Mai 2026 Core Update: Vergleichscontent verliert, Marken-Produkte gewinnen

Das Muster erinnert an das März Core Update, das wir bereits ausführlich analysiert haben. Zuletzt lautete die zentrale Botschaft: Autorität schlägt Austauschbarkeit. Das Mai Update deutet in die gleiche Richtung, dreht aber an einer zusätzlichen Stellschraube.

Insbesondere in volatilen Phasen lohnt es sich die Sichtbarkeit besonders genau im Auge zu behalten. Wer bereits ein SISTRIX Konto hat, findet alle relevanten Daten direkt im Tool. Noch kein Account? Jetzt 14 Tage kostenlosen Testaccount erstellen und die eigene Domain im Blick behalten.

Die größten Verlierer

Innerhalb dieser Tabelle verliert boerse.de mit 19,7 absoluten Sichtbarkeitspunkten neben reddit am meisten, gefolgt von rossmann.de (-15,5), vr.de (-14,0) und bild.de (-11,6). Auf den ersten Blick wirkt die Liste wie ein gemischtes Bild aus Community, E-Commerce, Finanzen und Unterhaltung. Wer auf Verzeichnis-Ebene weiterprüft, erkennt aber den eigentlichen Kern: Das Update trifft nicht ganze Branchen, sondern spezifische Content-Arten innerhalb der Domains.

Finanz- und Vergleichscontent verliert breit

Wer einzelne Verzeichnisse in der SISTRIX-Toolbox prüft, sieht eine deutliche Konzentration auf Vergleichs- und Finanz-Service-Inhalte. Das gilt für die Schwergewichte ebenso wie für die spezialisierten Anbieter:

Bei handelsblatt.com verliert das Verzeichnis /vergleich/ allein elf URLs aus den Top-200. Es sind nicht die Wirtschaftsnachrichten, die abgestraft werden, sondern die Affiliate-Vergleichsseiten zu Brokern, Versicherungen und Krypto.

Beispiele für URLs, die vor dem Update zwischen Sichtbarkeitsindex 0,01 und 0,03 lagen und nach dem Update gar nicht mehr unter den Top 1.000 ranken:

• /vergleich/dkb-depot/
• /vergleich/solana-kaufen/
• /vergleich/bitcoin-sparplan-oder-einmalkauf/
• /vergleich/smartbroker/
• /vergleich/trade-republic-etf-sparplan/
• /vergleich/passwort-manager/

Für die Suchanfrage „dkb depot“ rankt jetzt auf Position 2 finanzfluss.de, auf Position 3 die DKB selbst, auf Position 4 finanztip.de. Google sortiert die Authority in diesem Themenfeld zugunsten spezialisierter Vergleichsportale und offizieller Quellen um. Der Markenbonus großer Medienhäuser reicht für generischen Affiliate-Content offenbar nicht mehr aus. Vergleichbare Bewegungen in eigenen Verzeichnissen lassen sich im SISTRIX-Toolbox-Account für jede Domain nachvollziehen.

Ein besonders klares Beispiel für den Aggregator-Effekt ist boerse.de: 34% des Traffics laufen über /aktien/, weitere 4% über /indizes/ und 3,6% über /realtime-kurse/. Die Domain strukturiert und bündelt Kursdaten ohne redaktionelle Eigenleistung dahinter. Ähnlich musixmatch.com, das fast ausschließlich über /lyrics/-Seiten rankt. Beide verlieren nicht weil ihr Content schlecht ist, sondern weil Google offenbar zunehmend Aggregation ohne Eigenleistung abwertet.

Beratungs- und Lifestyle-Bereiche unter Druck

Ein zweites wiederkehrendes Muster: Beratungs- und Lifestyle-Verzeichnisse von Marken-Domains verlieren deutlicher als die reinen Produktbereiche derselben Domain.

Bei nivea.de liegt der Verzeichnis-Unterschied innerhalb derselben Domain: das Beratungs-Verzeichnis verliert fast 30%, der eigentliche Produktkatalog dagegen nur 7%.

Nivea hat einen großen Ratgeberbereich aufgebaut, der deutlich über den eigenen Produktfokus hinausgeht. Verloren haben insbesondere Keywords, die mit dem medizinischen Bereich assoziiert werden können und Begriffe, die zu weit weg vom eigentlich Produktsortiment waren.

gofeminin.de zeigt das Muster über mehrere thematische Verzeichnisse hinweg, die Verluste bewegen sich zwischen 27 und 40% und betreffen auch hier Themen, die nicht stark genug mit der Brand in Verbindung gesetzt werden können.

Auch bei bild.de sehen wir Einbrüche, allerdings in einer anderen Ausprägung. Nicht das gesamte Domain-Portfolio verliert gleichmäßig. Die Verluste sind innerhalb der Domain stark konzentriert. Politik, Sport und Fußball gewinnen sogar relativ Anteile in den Top-200-URLs, während TV-Vorschauen, Dating, Promi-News und Lifestyle-Berichte herausfallen. Es trifft also nicht die Bereiche, die bild.de als Nachrichtenmarke definieren, sondern der weiche Rand drum herum. 

