Amazon.de im August: Schulstart und Sonnenfinsternis lassen die Kassen klingeln

Die Bestseller des Monats

Marken und Unternehmen wie Helioclipse, Kesseph und Orro finden sich sonst nie in den Charts von Amazon. Im August erreichten sie allesamt die Aufsteiger-Top-Ten – und das mit der gleichen Produktgattung: Sonnenfinsternis-Schutzbrillen. Die Sonnenfinsternis vom 12. August, die über Grönland, Island und Spanien sogar eine totale Sonnenfinsternis war, interessierte auch in Deutschland viele Menschen.

Da ein solches Ereignis selten ist, hatten wohl die meisten keine entsprechende Schutzbrille mehr zu Hause. Neben Optikern und anderen Geschäften bestellten viele auch bei Amazon, die Plätze 2, 3, 4 und 9 für die oben genannten Marken sprangen im Aufsteiger-Ranking dabei heraus. Im September werden die Verkaufszahlen logischerweise wieder einbrechen.

Platz 1 beim Vergleich gegenüber dem Vormonat ging aber nicht an eine Schutzbrille, sondern an „ABC Streusel“ für Kuchen und Torten von der Marke RUF. Der Grund könnte hier das Ende der Ferien sein. Und: Die Einschulungen in zahlreichen Bundesländern. Vermutlich haben viele Mamas und Papas ihren neuen Schulkindern einen Kuchen mit ABC-Streuseln gebacken. Geburtstagskuchen dürften zumindest kein Grund für ein 661-Prozent-Plus der Süßigkeit sein.

Das neu startende Schuljahr hat auch ein Pinsel-Set von Pelikan auf Platz 6 gespült.

Insgesamt kommt der Bestseller des Monats nochmal aus der Branche der Mittel gegen Insektenstiche. Der „heat it“ für Smartphones kam im August auf etwas mehr als 36.200 Bestellungen und damit trotz eines Rückgangs von 27,6 Prozent gegenüber dem Vormonat auf Platz 1. Der Fenistil Kühl Roll-on, der im Juli noch erfolgreicher war, fiel mit 17.430 Verkäufen hingegen schon aus den Top Ten heraus. Der Sommer geht zu Ende.

Von den großen Aufsteigern, denen wir uns oben bereits gewidmet haben, schafften es die „ABC Streusel“ von RUF auf den fünften Platz, die Sonnenfinsternis-Brillen von Helioclipse sprangen auf Rang 8. Ebenfalls deutlich über den Juli-Zahlen liegen Magnesium-Mittel von natural elements und Sunday Natural, Küchenrollen der Eigenmarke by Amazon und Druckertinte von HP.

Die Umsatzbringer des Monats

Die Top Ten der umsatzstärksten Artikel des Monats wird diesmal so stark wie nie von Apple dominiert. Sieben der zehn Plätze gingen an den Technik-Giganten. Auf 1 bis 5 finden sich dabei vier verschiedene iPhones und ein iPad, mit 2,45 Millionen Euro auf Platz 1 landete das iPhone 17 Pro in der Farbe tiefblau.

Abseits von Apple schafften es lediglich die Nintendo-Spielkonsole Switch 2, der dreame X60 Pro Ultra Complete Saugroboter und das Samsung Galaxy A17 Smartphone in die Liste. Im Vergleich zum Juli aus der Tabelle herausgefallen sind u.a. sommerliche Produkte wie mobile Klimaanlagen und der Slushi von Ninja.

Die erfolgreichsten Marken

Trotz der vielen Top-Ten-Platzierungen landete Apple beim Umsatz via Amazon.de lediglich minimal über dem Vormonatsniveau. Die Stärke der Apple-Produkte liegt also vor allem an der Schwäche anderer Marken. Unter den zehn Top-Brands des Augusts finden sich so auch vier, für die es im Vergleich zum Juli um mehr als 10 Prozent nach unten ging: Samsung, Philips, roborock und Braun.

