IndexWatch Q1 2026 – Sichtbarkeits-Gewinner & -Verlierer

AI-Search verändert alles und doch könnte Google auch auf dem neuen Spielfeld den alten Platzhirsch geben, wie Johannes anhand dieser Daten beschreibt. Zudem ist der größte Hebel, um als Marke in der LLM-Suche zu bestehen, für Grounding-Fragen in der organischen Suche ganz vorne mitzuspielen. So wichtig es ist, über die engen Disziplingrenzen hinweg mit Branding, Product, Social und PR an einem Strang zu ziehen, so wichtig ist es, die Bedürfnisse der Zielgruppe zu verstehen (Themenrecherche) und inhaltliche Angebote zu machen (Content), die Menschen dem Wettbewerb vorziehen (User Signals für Top-Rankings). 2026 sind Ressourcen für SEO somit gut investierte Ressourcen.

Wir lassen deshalb das erste Quartal 2026 Revue passieren und untersuchen die Top-Gewinner und -Verlierer organischer Sichtbarkeit in Deutschland.

Google Updates im ersten Quartal 2026

Google entwickelt die Suche fortlaufend weiter. Manchmal sind sie so nett und kündigen uns größere Änderungen und Umwälzungen an. Mit Blick auf das erste Quartal dürfte das Dezember 2025 Core Update den größten Effekt gehabt haben – auch wenn es bereits im Dezember 2025 abgeschlossen war.

Das März 2026 Core Update startete dagegen erst am 27.03. und kam für die aktuellen Ergebnisse zu spät. Zwischen den Core Updates rollte Google im Februar erstmals ein öffentlich kommuniziertes Discover Update aus. Auf die organische Suche sind hier nur mittelbare Effekte zu erwarten. Nicht mal einen Tag brauchte es, um darüber hinaus das März 2026 Spam Update abzuschließen.

Vor diesem Hintergrund suchen wir nach Mustern, welche Typen von Seiten sich wie in der Suche geschlagen haben und was einzelne Domains dazu beigetragen haben.

Absolute Gewinner

Mehr als ein Viertel (26 von 100) der absoluten Gewinner lässt sich als Publisher kategorisieren. Es folgen Streaming- & Entertainment-Websites mit (12), Shops (9), Wikis, Datenbanken und Branchenbücher (7), Rezeptseiten (5), Wörterbücher, Tourismus-Domains, Social-Plattformen und Service-Sites (jeweils 4).

Youtube wächst exponentiell

Auch wenn der Menge nach Verlagsseiten die absoluten Gewinner dominieren: Ein Player überragt sie alle. Die Top-100 hat insgesamt rund 5.000 Sichtbarkeitspunkte dazugewonnen. Auf das Konto von Youtube gehen davon allein mehr als die Hälfte – nämlich über 2.600. Von mehr als 1.580 Sichtbarkeitspunkten Ende Dezember 2025 ging es rauf auf 4.191 Ende März. Ein exponentieller Anstieg von mehr als 165 Prozent.

Ein Blick auf die Verzeichnisse zeigt: auch Youtube Shorts wachsen exponentiell. Allerdings reicht die Verzeichnissichtbarkeit (155) nicht ansatzweise aus, um die Gesamtsichtbarkeit (4.191) zu erklären.

These: Kein Verzeichnis ist für das Wachstum verantwortlich, sondern der Longtail der einzelnen Videos. Youtubes „Detailseite“ für das einzelne Video hat in der Regel (ohne Short- oder Embed-URLs) das URL-Muster https://www.youtube.com/watch?v=VIDEO_ID.

Filtern wir im Keyword-Bericht nach „/watch?“ und hovern über die Rankings-Angabe oberhalb der Tabelle, bekommen wir auch Angaben zum Gesamtsuchvolumen und der Gesamtanzahl an geschätzten Klicks. Der Vergleich mit vs. ohne den URL-Filter (/watch?) belegt die These. Mehr als 90 Prozent der Rankings, mehr als 95 Prozent des Suchvolumen und fast drei Viertel der geschätzten Klicks kumuliert Youtube in Deutschland auf dem Template des einzelnen Videos.

