Amazon.de im Januar: Schneefall und Karneval dominieren die Top-Rankings

Die Kategorie-Trends des Monats

Der Blick auf die Amazon-Kategorien zeigt sehr plakativ, wie sich das Kaufverhalten zwischen Dezember und Januar geändert hat. Wurden im Dezember laut SISTRIX-Daten beispielsweise noch 5,5 Millionen Artikel aus der Kategorie Wohnaccessoires & Deko verkauft, waren es im Januar nur noch 3,4 Millionen – ein Minus von 2,1 Millionen. Und wurden im Dezember noch 2,3 Millionen Spiele bestellt, sank die Zahl in dieser Kategorie einen Monat danach auf 0,8 Millionen.

Massive Wachstumsraten verzeichnete hingegen die Spielzeug-Unterkategorie Verkleiden & Kinderrollenspiele. Aus 1,1 Millionen Dezember-Bestellungen wurden im Januar 2,1 Millionen. Auch die Kategorien Vitamine, Mineralien & Ergänzungsmittel sowie Nahrungsergänzung wuchsen deutlich. Mehr Verkleidung wurde im Hinblick auf den Karneval gekauft, der in den Hochburgen schon im Januar mit vielen Veranstaltungen gefeiert wurde, mehr Nahrungsergänzung vermutlich wegen der Gesundheits-Vorsätze fürs neue Jahr.

Wie sehr das Weihnachtsfest die Verkaufszahlen und Umsätze bestimmter Branchen beeinflusst, zeigen auch die Hauptkategorien der ersten Ebene: Spielzeug sank trotz des Verkleidungs-Zuwachses um 42,7 Prozent von 13,2 auf 7,6 Millionen Verkäufe, Games schrumpften sogar um 51,9 Prozent von 1,6 auf 0,8 Millionen, Beleuchtung um 45,8 Prozent von 4,0 auf 2,1 Millionen.

Die Bestseller des Monats

Ein Faktor, der sich in unterschiedlichen Kategorien positiv auf die Verkaufszahlen ausgewirkt hat, ist das Winterwetter, das in vielen Regionen der Republik wochenlang für Schnee, Eis und Frost gesorgt hat. Diese besondere Wetterlage führte beispielsweise dazu, dass auf den Plätzen 1 und 2 der Aufsteiger des Monats eine Schneefräse von Einhell und Universal-Steigeisen von Suglade zu finden sind. Mit der Schneefräse lassen sich Wege und Einfahrten vom Schnee befreien, mit den Steigeisen, die man unter alle Schuhe und Stiefel spannen kann, lässt sich sicherer auf Wegen und Einfahrten gehen, die nicht vom Schnee und Eis befreit wurden.

Ebenfalls deutliche Wachstumsraten verzeichneten im Januar Skimasken gegen die Kälte (Platz 8) und Eiskratzer fürs Auto (Platz 10). Abseits vom Winterwetter ging es vor allem für More Zerup der Sorte Peach Iced Tea nach oben, zudem für einen Staubsauger von Bulelink und eine Taschenlampe von Shadowhawk.

An der Spitze der Bestsellerliste des Monats Januar finden sich schwarze Druckerpatronen von HP auf den Rängen 1 und 3. Passend dazu hat auch Druckerpapier von Amazon den Einzug in die Top-Ten-Tabelle geschafft. Eine Vermutung für diesen Trend: Das Jahr ist rum, die ersten Menschen stellen ihre Steuerunterlagen zusammen und dafür muss immer noch viel ausgedruckt werden.

Außerdem weit oben dabei: Dauer-Bestseller wie die Filterpatronen von Jura, Collagen-Pulver von Glow25 und Katzenstreu von Biokat’s. Von den Winter-Aufsteigern schafften es die Skimasken von Rockbros unter die zehn meistbestellten Produkte des Monats.

Die erfolgreichsten Marken

Auch in der Top-10-Tabelle der Marken mit den meisten bestellten Produkten sind einige der oben beschriebenen Trends zwischen Dezember und Januar zu erkennen. Lagen die Spielwaren-Giganten Lego und Ravensburger hier im Dezember mit 639.280 und 574.589 Verkäufen noch auf den Rängen 3 und 4, fielen sie im Januar mit Verlusten von 66,8 bzw. 60,2 Prozent auf nun 204.126 und 209.901 Bestellungen aus dem Ranking heraus. Ravensburger war im Januar noch die Nummer 11 nach Verkäufen, Lego nur noch die Nummer 13.

Ebenfalls von Dezember auf Januar aus den Top Ten herausgefallen sind Nintendo und Kosmos – auch hier gab es Sondereffekte durch das Weihnachtsgeschäft, die im Januar verschwanden. Statt 9 und 10 belegen die beiden Marken nun die Ränge 57 und 75. Neu in das Top-10-Ranking gesprungen sind für die vier Spielwarenunternehmen die Technikmarke HP, der Nahrungsergänzungshersteller natural elements, UGreen, das u.a. mit Ladegeräten und Kabeln punktet, sowie Alnatura, zu dessen Bestsellern im Januar Flohsamenschalen, Leinsamen und Sonnenblumenkerne gehörten. Stichwort: Neujahrsvorsatz gesündere Ernährung.

