Amazon.de im März: Der Rasen und das Rasen sorgen für starke Umsätze

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Die Kategorie-Trends des Monats

Der Blick auf die Amazon-Kategorien zeigt zwar noch nicht in allen ansteigende Verkaufszahlen, doch im Vergleich zum Februar, wo es in allen wichtigen Rubriken bergab ging, sieht die Lage deutlich besser aus. Die größten Zuwächse verzeichnen dabei Kategorien, bei denen das besser werdende Wetter eine Rolle spielt: Artikel aus “Sport & Freizeit” wurden rund 16 Prozent mal häufiger bestellt als im Februar, solche aus “Auto & Motorrad” verzeichneten 18 Prozent mehr Bestellungen und das Segment “Garten” verzeichnete einen Zuwachs von fast 80 (!) Prozent. Erneut nach unten ging es im März hingegen u.a. für Kategorien wie “Elektronik & Foto”, “Computer & Zubehör” und “Spielzeug”.

Die Bestseller des Monats

Die Gewinner-Kategorie “Garten” ist unter den zehn Aufsteiger-Produkten des Monats gleich viermal vertreten. Und spannenderweise handelt es sich bei allen vier Artikeln um solche, die mit dem Rasen zu tun haben. So schafften es die Rasensamen von Natureflow mit einem Plus von knapp 13.100 Bestellungen auf Rang 3 des Aufsteiger-Rankings, auf den Plätzen 4 bis 6 folgen dann drei verschiedene Rasendünger-Produkte von Compo, TerraUno und Turbogrün. Viele Gartenbesitzer haben sich nach dem Ende des Winters im März also offenbar um ihren Rasen gekümmert.

Das Rasen und nicht der Rasen hat der Marke ooono erneut ansteigende Bestellungen für ihren Blitzerwarner Co-Driver NO2 beschert. Weitere fast 20.000 Autofahrerinnen und Autofahrer, die Angst davor haben, wegen überhöhter Geschwindigkeit geblitzt zu werden, bestellten das Gerät bei Amazon – ein Plus von 13.800 gegenüber dem Februar. Aber aufgepasst: Solche Radarwarner sind in Deutschland – ähnlich wie entsprechende Apps – verboten. Das Bußgeld fürs Rasen, das sie verhindern, wird beim Einsatz der Warner während der Fahrt auch ohne Rasen fällig. In Österreich sind die Regelungen im Übrigen noch wesentlich radikaler: Hier werden bis zu 10.000 Euro Strafe fällig, wenn ein solches Gerät eingesetzt wird.

Ganz legal ist hingegen der größte Aufsteiger des Monats, ein offenbar gehyptes Hautpflegeprodukt mit weißen Trüffeln der Marke D’Alba Piedmont. In die Aufsteiger-Top-Ten hat es auch mal wieder der Kartenspiel-Bestseller “Hitster” geschafft, der offenbar immer noch nicht in allen deutschen Haushalten vorhanden ist. Sollte er aber, denn er macht sehr viel Spaß!

Die Trüffel-Hautpflege hat es durch das massive Plus von fast 320 Prozent auch in die deutsche Top Ten der insgesamt meistverkauften Produkte geschafft: Sie liegt mit ihren fast 21.400 Bestellungen auf Platz 5. Auch der Co-Driver NO2 kehrte durch den Zuwachs in die Liste zurück.

Auf 1 und 2 finden sich auch im März die beiden Bestseller von HP und Glow25: schwarze Druckertinte und ein Collagen-Pulver. Spannend sind auch noch die Zuwächse der AirPods-Pro-3-Kopfhörer von Apple, die sich im Vergleich zum Februar um 7.000 Bestellungen und von Platz 9 auf 3 steigerten.

Die Umsatzbringer des Monats

Auch unter die zehn größten Umsatzbringer hat es im März der Rasen geschafft, hier in Form eines Mähroboters von Navimow, der es dank rund 2.000 Bestellungen bei einem Preis von fast 650 Euro auf einen Umsatz von 1,27 Millionen Euro schaffte. Zu den Umsatz-Aufsteigern des Monats gehört auch die Nintendo-Spielkonsole Switch 2, an der Spitze blieb hier aber das Apple-Trio aus den AirPods Pro 3, dem iPhone 17 und einem iPad.

Die erfolgreichsten Marken

Im Gegensatz zum Februar, als Mini-Marken dank kleiner Zuwächse an der Spitze der Aufsteiger-Tabelle lagen, waren im März wieder andere Wachstumsraten nötig, um in diese Top Ten zu kommen. Die Firma Kärcher schaffte es mit 43.755 zusätzlichen Bestellungen beispielsweise gerade so auf Platz 10. Größter Kärcher-Hit des Monats war im Übrigen einer der beliebten Akku-Fenstersauger.

Auf Platz 1 der Marken mit dem größten Plus an bestellten Produkten sprang im März Compo – dank des oben erwähnten Rasendüngers, aber auch dank Blumenerde und Dünger für Hecken. Deutliche Zuwächse verzeichneten im März auch die Sportbekleidungsmarken adidas und Puma und – Ostern sei Dank – der Schokoladenhersteller Lindt.