Reddit auf dem All-Time-High

Als Reddit vor einem Jahr die 200er Marke an Sichtbarkeit knackte, dachte ich, der Aufwärtstrend müsste früher oder später ein Ende haben. „Hold my beer“ lacht mir der Google-Algorithmus ins Gesicht. Seither hat sich die Sichtbarkeit Reddits nochmal mehr als verdoppelt auf knapp 483 SI-Punkte Ende März 2026. Wieder sind die automatischen Übersetzungen – zu erkennen am „tl=de“-URL-Parameter die Basis des Wachstums. Das Segment macht in Deutschland mehr als 300 Sichtbarkeitspunkte aus.

https://www.reddit.com/r/VampireChronicles/comments/1o8r3fk/kirsten_dunst_answers_which_character_shes_played/ → https://www.reddit.com/r/VampireChronicles/comments/1o8r3fk/kirsten_dunst_answers_which_character_shes_played/?tl=de 

Facebook zurück zu alter Stärke?

Facebook ist zwar nicht zurück auf seinem Peak von 2015, kann aber an ehemalige Erfolge von vor einer Dekade anknüpfen.

Während Groups und Pages die Segmente mit den meisten Keyword-Rankings ausmachen, bleiben die Content-Formate, die den Erfolg treiben, unsichtbar.

Wieder können wir das Rätsel über den Keyword-Bericht und die Segmentierung der URLs lösen. Neben den Profilseiten großer Entitäten wie Verlagen, Fußballvereinen oder Sportligen spielen die Verzeichnisse /p/, /pages/ und /groups/ durchaus eine Rolle. Die meisten geschätzten Klicks entfallen allerdings auf die Videosegmente einzelner Profile – zum Beispiel das Video „Euer Einkauf. Kommt heute“ von Rewe https://www.facebook.com/Rewe/videos/euer-einkauf-kommt-heute/2258725177964803/.

Egal ob Youtube, Reddit oder Facebook: Für User ist offenbar immer noch mehr Platz für Bewegtbild im deutschen Internet.

Tabelle der absoluten Gewinner

Relative (prozentuale) Gewinner

Am häufigsten sind unter den prozentualen Gewinnern die Shops vertreten (19). Es folgen Streaming- & Entertainment-Domains (17), Publisher (12), Wikis, Datenbanken und Branchenbücher sowie Service-Websites (jeweils 10), Gesundheitsseiten (5) und Rezept-Domains (4).

Regionales Fernsehen

In der Streaming- & Entertainment-Sparte sind Domains wie Netflix oder Spotify vertreten. In QI 2026 sticht allerdings eine Untergruppe dieses Segments hervor. Schon in der Top-10 der relativen Gewinner finden wir drei regionale TV-Streaming-Angebote (regio-tvDE, otvDE und muenchenTV). In den Top-50 tauchen darüber hinaus noch sachsen-fernsehenDE, tvoDE, sat1regionalDE und tvaktuellCOM auf.

Die stärkste der lokalen TV-Domains – regio-tvDE – konnte schon das ganze Quartal über Fahrt aufnehmen. Alle Domains machten aber Ende März, als das Core Update gerade begann, einen gehörigen Sprung nach oben.

Bis auf die regionalen Unterschiede sind die Seiten inhaltlich ähnlich aufgestellt: Lokaljournalismus und Unterhaltung mit Videos aus der Region. Laut Impressum stehen hinter den Angeboten unterschiedliche Betreiberfirmen. Bis auf Sat 1 Regional scheinen alle Domains allerdings demselben Baukasten entsprungen zu sein. Der sieht so aus:

Beim Stichwort Lokaljournalismus klingelt es im Hinterstübchen: Im Artikel zu den Verlierern des Jahres 2025 ist bereits der reformierte Medienstaatsvertrag zur Sprache gekommen, der in Deutschland das Zusammenwirken des Öffentlich-Rechtlichen mit dem Privaten Rundfunk regelt. Auch private Rundfunk- und Telemedienangebote können sich bei den Landesmedienanstalten bewerben, um auf die „Public Value“-Liste gesetzt zu werden, sofern sie gesellschaftlichen Mehrwert bieten. Die so ausgezeichneten Angebote müssen in Benutzeroberflächen wie zum Beispiel Smart-TVs und in Mediatheken „leicht auffindbar“ sein (§ 84 Medienstaatsvertrag).

