erfolgreich – von Preisvergleich über Markenshops bis hin zu Tests und Nischenfokus. Diese Vielfalt macht deutlich, dass für transaktionale Suchen keine einheitliche Lösung existiert, sondern verschiedene Content-Formate Erfolg versprechen, solange sie den Suchintent bestmöglich bedienen.

Im nächsten Schritt analysieren wir daher exemplarisch die Content-Strategien ausgewählter Top-URLs: Wie setzen Händler ihre Kategorieseiten auf? Worin unterscheiden sich Marken-Shops von Preisvergleichsseiten? Und wie gelingt es Content-Spezialisten, mit Test- und Ratgeberseiten auch im Do-Bereich mitzuspielen?

Welche Content-Beispiele funktionieren am besten?

Idealo schafft es mit 450 Keywords aus unserer transaktionalen Liste in die Top-100 sowie 296 in die Top-10 und kommt auf einen Projekt-Sichtbarkeitsindex von 435,31. Insgesamt sind sieben URLs unter den 100 stärksten Top-URLs unserer transaktionalen Liste.

Die stärkste Seite ist die Produktübersicht bei Idealo für die Senseo-Kaffeemaschine (44.200) mit Filtermöglichkeiten nach System, Preis, Marke und Ausstattung.

Auffällig ist, dass es sich bei den Top-URLs von Idealo fast ausschließlich um indexierte Facetten- und Kategorieseiten handelt. Diese finden sich im „/preisvergleich/ProductCategory/“-Verzeichnis, das für alle Gerätekategorien konsistent aufgebaut ist.

Seit Ende 2024 konnte die Sichtbarkeit dieser Kategorie wieder deutlich gesteigert werden und liegt inzwischen bei rund 229 Sichtbarkeitspunkten sowie über 2.670.494 Rankings. Besonders stark sind Unterseiten zu Kaffeevollautomaten, Filtermaschinen und Kapselsystemen wie Nespresso oder Senseo.

Vergleicht man die PLPs, fällt auf:

• Filter: Idealo bietet eine sehr umfassende Facettierung nach Gerätetyp, Mahlwerk, Wasserbehältergröße, Preis, Marke und Kundenbewertungen.
• UX/UI: Die Filter sind sticky (mobil und Desktop) und durch Checkboxen sowie Schieberegler leicht zu bedienen.
• Kommunikation: Preisverläufe und Anzahl der Shops werden prominent als USP auf der PDP ausgespielt.
• Gesponserte Produkte: Anzeigen sind klar gekennzeichnet und unterscheiden sich optisch von den organischen Angeboten.
• Indexierung: Nur relevante Kombinationen sind indexiert, schwächere Facetten stehen auf „noindex, follow“ – ein klassisches Beispiel für eine saubere Facettenstrategie.
• Produktgrid: Harmonisierte Karten mit Freistellerbildern, Preis, Bewertungen und Lieferhinweisen.
• Produktfinder: Auf Desktop findet sich in der oberen linken Ecke eine KI-Kaufberatung, welche dabei helfen soll eine “fundierte Kaufentscheidung” zu treffen.

Zusammenfassend zeigt Idealo, wie ein technisch versierter Aggregator über Facettierung und Datenpflege den gesamten Markt abdecken kann. Nutzer:innen erhalten sofortige Vergleichbarkeit und Orientierung, während Google konsistente, keyword-optimierte Landingpages erkennt.

Anders, aber nicht minder spannend, positioniert sich Roastmarket.de. Die Domain erzielt 126 Top-10 Rankings und insgesamt eine Projekt-Sichtbarkeit von 253,11 im transaktionalen Keyword-Set. Insgesamt ist Roastmarket damit die fünftstärkste Domain, belegt aber den Platz an der Sonne in unseren Top-URLs mit der Siebträgermaschinen-Kategorieseite.

Die Produktübersicht für Siebträgermaschinen setzt einen Fokus auf bekannte Marken, stellt die Preisniveaus schön dar und setzt die Barista-Features in den Fokus.

Die PLP ist im Verzeichnis „/kaffeemaschinen/siebtraegermaschinen.html“ angesiedelt und hat seit Ende 2021 deutlich an Sichtbarkeit gewonnen. Aktuell rankt sie für über 552 Keywords in Deutschland, davon fast 60% auf Seite 1.

Besonders auffällig sind die redaktionellen Elemente auf einer eigentlich kommerziellen Seite:

• Einleitungstext: Oben auf der PLP befindet sich ein kurzer Ratgeberblock mit den wichtigsten Kriterien (Kessel, Mühle, Aufheizzeit) sowie einer Sprungmarke zum umfassenden Beratungstext unter dem Grid.
• Filter: Neben Preis und Marke finden sich “Barista-spezifische” Filter wie „Boilertyp“ oder „Aufheizzeit“.
• UX/UI: Die Seite kombiniert Produktgrid mit erklärenden Modulen („Was macht die Siebträgermaschine besonders?“), was Beratung und Commerce elegant verbindet.
• Kommunikation: Selbsterklärende und dezent gesetzte Flags (“Top-Seller, Neu, Empfehlung” helfen beim Verständnis des Grids und der Auswahl der Produkte..
• Verlinkung: Crosslinks zu Ratgebern und Pflegehinweisen binden die informationalen Inhalte direkt in die Kaufentscheidung ein.
  