An der Spitze des Brand-Rankings hat die Amazon-Eigenmarke Amazon Basics die Nummer 1 aus dem Dezember Philips abgelöst – die beiden tauschten ihre Ränge 1 und 2. Die zweite große Amazon-Eigenmarke by Amazon verbesserte sich unterdessen von 6 auf 3. Sechs der zehn Top-Marken lagen im Januar unter den Dezember-Bestellungen, die anderen vier steigerten sich. Am deutlichsten ging es prozentual gesehen für Philips bergab, während sich Alnatura am kräftigsten steigerte.

Den größten Zuwachs gegenüber dem Vormonat Dezember verzeichnete den SISTRIX-Daten zufolge More Nutrition mit seinen Sirups und Geschmackspulvern. Auch für Beiersdorf ging es um mehr als 100.000 Bestellungen nach oben. Die größten Bestseller waren hier im Januar Pflaster und Labello-Stifte.

Ob der erhöhte Bedarf an Pflastern auch mit dem Winterwetter und der damit verbundenen Unfallgefahr zu tun hatte, lässt sich nur mutmaßen. Keine Mutmaßung hingegen ist der Grund für den Erfolg der Verkleidungsmarken W Widmann Milano Party Fashion und Spooktacular Creations. Der Grund heißt natürlich Karneval. Das gilt auch für die Marke Boland auf Platz 10 des Aufsteiger-Rankings. Suglade auf Platz 5 punktete mit den oben bereits genannten Steigeisen.

Der Blick ins europäische Ausland

Neben Deutschland erfasst und ermittelt SISTRIX auch die Verkaufsdaten der Amazon-Shops in Großbritannien, Spanien, Frankreich und Italien. Manchmal gibt es hier ähnliche Trends wie in Deutschland, oft aber auch komplett andere.

In Großbritannien dominieren wie so oft Artikel des täglichen Bedarfs die Bestsellerliste. Mit rund 100.000 Bestellungen lag wie im Dezember auch im Januar das Magnesium-Nahrungsergänzungsmittel von Nutrition Geeks vorn, dahinter folgen Katzenstreu von Catsan mit über 81.000 Verkäufen und Toilettenpapier der Marke Velvet, das mehr als 78.000 mal bestellt wurde. Zu den Aufsteigern des Monats gehören Collagenpulver von Wellgard und eine Körperwaage von Renpho. Auch solche Waagen sind typische Jahresbeginn-Bestseller – wegen der guten Vorsätze.

Spaniens Nummer 1 war auch im Januar noch eine spezielle Warnleuchte für eventuelle Autopannen, die dort [nicht für Urlauber] seit dem 1. Januar Pflicht ist. Sie wurde zwar nicht mehr 100.000 mal bestellt wie im Dezember, aber immer noch 41.000 mal. Platz 2 ging an ein ähnliches Konkurrenzprodukt, gleichzeitig der größte Aufsteiger des Monats. Auf Rang 3 folgt ein Reinigungsmittel gegen Feuchtigkeit und Schimmel in Badezimmern, Küchen & Co.

An der Spitze der französischen Bestsellerliste verschwanden die Spielwaren, stattdessen führt im Januar-Ranking Entkalker von De’Longhi mit 21.500 Bestellungen. Ein Haarpflegespray von Franck Provost belegt mit 14.600 Verkäufen Rang 2 – vor Druckerpapier von Amazon Basics. Aufsteiger des Monats ist neben dem Entkalker eine Hydrogel-Maske für die Gesichtspflege von biodance.

Italiens Nummer 1 war im Januar eine Überraschung – im wahrsten Sinne des Wortes. Die Dreierpacks der “Kinder Joy”-Eier mit Süßigkeit und “Stranger Things”-Überraschung wurden mehr als 22.600 mal bestellt und damit auch öfter als das Geschirrspülsalz von Finish und das Spiel “Quickstop”, das trotz eines Rückgangs von rund 70.000 auf fast 20.000 Bestellungen noch auf dem Siegertreppchen blieb. Platz 1 wie im Dezember war aber nicht mehr drin.

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Zur Erinnerung: Ende 2023 haben wir für unser Amazon-Tool unsere Methode zur Ermittlung verkaufter Einheiten von Produkten und den damit erzielten Umsätzen deutlich verbessert und erweitert. Aus den umfangreichen und einzigartigen Daten, die einen tiefen Einblick in den Konsum der Deutschen bieten, liefern wir Ihnen eine monatliche Analyse: Welche Produkte, welche Brands und welche Branchen sorgen für Bestseller und große Umsätze, was sind die Trends beim Onlineshopping?