Im November 2025 erschien die neue Liste der „Public Value“-Medien. Vier unserer relativen Gewinner haben das offizielle Public-Value-Qualitätsprädikat bekommen (regio-tvDE, otvDE, tvoDE, sat1regionalDE), drei sind nicht auf der Liste (muenchenTV, sachsen-fernsehenDE, tvaktuellCOM).

Im weitesten Sinne ist Googles Suchergebnisseite zwar auch eine „Benutzeroberfläche“, doch wirken die Landesmedienanstalten natürlich nicht direkt auf die Google-Algorithmen ein. Warum sind die Angebote dennoch kollektiv sichtbarer geworden?

Die These, dass sich für die Public-Value-Angebote das Backlink-Profil sprunghaft verbessert hat, lässt sich nicht halten.

Denkbar ist auch, dass sich an der Indexierungs- und Syndizierungsstrategie etwas verändert hat. Wenn sich alle regionalen Anbieter das eigene Profil schärfen und sich mit ihrem Programm auf ihre Region fokussieren, während irrelevante Inhalte deindexiert (oder nicht migriert) werden, können alle profitieren. Der neue Medienstaatsvertrag oder der Umzug auf eine moderne Publizierungs-Plattform (Stichwort identischer Baukasten) können durchaus Katalysatoren für einen solchen Strategie-Shift gewesen sein.

Ob diese Entwicklung von Dauer sein wird, muss sich zeigen. Der Blick auf die gewonnenen Keywords zeigt: Gerade bei den Short-Head-Terms mit den meisten geschätzten Klicks liegt viel Fluktuation vor – und somit auch Zufalls-Rankings.

Beispiel [arbeitsagentur], wo regio-tvDE plötzlich mit einem Video aus der Coronazeit rankt:

Beispiel [ferien bayern] zum Zeitpunkt mit Nachrichtenwert kurz vor den Osterferien:

Von den strategischen Änderungen werden die Regional-Sender länger profitieren. Die Zufalls-Rankings dagegen werden Suchende nicht dauerhaft mit Klicks und View Times belohnen. Hier dürften die Rankings nicht nachhaltig sein.

Tabelle der relativen Gewinner

Absolute Verlierer

Die absoluten Verlierer werden klar von Shops angeführt (29). Auf dem zweiten Platz liegen die Publisher (17). Es folgen Wikis, Datenbanken und Branchenbücher (10) sowie Tourismus-Websites (7), Streaming- & Entertainment-Seiten (6) sowie Service– und Rezeptseiten (jeweils 4).

Wikipedia

Beim Jahresrückblick der absoluten Verlierer 2025 waren wir noch gnädig. 100 Sichtbarkeitspunkte weniger bedeuteten für Wikipedia nicht mal 1,3 Prozent Sichtbarkeitsverlust. Doch vorläufig bleibt 2025 einerseits das stärkste Jahr seit SISTRIX eine Dekade zuvor begonnen hat, die mobile Sichtbarkeit zu messen. Andererseits geht es seither stetig bergab.

Die Datenmengen sind derartig groß, dass man für die Detailanalyse ein bisschen Geduld mitbringen muss. Schließlich ist die Wikipedia trotz der Verluste und des rasanten Aufstiegs von Youtube immer noch die bei Weitem größte Domain im deutschen Internet.

Schon geringe Positionsverluste können auf den Shorthead-Keywords tausende verlorene Klicks bedeuten. Im Fall von [restaurant] sogar 7,5 Millionen. Wir sehen hier aber auch: Unter den verlustträchtigsten Keywords sind viele mit lokaler Suchintention. Mein Kollege Nils Warnick hat davon berichtet, dass das Monitoring solch lokaler Suchanfragen in einem gesamtdeutschen Index, wie SISTRIX ihn aufbaut, Probleme mit sich bringt.