Roastmarket zeigt damit, wie ein Fachhändler durch Kuratierung und Expertennarrativ eine Nische, vor allem im Hochpreis-Segment, dominieren kann. Die Seite ist weniger technisch skaliert als bei Idealo, aber stärker auf Beratung und Conversion im Premium-Segment ausgerichtet.

De’Longhi überzeugt bei den Marken-Domains vor allem mit seinen Shop-Bereichen zu Siebträger- und Kaffeevollautomaten, die zusammen 61 transaktionale Top-10 Rankings erzielen.

De’Longhi bietet bei den Kaffeevollautomaten mit dem Serien-Filter (Magnifica, Dinamica, Eletta) und dem Rabattfilter direkt zwei Filteroptionen, die man bei klassischen Shops wohl vergeblich suchen wird, aber die Vorteile eines Hersteller-Shops betonen.

Die URLs liegen in einer klaren Verzeichnisstruktur „/c/kaffee/kaffeemaschinen/…“ und decken die Vollautomaten ab. Die Sichtbarkeit der URL ist seit Juni 2025 stetig gestiegen; aktuell werden über 3.734 Keywords bei einem SI von 1,04 abgedeckt.

Best Practices aus De’Longhis Content-Ansatz:

• Vergleich: Jedes Produkt kann ausgewählt und mit anderen Kaffeemaschinen aus der Kategorie verglichen werden. 
• UX/UI: Features werden unten auf der Seite erklärt und zeigen durch einfache Bilder die Vorteile auf.
• Kommunikation: Starke Service-Module (Garantie, Ersatzteile, Pflegehinweise) geben Vertrauen.
• Cross-Selling: Zubehör wie Entkalker oder Filterkartuschen werden auf PLP und PDP eingebunden.
• Kaufberatung: In der unteren linken Ecke findet sich auch hier ein Kaufberater, der auf einer separaten URL bei der Auswahl der Kaffeemaschine behilflich ist.
  

De’Longhi zeigt, wie Hersteller nicht nur für Brand-Keywords ranken können, sondern durch klare Serien-Architektur auch generische „Kaffeevollautomat“- und „Siebträgermaschine“- Suchen bedienen können. Der Mix aus Produktdarstellung und Service-Content macht die Seiten zu leistungsstarken Brand-Hubs im Suchergebnis.

Die besten “Know”-Domains

Das absolute Suchvolumen ist bei der informationalen Liste deutlich unter dem Transaktionalen, allerdings mit 371.037 durchschnittlichen Suchen immer noch sehr ordentlich. Zudem ist die Saisonalität weitaus weniger stark ausgeprägt und steigend.

Von den 414 informationalen Keywords sind 152 Keyword-Kombinationen, bei denen Kaffeemaschine entkalken (10.500) im Vordergrund steht. Bei weiteren 31 wird eine spezifische Anleitung gesucht und 24 Keywords bilden ein Cluster um “bester Kaffeevollautomat” (5.300).

Welche Content-Beispiele funktionieren am besten im „Know“-Bereich?

Mit Rauwolf Coffee schafft es überraschenderweise die URL einer österreichische Top-Level Domain mit 20 Keywords aus unserer informationalen Liste in die Top-10.

Die Anleitung bei Rauwolf Coffee zur French-Press-Zubereitung mit Schritt-für-Schritt-Erklärung, Bildern und Dosierungstabellen rankt mit über 900 Keywords in Deutschland. Davon 50% auf Seite 1 und weitere 30% auf Seite 2.

Auffällig ist, dass es sich bei der Top-URL um eine klar strukturierte Unterseite im Verzeichnis „/kaffeezubereitung/“ handelt, die sich in den letzten Monaten stark entwickelt hat. Aktuell rankt die Seite für zahlreiche Varianten rund um French Press Zubereitung, Dosierung, Mahlgrad und erreicht einen Sichtbarkeitsanteil von 0,875 %.

Aufbau und Struktur der Seite zur French Press zeigt auf Desktop im initialen Viewport einen ansprechenden Aufbau inklusive Video-Anleitung.