Das Muster setzt sich fort

Noch deutlicher zeigt es reddit.com: minus 20%, in absoluten Zahlen mit rund 119 Punkten Verlust der größte Einbruch dieses Updates überhaupt. Reddit hatte nach den Google-Updates von 2023 und 2024 stark gewonnen und galt zeitweise als Musterbeispiel für nutzergenerierten Content mit hoher Relevanz. Das Update dreht diesen Trend zumindest teilweise um. Hinzu kommen twitch.tv (−39%) und musixmatch.com (−36%), zwei weitere Plattformen, die stark über aggregierten oder nutzergenierten Content gerankt haben, ohne eine klare redaktionelle Eigenleistung dahinter.

Das verbindende Element ist nicht die Kategorie, sondern die Struktur: breiter Informations-Content ohne klare Kernidentität.

Marken mit eigenständigen Produktbereichen gewinnen

Auf der Gewinnerseite zeigt sich das Spiegelbild zur Verlierer-Beobachtung. Marken, die echte Produktverzeichnisse und entsprechend Produktnahen Content betreiben, ziehen Sichtbarkeit an sich:

Ein genauerer Blick auf die Gewinner zeigt, dass die These „Ratgeber verliert, Produkt gewinnt“ zu einfach greift. coolblue.de hat einen /beratung/-Bereich, der geschätzt 26% des gesamten Traffics trägt und gewinnt trotzdem deutlich. hubspot.de generiert sogar ca. 58% seines Traffics über blog.hubspot.de, also fast ausschließlich über Content-Marketing. Beide gewinnen. Der entscheidende Unterschied zu den Verlierern ist nicht das Format, sondern der Kontext: Bei coolblue ist die Beratung produktgebunden. Sie führt direkt zum Kauf. Bei hubspot ist der Blog eng mit dem eigenen Software-Produkt verzahnt. Bei nivea.de dagegen ist /beratung/ vom eigentlichen Produktkatalog entkoppelt und steht auf eigenen Beinen. Es geht also weniger darum ob Content vorhanden ist, sondern ob er thematisch im Dienst eines klaren Kernangebots steht.

Die größten Gewinner

Gewinner mit klar abgegrenztem Produktangebot wie shop-apotheke, coolblue, caseking, tefal oder hubspot dominieren also die Liste. Ein technischer Sonderfall ist dm.de: der Gewinn von rund 20 Sichtbarkeitspunkten entspricht fast exakt dem Verlust der weitergeleiteten Schwesterdomain fotoparadies.de (-19,2 Punkte auf foto.dm.de). Das ist kein eigenständiger Update-Effekt, sondern eine Konsolidierung. Die scheinbaren Ausreißer notebookcheck.com (+8,7%), heimwerker.de (+10,3%) und bussgeldkatalog.org (+17,4%) sind bei näherer Betrachtung keine Widersprüche zur These: notebookcheck.com rankt zum Großteil über Geräte-Testberichte ohne jeglichen angedockten Bereich, heimwerker.de fast ausschließlich über konkrete Produkt- und Markentests, bussgeldkatalog.org vollständig im Thema Verkehrsrecht. Alle drei machen genau eine Sache in der Tiefe. Das ist strukturell näher an einem spezialisierten Anbieter als an einem generischen Ratgeberportal.

Wie selektiv das Update wirkt, zeigt auch der Blick auf stabile Domains: spiegel.de bleibt nahezu unverändert, zeit.de und stern.de gewinnen sogar leicht. Für Domains mit klarer Marken- und Themenidentität gibt es keinen Grund zur Beunruhigung. Das Update trifft nicht Qualitätsjournalismus oder starke Marken generell, sondern entkoppelten generischen oder themenfremden Content.

Fazit

Drei Beobachtungen lassen sich aus dem Mai 2026 Core Update für deutsche Domains festhalten.

Erstens verlieren generische Vergleichs- und Finanz-Service-Verzeichnisse breit. Bei den großen Medienhäusern fallen die Vergleichsrechner-Bereiche ebenso wie auf eigenständigen Domains. Für Vergleichsrechner verschiebt sich die Sichtbarkeit zu spezialisierten Portalen wie finanzfluss.de oder direkt zu den Anbietern.

Zweitens verlieren Beratungs- und Lifestyle-Bereiche etablierter Marken deutlich stärker als die jeweiligen Produktbereiche derselben Domain. Das Beispiel nivea.de zeigt diesen Effekt innerhalb einer einzigen Domain: -29% im Beratungs-Verzeichnis, -7% im Produktkatalog.

Drittens gewinnen Marken-Domains mit echten Produktverzeichnissen. shop-apotheke, coolblue, caseking, tefal und hubspot bauen Sichtbarkeit in genau den Bereichen aus, in denen sie inhaltliche Tiefe haben. Es gewinnen also nicht nur Domains ohne Ratgeber-Content, sondern Domains, deren Content, ob Blog, Beratung oder Produktkatalog, thematisch eng mit einem klar definierten Kernangebot verzahnt ist. Der Unterschied zwischen nivea.de (verliert) und coolblue.de (gewinnt) liegt nicht im Format, sondern darin, ob der Ratgeber-Content mit dem Produkt assoziiert ist oder zu weit entfernt neben ihm steht.