Wir halten fest, dass Wikipedia seine besten Tage vielleicht hinter sich haben könnte. Am Zustand der Wikipedia lässt sich womöglich der Status des offenen Webs und der Website™ an sich ablesen. Das Internet ist die Basis des kodifizierten Wissens der Welt und Menschen bleiben wissbegierig. Doch das Suchverhalten und die Interfaces, in denen Suche lebt, verändern sich.

GoogleCOM und GoogleDE

Beim Jahresrückblick der absoluten Gewinner 2025 haben wir bereits das Rätsel gelöst, wieso GoogleDE wachsen kann, obwohl parallel der Umzug der organischen Suche auf GoogleCOM stattfand. Jetzt stoßen wir auf beide Domains im Kontext der absoluten Verlierer.

Beide haben im Februar 2026 kräftig verloren und belegen Platz 3 und 4 in der Top-Verliererliste. Beide Domains verloren 62-63 Sichtbarkeitspunkte. Für GoogleCOM machten das weniger als 14 Prozent der Gesamtsichtbarkeit aus. Für GoogleDE war das allerdings mehr als die Hälfte.

Auf der GoogleCOM sind der Play Store und Google Translate die Treiber der Verluste. Auf GoogleDE hat vor allem der Kartenservice Google Maps eingebüßt.

Ein Abwandern der Rankings von DE zu COM erklärt die deutschen Maps-Verluste nicht.

Vielmehr hatte das deutsche Google Maps hier im Dezember 2025 zwischenzeitlich Top-Rankings auf Orten, bei denen es mittlerweile aber wieder komplett aus der Top-100 gefallen ist.

Tabelle der absoluten Verlierer

Relative (prozentuale) Verlierer

Auch bei den relativen Verlierern sind die Shops dominant (23). Wieder folgen die Publisher auf Platz Zwei (13). Dann reihen sich Service-Websites (9), Wikis, Datenbanken und Branchenbücher sowie Tourismus-Seiten (jeweils 7), Vergleicher sowie SaaS-Domains (jeweils 6) und Rabatt-Webseiten (4) ein.

Migrationen: Die Hälfte der ersten 30 relativen Verlierer sind migriert oder eingestellt worden

Wie so häufig liegt eine Ursache für die relativen Sichtbarkeitsverluste darin, dass viele der Domains abgeschaltet oder auf eine andere Domain umgezogen wurden.

Für eatbetterDE geht es auf einfachkochenDE weiter. Hier ist der Übertrag der Sichtbarkeit gelungen:

Das koch-mitDE-Projekt von MediamarktSaturn wurde dagegen ersatzlos eingestellt:

Auch kooperation-internationalDE gibt es heute nicht mehr. Die Domain leitet zwar auf eine URL des Deutschen Zentrums für Luft- und Raumfahrt weiter, doch sind hier keine Inhalte mehr aufbereitet.

Curved Blast from the Past: Corporate Blogging von Eplus

Einstweilen war „Curved“, das Corporate Blog von Eplus, das Vorzeigeprojekt, um Unternehmen Content Marketing und Blogging schmackhaft zu machen. Karsten Lohmeyer (lousypenniesDE) schrieb 2015:

Für mich ist CurvedDE ein tolles Beispiel dafür, dass es tatsächlich gelingen kann, für ein Unternehmen eine neue Medienmarke im Netz aufzubauen. Für Sascha Pallenberg ist das offensichtlich Journalismus aus der Hölle.

Eplus gibt es schon seit mehr als einer Dekade nicht mehr. O2 Telefonica übernahm. Nun leitet auch Curved auf den Ratgeber von O2 weiter: https://www.o2online.de/ratgeber/. Der hat seither aber nichts der Curved-Sichtbarkeit übernommen.