Der erweiterte Blick auf die Aufsteiger des Monats zeigt auch hier eine Dominanz des Garten-Segments: Neben Compo auf Platz 1, Gardena auf 5 und Kärcher, die ja ebenfalls Garten-Produkte im Sortiment haben auf 10, folgen hier abseits des zehn ersten Plätze auch noch Turbogrün auf Platz 13, Deine Gartenwelt auf 17, Substral auf 18, Wolf Garten auf 25, Natureflow auf 26 und Neudorff auf 27.

Die beiden Aufsteiger adidas und Puma finden sich unter den zehn Marken mit den meisten März-Bestellungen. Adidas verbesserte sich hier von Platz 8 auf 5, Puma von 17 auf 9. An der Tabellenspitze finden sich wie im Vormonat – diesmal aber in umgekehrter Reihenfolge – die beiden Amazon-Eigenmarken by Amazon und Amazon Basics. Der größte Verkaufserfolg von by Amazon war im März Toilettenpapier, der von Amazon Basics war Druckerpapier.

Beim Umsatz, wo Firmen mit höherpreisigen Produkten dominieren, insbesondere aus den Technik-Branchen, besteht die Top 3 wie im Februar aus den beiden Konkurrenten Apple und Samsung sowie Philips. Apple vergrößerte seinen Vorsprung dabei, setzte nach SISTRIX-Hochrechnungen 27,1 Millionen Euro bei Amazon.de um, während Samsung auf 25,6 Millionen kam. Zurück ins Top-Ten-Ranking sind Einhell, Nintendo und Amazon gesprungen, herausgefallen sind dafür Asus (diesmal auf Platz 19), Lego (20) und LG (23).

Der Blick ins europäische Ausland

Neben Deutschland erfasst und ermittelt SISTRIX auch die Verkaufsdaten der Amazon-Shops in Großbritannien, Spanien, Frankreich und Italien. Manchmal gibt es hier ähnliche Trends wie in Deutschland, oft aber auch komplett andere.

In Großbritannien hat der traditionsreiche Red Nose Day wieder einmal für große Verkaufszahlen für Verkleidungs-Nasen gesorgt. 70.000 mal wurde diesmal eine Nase für rund 3 Pfund bestellt, die selbst bemalt werden kann. Sie landete damit unangefochten auf dem ersten Platz des Gewinner-Rankings und dem vierten Platz der Gesamt-Verkaufs-Charts. Noch häufiger bestellt wurden im März ein Monat für Monat sehr beliebtes Magnesium-Nahrungsergänzungsmittel von Nutrition Geeks (rund 108.000 mal), Toilettenpapier der Marke Velvet mit 91.000 Verkäufen und das Katzenstreu von Catsan mit 81.000.

In Spanien haben sich die Warnleuchten, die dort [nicht für Urlauber] seit dem 1. Januar Pflicht sind, inzwischen von den ersten Plätzen der Amazon-Charts verabschiedet. Für den ersten Rang in der Liste reichten im März etwas mehr als 11.400 Bestellungen, erreicht haben diese Zahl Baby-Feuchttücher der Marke Dodot. Knapp dahinter folgen Kosmetik-Gesichtsmasken von Biodance sowie mit etwas mehr Abstand Hautreinigungsgel von CeraVe.

Zu den Gewinnern des Monats in Frankreich gehört ein Pokémon-Trading-Cards-Set, das es mit 6.000 Bestellungen bis in die Top 20 schaffte. Die Karten verzeichnen weltweit seit Jahren einen massiven Hype und gigantische Umsätze. Noch massiver waren die Gewinne der Gesichtsmasken von Biodance, die es ja schon in Spanien bis auf Platz 2 geschafft haben. In Frankreich waren sie durch ein Plus von 15.700 Bestellungen auf nun 18.500 sogar der Bestseller Nummer 1 des Monats. Mit 11.100 und 10.300 Verkäufen auf 2 und 3 folgen Druckertinte von HP und Entkalker von De’Longhi.

Die italienischen Amazon-Kundinnen und -Kunden möchten es auch im März süß: Auf Platz 1 fanden sich hier erneut Kekse von Pavesi mit fast 20.000 Bestellungen. Bis auf den dritten Rang schafften es zudem extra große kinder-Überraschungseier mit “Harry Potter”-Funko-Pop-Figuren.  Dazwischen auf Platz 2 liegen die schon im vergangenen Jahr in einigen der europäischen Länder erfolgreichen Hunde-Halsbänder, die vor Flöhen, Zecken und Läusen schützen sollen.

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Zur Erinnerung: Ende 2023 haben wir für unser Amazon-Tool unsere Methode zur Ermittlung verkaufter Einheiten von Produkten und den damit erzielten Umsätzen deutlich verbessert und erweitert. Aus den umfangreichen und einzigartigen Daten, die einen tiefen Einblick in den Konsum der Deutschen bieten, liefern wir Ihnen eine monatliche Analyse: Welche Produkte, welche Brands und welche Branchen sorgen für Bestseller und große Umsätze, was sind die Trends beim Onlineshopping?