Amazon.de im Februar: deutliche Rückgänge in allen Kategorien, Fitness und Frühjahrsputz sind Verkaufstreiber

Die Kategorie-Trends des Monats

Allein mit den drei Tagen weniger, die der Februar im Vergleich zum Januar hat, sind die Rückgänge, die SISTRIX bei Amazon.de ermittelt hat, nicht zu erklären. Drei Tage weniger entsprechen etwa einem Minus von 10 Prozent, doch in den meisten Produkt-Kategorien ging es um mehr als 20 Prozent bergab.

Relativ stabil zeigten sich im Februar noch die Branchen Games, Kamera & Foto, Haustier, Computer & Zubehör und Garten. Besonders deutlich nach unten ging es hingegen für Kategorien wie Beleuchtung, Sport & Freizeit und Fashion. Das Frühlingswetter dürfte insbesondere Sport & Freizeit im März dann sicher wieder ansteigende Bestellmengen bescheren.

Die Bestseller des Monats

Für den ersten Platz der Amazon-Bestsellerliste reichten laut SISTRIX-Daten im Februar rund 21.400 Bestellungen. Die schwarze Druckerpatrone von HP verwies damit das Collagen-Pulver von Glow und Druckertinte von HP auf die weiteren Plätze. Das Top-Trio verlor wie insgesamt sieben der Top-Ten-Artikel im Vergleich zum Januar um die 30 Prozent der Bestellungen.

Dank Zuwächsen in die Top Ten gesprungen sind hingegen ein Elektrolyte-Pulver von Sanotact, Mascara von Maybelline und eine Personenwaage von Renpho. Solche Waagen werden traditionell in den Monaten Januar und Februar besonders gut verkauft. Stichwort: gute Vorsätze für das neue Jahr.

Die Liste der Aufsteiger des Monats besteht aus einem recht wilden Mix unterschiedlichster Kategorien. Auf Platz 1 finden sich beispielsweise Gesichtsmasken, auf den Rängen 4 und 5 Stifte von Legami und „Pokémon”-Sammelkarten und auf 10 AirTags von Apple. Mehrfach vertreten sind hier hingegen verschiedene Putzmittel – auf den Rängen 2, 3 und 6. Auf 2 findet sich mit einem Plus von fast 6.700 Bestellungen WC-Schaum von Dr. Beckmann, auf 3 direkt dahinter ein Enzym-Reinigungsspray der Marke Kraftprotz zum Entfernen von Schmutz, Schweiß und Tierspuren von Möbeln, Matratzen, etc., Platz 6 ging an einen Schimmel-Vernichter für Fliesen, Wände, Decken & Co. Alle drei Aufsteiger deuten darauf hin, dass bei vielen der Frühjahrsputz begonnen hat.

Die Umsatzbringer des Monats

Die Liste der Produkte, die Amazon.de im Februar den größten Umsatz beschert haben, wird wie so oft von der Firma Apple dominiert. Auf 1 bis 3 finden sich die AirPods Pro 3-Kopfhörer, das iPhone 17 und ein iPad, auf 5 und 9 folgen noch das iPhone 17 Pro und ein MacBook Air. Neben dem Apple-Katalog fallen noch zwei Top-Ten-Platzierungen für Laufbänder auf, die sonst nie in den Charts zu finden sind. Die Geräte von Luyata und Quekuane sind ähnliche Produkte, mit denen im heimischen Wohnzimmer, Home Office und anderswo trainiert werden kann. Das Winterwetter verbunden mit der Lust nach Bewegung und Fitness zum Jahresbeginn dürften hier für die starken Umsätze gesorgt haben.

Die erfolgreichsten Marken

Apple ist mit seinen erfolgreichen Technikprodukten auch die Marke, die im Februar den größten Umsatz im deutschen Amazon-Shop erzielt hat. Mit von SISTRIX geschätzten und hochgerechneten 25,4 Millionen Euro liegt das Unternehmen knapp vor dem Konkurrenten Samsung. Platz 3 ging an Philips, mehr als 10 Millionen Euro erzielten zudem HP und Bosch.

Anders sieht das Ranking der Marken aus, wenn man es nach der Anzahl von bestellten Artikeln sortiert und nicht nach dem erzielten Umsatz. Hier dominieren Brands, die eher günstige Produkte anbieten. So finden sich auf den beiden ersten Plätzen diesmal gleich zwei Amazon-Eigenmarken: Amazon Basics und by Amazon kamen jeweils auf fast 390.000 Verkäufe und liegen damit vor Philips, Bosch und HP. Diese drei Technik-Unternehmen sind zudem gemeinsam mit LEGO die Marken, die sich in beiden Top Tens – nach Umsatz und nach Bestellmenge – finden.