BolDE und BuecherDE: Gemeinsam bergab

Kurios: Mit bolDE ist nicht nur eine weitergeleitete Domain unter den prozentualen Verlierern. Auch die Ziel-Domain buecherDE, auf die migriert wurde, hat verloren und findet sich in der Loser-Liste wieder:

Der Sichtbarkeitsgraph von buecherDE lässt ein langsames Ausbluten vermuten. Die Kundenkommunikation für BolDE- und BücherDE-Kunden deutet dagegen den Aufbruch an.

An der Umlaut-Schreibweise der Domain liegt es übrigens nicht:

Die einzelnen ehemaligen Bol-URLs mit Sichtbarkeit haben in der Regel eine Entsprechung auf buecherDE gefunden und werden korrekt dorthin weitergeleitet. Dieser Teil des Migrationsprojekts ist vorbildlich implementiert worden.

Es hapert also auf der neuen Ziel-Domain. BuecherDE steht in der Branche allerdings alles andere als alleine da mit dem Abwärtstrend. Selbst für den Primus thaliaDE, dem Betreiber von BolDE und BuecherDE, ging es runter:

In der Verzeichnisansicht sehen wir, dass die Sichtbarkeit vor zwei Jahren schon einmal von /shop auf /artikel übertragen wurde, bevor sie ganz wegbrach:

Inzwischen leiten die /artikel-Detail-URLs erneut weiter. Häufig wieder in den /shop. In der Stichprobe von gut 400 URLs gingen rund 47 Prozent auf eine neue Detailseite mit dem URL-Muster /shop/home/artikeldetails/{id}. Gut 51 Prozent landeten auf Kategorieseiten, wobei der Löwenanteil auf die generische Seite https://www.buecher.de/kategorie/buecher-2/ umgeleitet wurde. So geht der Bezug zum ursprünglichen Artikel natürlich verloren – und damit auch die Sichtbarkeit. Die restlichen knapp 2 Prozent leiteten auf die Startseite weiter.

Von den Artikeldetailseiten hatten rund 27 Prozent ein noindex-Tag und waren damit nicht indexierbar. Insgesamt hatten 52 von 407 aufgelösten Redirect-Zielen (knapp 13 Prozent der Artikeldetailseiten) ein noindex-Tag.

Unter den kürzlich noch 500 sichtbarsten URLs der Domain waren 220 (44 Prozent) PDFs wie diese https://bilder.buecher.de/zusatz/36/36324/36324920_lese_1.pdf

In der Summe ist es wenig verwunderlich, dass sich buecherDE mit diesem Setup zugrunde schrumpft. Vielleicht folgt diese Entwicklung einer strategischen Entscheidung. Womöglich möchte sich Thalia bei den Rankings auf das Mutterschiff fokussieren, während der Shop für die Altkunden von BolDE und BuecherDE noch als Verkaufsvehikel genutzt wird? Alles andere wäre aus SEO-Sicht grob fahrlässig – und vermeidbar.

Was ist bei der Ruhr-Uni Bochum los?

ruhr-uni-bochumDE ist der zweitgrößte relative Verlierer aus dem ersten Quartal 2026. Wo versteckt sich die Sichtbarkeit der Uni? Ich habe keine Antworten. Ich habe Fragen. Sachdienliche Hinweise bitte in meine Richtung.

lottoheldenDE und lottolandCOM: Zwei schwarze Lotterien fliegen aus dem deutschen Index

Zwei der Top-10 relativen Verlierer sind Lotto-Domains, die ihre Sichtbarkeit komplett eingebüßt haben: lottoheldenDE und lottolandCOM. Lottoland und Lottohelden gehören seit 2015 zusammen.

Um Lotteriespiele in Deutschland legal anbieten zu dürfen, braucht es eine Lizenz der Gemeinsamen Glücksspielbehörde der Länder (GGL). Wer eine solche Lizenz besitzt, ist auf der Whitelist der GGL einsehbar. Die Lottoland Deutschland GmbH ist mit den zwei Domains lottoland-deutschlandDE und lottohelden-deutschlandDE dort gelistet, nicht aber mit den Domains ohne „-deutschland“-Zusatz.

