Amazon.de im Mai: WM-Vorfreude mit Panini und LEGO

Die Top-Artikel zur WM-Vorfreude

Als Sonder-Auswertung haben wir diesmal auf die Produkte geschaut, die passend zur anstehenden Fußball-WM bestellt wurden. Platz 1 geht dabei an die Panini-Sticker. Eine Firma namens Athlejoy hat ein „Starterset” aus einem Album, einer (!) Sticker-Tüte, einer Deutschland-Blumenkette und einem Spielplan zusammengestellt und völlig überteuert für 16 Euro bei Amazon angeboten. 6.000 mal wurde es bestellt und nach Erhalt der Ware hunderte Male schlecht bewertet. Abzocke gibt es eben auch bei Amazon. Ähnlich ist die Firma TK Gruppe Timo Klingler vorgegangen, auch hier wurde tausende Male bestellt und hunderte Male mies bewertet. Die erfolgreichsten Original-Produkte von Panini waren Blister-Packs, eins davon schaffte es ebenfalls in die WM-Top-Ten.

Auf den Rängen 2 und 3 der Tabelle landete jedoch LEGO: Ein Set zum Weltstar Cristiano Ronaldo wurde im Mai mehr als 4.000 mal bei Amazon.de bestellt, der umstrittene (weil teure) WM-Pokal sorgte mit 3.837 Verkäufen für einen Umsatz von mehr als einer halben Million Euro.

Die Bestseller des Monats

Auch wenn die Fußball-Produkte von Panini und LEGO massive Zuwachsraten gegenüber dem April verzeichneten, schafften sie es nicht unter die zehn größten Aufsteiger des Monats. Hier liegt stattdessen der Kühl-Roll-on von Fenistil vorn, der alle Jahre wieder zu den großen Sommer-Bestsellern gehört. Er soll die Haut beruhigen, insbesondere bei Insektenstichen. Statt 3.000 mal wie im April wurde er im Mai laut SISTRIX-Daten fast 50.000 mal im deutschen Amazon-Shop bestellt.

Auch auf vielen weiteren Rängen finden sich Artikel, die mit dem Sommerwetter zu tun haben: Sonnenspray von Nivea schaffte es beispielsweise auf den vierten Platz, Chlortabletten für den Pool auf Rang 6 und zwei Produkte für den Kampf gegen Schnecken auf die Positionen 8 und 9.

Der Kühl-Roll-On von Fenistil war nicht nur der Aufsteiger des Monats, mit seinen rund 50.000 Bestellungen führt er auch die Bestsellerliste vom Mai an – und das mit großem Vorsprung. Auf den weiteren Plätzen folgen diverse Dauerbrenner, die sich immer wieder in den Top-Ten-Rankings finden: vom Collagen-Pulver über Kaffeemaschinen-Entkalker bis zum Katzenstreu. Ein Megahit bleibt weiterhin auch das Musik-Kartenspiel „Hitster”, weit nach oben sprang zudem ein Pfirsich-Eistee-Sirup der Hype-Marke More.

Die Umsatzbringer des Monats

Größter Umsatzbringer war im Mai ein Mähroboter der Marke Mammotion. Etwa 1.500 mal wurde er laut SISTRIX-Daten bestellt – ein Umsatz von 2,1 Millionen Euro. Knapp dahinter folgt das schwarze iPhone 17 von Apple – und mit etwas mehr Abstand die weiterhin erfolgreiche Nintendo-Konsole Switch 2. Ein weiterer Mähroboter – von Navimow – belegt Platz 6 der Top Ten, zudem schaffte es eine mobile Klimaanlage aufgrund des Sommerwetters in das Ranking.

Die erfolgreichsten Marken

Die drei umsatzstärksten Unternehmen bzw. Marken hießen auch im Mai Apple, Philips und Samsung. Das Trio erzielte im deutschen Amazon-Shop nach unseren Hochrechnungen Monatsumsätze von 22,4, 28,3 und 16,3 Millionen Euro. Apple und Philips steigerten sich dabei gegenüber dem April, Samsung hingegen verlor etwas. Der Juni könnte mit der Fußball-WM aber wieder für steigende Umsätze bei Samsung und anderen Herstellern von TV-Geräten sorgen. Im Vormonat nicht dabei waren Mammotion, dessen Mähroboter die Nummer 1 der Produkte nach Umsatz war (siehe oben), sowie LEGO.

Philips findet sich auch im Ranking nach bestellten Produkten auf Platz 2. Bestseller der Marke waren im Mai OneBlade-Rasierklingen und die dazu passenden Rasierer. Besiegt wurde Philips lediglich von der Amazon-Eigenmarke by Amazon mit ihren erfolgreichen Produkten des täglichen Bedarfs wie Küchenrollen, Toilettenpapier und Katzenstreu.