Die Bestseller von Amazon Basics waren im Februar u.a. Druckerpapier, Karteikarten und AAA-Batterien. Die meistverkauften Produkte von by Amazon waren hingegen Toilettenpapier, Küchenrolle und Katzenstreu. Gewinner gegenüber dem Januar gibt es unter den zehn Top-Brands keine, alle zehn lagen unter den Bestellzahlen des Vormonats. Das geringste Minus verzeichnet dabei der Baustein-Gigant LEGO, der in die Top Ten zurückkehrte.

Gewinner gibt es unter den tausenden Marken, deren Produkte bei Amazon zu bekommen sind, diesmal nur wenige. Die Top Ten besteht dabei aus sehr unterschiedlichen Branchen. Auf Platz 1 findet sich die Bonbon-Marke nimm2, die u.a. mit ihren Lachgummis punktete. Dahinter folgt die Firma Print-Klex, die recht unbekannt ist. Sie stellt u.a. Tinten- und Tonerpatronen für unterschiedliche Drucker-Marken her. Die Ränge 3 und 4 der Aufsteiger gingen dahinter an das Thema Kaffee: Nescafé Dolce Gusto und Lavazza.

Der Blick ins europäische Ausland

Neben Deutschland erfasst und ermittelt SISTRIX auch die Verkaufsdaten der Amazon-Shops in Großbritannien, Spanien, Frankreich und Italien. Manchmal gibt es hier ähnliche Trends wie in Deutschland, oft aber auch komplett andere.

In Großbritannien, wo viel mehr Artikel des täglichen Bedarfs bis hin zu Lebensmitteln via Amazon bezogen werden, waren die Bestellmengen im Februar deutlich stabiler. Die Nummer 1 der Bestsellerliste war hier mit rund 100.000 Bestellungen erneut das Magnesium-Nahrungsergänzungsmittel von Nutrition Geeks, das seit diversen Monaten weit vorn zu finden ist. Dahinter folgen Katzenstreu von Catsan mit 80.000 Verkäufen und Toilettenpapier der Marke Velvet, das mehr als 72.000 mal bestellt wurde. Die Aufsteiger des Monats waren vor allem ein Gesichtsreiniger der Marke CeraVe und weitere Nahrungsergänzungsmittel von Nutrition Geeks wie Kreatin und Vitamin D3.

Deutlich geringere Mengen sind nötig, um in Spaniens Verkaufs-Charts oben dabei zu sein. Hier führt erneut eine spezielle Warnleuchte für Autopannen, die dort [nicht für Urlauber] seit dem 1. Januar Pflicht ist. Sie wurde im Februar weitere 13.200 mal bestellt. Auf 2 und 3 folgen ein Magnesium-Pulver von Nutralie und der Gesichtsreiniger von CeraVe, der auch in Großbritannien erfolgreich war. Er war gleichzeitig auch der Aufsteiger des Monats in der spanischen Kundschaft. Die Gesamtentwicklung sah in Spanien eher so aus wie in Deutschland, in fast allen Kategorien ging es um 20 bis 30 Prozent nach unten.

Ähnlich wie in Deutschland und Spanien erging es auch dem französischen Amazon-Shop. Die Zahlen lagen klar unter denen des Januars, mit Verlusten von 10 bis 20 Prozent in den meisten Kategorien lief es aber nicht ganz so schwach wie in den beiden anderen erwähnten Ländern. Für den ersten Platz der Bestsellerliste reichten im Februar 10.700 Bestellungen aus. Die erzielte ein Entkalker von De’Longhi. Auf Platz 2 folgt ein Nahrungsergänzungsmittel von Laboratoires Nutrimea, auf 3 Desinfektionstücher von Sanytol. Sie waren gleichzeitig auch der Aufsteiger des Monats in Frankreich.

Sehr unterschiedlich entwickelte sich der Markt in Italien. Während einige Kategorien auch hier klar unter den Zahlen aus dem Januar lagen, ging es für andere Kategorien, die in Deutschland zu den großen Verlierern gehörten, deutlich nach oben. Beispiele sind Fashion und Sport & Freizeit. Die drei größten Bestseller waren im Februar hingegen allesamt sehr süß: Kekse von Pavesi führen mit etwas mehr als 18.500 Bestellungen vor einem 950-Gramm-Glas Nutella und einem extra großen kinder-Überraschungsei mit „One Piece”-Spielzeug, das dank eines Zuwachses von 0 auf 12.300 Verkäufen auch der Aufsteiger des Monats war.

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Zur Erinnerung: Ende 2023 haben wir für unser Amazon-Tool unsere Methode zur Ermittlung verkaufter Einheiten von Produkten und den damit erzielten Umsätzen deutlich verbessert und erweitert. Aus den umfangreichen und einzigartigen Daten, die einen tiefen Einblick in den Konsum der Deutschen bieten, liefern wir eine monatliche Analyse: Welche Produkte, welche Brands und welche Branchen sorgen für Bestseller und große Umsätze, was sind die Trends beim Onlineshopping?