• Struktur: Jeder Schritt der Anleitung ist bebildert und die Assets sind sehr ansprechend fotografiert. Gründer und Inhaber MIchael Parzefall ist zudem sowohl der Autor als auch der Darsteller von den Videos und Fotos.
• Visualisierung: Prozessnahe Bilder (Mahlgrad, Aufgießen, Pressen) erleichtern das Verständnis, erleichtern das Lesen und führen durch den Prozess
• Parameterbox: Brew-Ratio, Ziehzeit und Mahlgrad sind in einer Info-Box zusammengefasst.
• Troubleshooting: Hinweise wie „Schmeckt bitter? “gröber mahlen“ binden User länger.
• Verlinkung: Es gibt Crosslinks zu Röstungen und Zubehör – ein Beispiel für gelungenes Content-Marketing.

Damit zeigt Rauwolf, wie man mit einem klaren How-to-Artikel ein wiederkehrendes Bedürfnis im Zubereitungsalltag abdeckt und gleichzeitig Long-Tail-Varianten erschließt.

Das zweite Beispiel, dem wir uns widmen wollen ist mit Philips ein Hersteller, der mit einer Support-Seite zur Entkalkung der Senseo-Maschinen überzeugt. Die Seite erreicht damit 12 Top-10 Rankings sowie einen Sichtbarkeitsanteil von 0,637 %.

Der Supportartikel von Philips zur Entkalkung von Senseo-Kaffeemaschinen besitzt modellgenaue Schrittfolgen und Sicherheitshinweise.

Die Seite ist im Verzeichnis „/c-f/“ angesiedelt, das Philips für Anleitungen und FAQs nutzt. Die Seite kombiniert klassische Text-Steps mit Bildern und Videos – und liefert zusätzlich Sicherheitshinweise zu originalen Entkalkungsmitteln.

Best Practices der Philips-Seite:

• Modell-Spezifika: Die Anleitung differenziert nach Senseo-Modellen und bietet eine Bilderauswahl.
• Medienmix: Neben Texten werden Bilder und ein kurzes Video eingebettet.
• Serviceintegration: Zubehör wie Entkalker oder Wasserfilter wird unaufdringlich angeboten.
• Troubleshooting: Ein eigener Block beantwortet Fragen wie „Anzeige bleibt an“ oder „Pumpe zieht nicht“.
• Strukturierte Daten: Durch den HowTo-Charakter bietet sich die Schema-Auszeichnung an, was die SERP-Fläche erweitert.

Philips zeigt damit, wie Hersteller mit modellgenauen Supportseiten sowohl generische Suchanfragen („Senseo entkalken“) als auch spezifische Probleme bedienen und so Autorität im Know-Cluster aufbauen.

Fazit

Die Analyse zeigt deutlich: Im Kaffeemaschinen-Segment lassen sich Suchintentionen nur mit einer klaren Trennung von Do– und Know-Content erfolgreich bedienen.

• Aggregatoren wie Idealo dominieren mit technischer Präzision, sauberer Facettenlogik und konsistenten Kategorieseiten.
• Fachhändler wie Roastmarket setzen auf kuratierte Nischen, Beratungsmodule und Expertennarrative, um sich auch gegen Generalisten durchzusetzen.
• Hersteller wie De’Longhi schaffen es, mit Brand-Hubs und Serienarchitekturen nicht nur Marken-Keywords, sondern auch generische Suchanfragen zu besetzen.

Auf der Know-Seite überzeugen Spezialisten und Marken gleichermaßen:

• Rauwolf Coffee nutzt authentische How-to-Inhalte, um Zubereitungsfragen zu dominieren.
• Philips zeigt, wie herstellerspezifische Supportseiten Autorität aufbauen und gleichzeitig Zubehör-Umsätze unterstützen.

Wer im Markt nachhaltig Sichtbarkeit gewinnen will, muss daher beide Welten kombinieren: klare, nutzerzentrierte PLPs für die Kaufintention und strukturierte Ratgeber- oder Support-Inhalte für den Wissensbedarf. Erst in dieser Verzahnung entsteht ein umfassendes Topic-Cluster, das sowohl Google als auch Nutzer:innen überzeugt – vom ersten Informationsbedürfnis bis hin zur finalen Kaufentscheidung.

Methode

Für diesen SectorWatch haben wir relevante Keywords aus einer Auswahl von mehreren Keyword Discovery-Tabellen verwendet.

Wir haben eine Auswahl hochspezifischer Keywords mit einer ‚Do‘- oder ‚Know‘-Intention gewählt. Von diesen wurden alle Ranking-Keywords für die URLs in den SERPs gesammelt, das sogenannte Keyword-Umfeld.

Die meisten SERPs bedienen einige gemischte Intentionen, weshalb die Liste erneut für die richtigen Intentionen gefiltert und manuell bereinigt wurde.

So wurde eine kleinere, hochrelevante Gruppe von Suchanfragen der deutschen Bevölkerung hinterlassen, aufgeschlüsselt nach Such-Intent. Die Ergebnisse basieren ausschließlich auf organischen Suchergebnissen.