Bis auf Platz 3 nach oben sprang im Mai More Nutrition. Mit der vielen Werbung in Netzwerken wie Instagram gelang es dem Hersteller von Getränkepulvern und Sirups, mehr als 275.000 Artikel bei Amazon.de zu verkaufen. Am erfolgreichsten waren im Mai ein Pfirsich-Eistee-Sirup, der es wie oben erwähnt sogar in die Monats-Top-Ten schaffte, ein Vanille-Geschmackspulver und ein Shaker zum Mixen der Getränke.

Größter Aufsteiger des Monats nach bestellten Produkten ist More Nutrition aber nicht. Der Grund: Für Intex ging es noch deutlicher nach oben – um fast 119.000 Bestellungen auf etwas mehr als 143.000. Intex punktete im Mai u.a. mit einem Skimmer für Swimming Pools, einem aufblasbaren Planschbecken und einer Poolabdeckung. Da sind wir wieder beim Sommerwetter. Mit ähnlichen Artikeln war Bestway im Mai erfolgreich: aufblasbare Familienpools und Abdeckplanen waren hier die Bestseller.

Der Blick ins europäische Ausland

Neben Deutschland erfasst und ermittelt SISTRIX auch die Verkaufsdaten der Amazon-Shops in Großbritannien, Spanien, Frankreich und Italien. Manchmal gibt es hier ähnliche Trends wie in Deutschland, oft aber auch komplett andere.

In Großbritannien werden traditionell jede Menge Lebensmittel bei Amazon bestellt. Im Mai u.a. überdurchschnittlich viele Softdrinks. So belegen Packungen mit 24 Pepsi-Max-Dosen mit etwa 100.000 Bestellungen Platz 2, ähnliche Packungen mit 24 Coca-Cola-Zero-Dosen folgen mit 80.000 Verkäufen auf Rang 3. Auf den ersten Platz der britischen Amazon-Bestsellerliste sprang jedoch ein Nahrungsergänzungsmittel von Nutrition Geeks.

Bei der spanischen Amazon-Kundschaft ist das Thema Gesundheit und Schönheit der große Trend. Auf den ersten drei Plätzen der Bestsellerliste fanden sich im Mai mit 18.900, 10.700 und 10.600 Verkäufen ein Magnesium-Präparat von Nutralie, eine Hautcreme von La Roche-Posay und ein weiteres Nahrungsergänzungsmittel mit Magnesium von HSN. Aufsteiger des Monats waren neben der Hautcreme auch noch Omega-3-Perlen von WeightWorld und noch ein Mittel für schönere Haut von medicube.

In Frankreich sorgte im Mai offenbar auch das einsetzende Sommerwetter für viele Bestellungen bei Amazon. Größter Aufsteiger des Monats war beispielsweise ein Elektro-Mückenschutz der Marke Raid, der statt 300 mal wie im April einen Monat später mehr als 6.500 mal bestellt wurde. Ebenfalls deutlich nach oben ging es für Ventilatoren von Rowenta und Sonnenschutz von Biolane. Die drei Bestseller des Monats waren mit 10.000 bis 20.000 Bestellungen aber die Dauerbrenner Gesichtsmasken von Biodance, Entkalker von De’Longhi und Druckertinte von HP.

Mehr als 15.000 mal bestellten Italienerinnen und Italiener im Mai eine Lockencreme von Catwalk. Das Mittel war damit der größte Besteller bei Amazon.it. Auf den weiteren Plätzen folgen dem Klischee des Kaffee trinkenden Italieners bzw. der Italienerin folgend zwei verschiedene Packungen mit Kaffeekapseln der Marke Caffè Borbone. Aufsteiger des Monats war mit einem noch größeren Plus als dem der Lockencreme Druckertinte von HP. Übrigens: WM-Sticker-Produkte schafften es im Heimatland von Panini nicht unter die 5.000 meistbestellten Produkte. So ist die Nicht-Qualifikation des italienischen Teams auch geschäftsschädigend für den Sticker-Hersteller.

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Zur Erinnerung: Ende 2023 haben wir für unser Amazon-Tool unsere Methode zur Ermittlung verkaufter Einheiten von Produkten und den damit erzielten Umsätzen deutlich verbessert und erweitert. Aus den umfangreichen und einzigartigen Daten, die einen tiefen Einblick in den Konsum der Deutschen bieten, liefern wir Ihnen eine monatliche Analyse: Welche Produkte, welche Brands und welche Branchen sorgen für Bestseller und große Umsätze, was sind die Trends beim Onlineshopping?