So richtig Fahrt aufgenommen haben die in Deutschland zugelassenen Domains allerdings noch nicht:

Das ist nicht verwunderlich, denn aktuell gibt es dort noch keine Content, bis auf den Hinweis: „Auf dieser Seite entsteht ein Angebot von Lottoland Deutschland.“

Auf den alten Domains sind die Inhalte dagegen weiterhin erreichbar:

Und wenn ich aus dem Ausland suche, sind diese Inhalte weiter von Google indexiert – allerdings nicht in Deutschland:

USA:

Deutschland:

In der deutschen SERP bekommen wir gleich mehrfach den Hinweis auf ein rechtliches Verfahren mit den Links in die Lumen Data Base (eins, zwei, drei, vier, fünf am Beisiel von Lottoland). Dort sehen wir, dass die Glücksspielbehörde Google auf Basis des Digital-Service-Acts (DSA) als „Anbieter von Vermittlungsdiensten [auffordert], diese Website umgehend für Deutschland zu sperren“ (Lumen).

Dem ist Google offenbar nachgekommen. Eine schöne Illustration, dass wir Indexierung bei Google von Serving unterscheiden müssen. Die Inhalte können weiterhin in Googles Index-Datenbanken gelistet sein. Aber ausgespielt auf der Suchergebnisseite werden sie nicht mehr.

Tabelle der relativen Verlierer

Fazit

• Youtube hat mit einem Sichtbarkeitszuwachs von über 165 Prozent auf 4.191 Punkte alle anderen Gewinner in den Schatten gestellt – mehr als die Hälfte der insgesamt rund 5.000 gewonnenen Sichtbarkeitspunkte der Top-100 gehen auf sein Konto, getrieben vom Longtail einzelner Video-Detailseiten.
• Reddit hat seine Sichtbarkeit innerhalb eines Jahres nochmals mehr als verdoppelt auf knapp 483 Punkte, wobei die automatischen Übersetzungen mit dem „tl=de“-Parameter weiterhin die Basis des Wachstums bilden und allein mehr als 300 Sichtbarkeitspunkte ausmachen.
• Facebook nähert sich wieder seinem Niveau von 2015, wobei nicht die sichtbarsten Verzeichnisse wie /groups/ oder /pages/ den Erfolg treiben, sondern die Videosegmente einzelner Profile den Löwenanteil der geschätzten Klicks einfahren.
• Ob Youtube, Reddit oder Facebook: Bewegtbild-Inhalte und nutzergenerierte Plattformen gewinnen in der deutschen Google-Suche weiter an Raum.
• Wikipedia hat seit seinem Allzeithoch im August 2025 stetig an Sichtbarkeit verloren, bleibt aber mit über 7000 Punkten weiterhin die mit Abstand sichtbarste Domain im deutschen Index – am Zustand der Wikipedia lässt sich womöglich der Status des offenen Webs ablesen.
• Sieben regionale TV-Domains sind als kollektiver Gewinner aufgefallen. Womöglich durch eine moderne Plattform und eine geschärfte Indexierungsstrategie? Zumindest honoriert Google ähnlich wie die „Pubic-Value-Liste“ der Landesmedienanstalten die Bewegtbildformate im Lokaljournalismus.
• Google hat mit dem Play Store, Google Translate und vor allem Google Maps auf den eigenen Domains kräftig Sichtbarkeit eingebüßt. Die Maps-Verluste sind nicht durch ein Abwandern der Rankings von googleDE zu googleCOM erklärbar.
• Die Hälfte der ersten 30 relativen Verlierer lässt sich auf Migrationen oder Einstellungen zurückführen – von der gelungenen Migration (eatbetterDE zu einfachkochenDE) bis zur strategisch fragwürdigen Konsolidierung (bolDE/buecherDE mit noindex-Tags und Weiterleitungen auf generische Kategorieseiten).
• Der Digital Services Act zeigt Wirkung: Lottoland und Lottohelden sind auf Betreiben der Glücksspielbehörde per DSA-Ersuchen komplett aus den deutschen Google-Suchergebnissen entfernt worden, da sie nicht über die notwendige Glücksspiellizenz verfügen.