Größter Gewinner innerhalb der Top Ten ist HP, das 36,5 Prozent dazu gewann und damit zurück in die Top Ten sprang. Herausgefallen sind aus der Liste die Eigenmarke Amazon, Ninja, Midea und Oral-B, neben HP kamen dafür noch Xiaomi, Fritz! und Einhell zurück in die Top Ten.

Fast nur Gewinner gibt es im Ranking der Marken mit den größten Bestellmengen. Im Gegensatz zum Umsatz-Ranking finden sich hier vornehmlich Brands, deren Produkte keine Unsummen kosten, die Schnittmenge zwischen Umsatz- und Bestellmengen-Ranking besteht aus nur zwei Marken: Philips und Bosch.

Massive Zuwächse verzeichneten im August innerhalb der Top Ten vor allem Brunnen und Pelikan – wegen des erwähnten Schulstarts in vielen Bundesländern. Auf den Rängen 11 bis 20 folgen auch noch Stabilo, Faber-Castell, tesa und Herlitz aus der Schreibwarenbranche. Ganz vorn finden sich diesmal die Eigenmarken by Amazon und Amazon Basics – dank Artikeln des täglichen Bedarfs wie Küchenrolle, Druckerpapier, Katzenstreu und Toilettenpapier.

Mit Brunnen, Pelikan, Stabilo, Faber-Castell, Herlitz und Herma schafften es gleich fünf Marken aufgrund des Starts des Schuljahres 2026/27 in die Top Ten mit dem größten Plus bei der Bestellmenge. Für das Quintett ging es im Vergleich zum Juli um massive 147 bis 300 Prozent nach oben. Im September könnte es aufgrund des Ferienendes in NRW, Baden-Württemberg und Bayern nochmal gut für die Schreibwarenbranche laufen, ab Oktober geht es dann wieder auf ein Normalmaß zurück. Größter Aufsteiger des Monats war im August aber Amazon Basics.

Der Blick ins europäische Ausland

Neben Deutschland erfasst und ermittelt SISTRIX auch die Verkaufsdaten der Amazon-Shops in Großbritannien, Spanien, Frankreich und Italien. Manchmal gibt es hier ähnliche Trends wie in Deutschland, oft aber auch komplett andere.

Auch in Großbritannien waren die Menschen im Sonnenfinsternis-Fieber. Eine Brille der Marke Solar Optics war mit einem Plus von fast 48.000 auf mehr als 50.000 Bestellungen der Aufsteiger des Monats bei Amazon.co.uk. Ein Plus von fast 44.000 Käufen verzeichnete zudem eine Falle für Fruchtfliegen. Ganz vorn finden sich wie im Juli Magnesium-Pulver und Pepsi-Max-Dosen, auf Platz 3 verbessert haben sich 0,5-Liter-Wasserflaschen von Amazon. Auf Rang 4 komplettieren dann auch noch Diet-Coke-Dosen den Triumph der Getränkebranche. Im deutschen Amazon-Shop sind solche Bestellmengen für Getränke undenkbar.

In Spanien hatte schon im Juli eine Sonnenfinsternis-Brille den ersten Platz der Bestsellerliste erobert. Im August finden sich sogar auf den ersten sieben (!) Rängen solche Brillen, ganz vorn die der Marken Voltngo, Helioclipse und efekol. Insgesamt verkauften sich die sieben Produkte über 245.000 mal, da es sich jeweils um Sets mit mehreren Brillen handelt, wurden allein beim spanischen Amazon mehr als eine halbe Million Sonnenfinsternis-Brillen verkauft. Aber klar: In Spanien handelte es sich ja auch um eine totale Sonnenfinsternis, also um ein noch größeres Ereignis als in Deutschland, wo die nächste totale Sonnenfinsternis – zumindest in Süddeutschland – 2081 stattfinden wird. Stärkster Artikel abseits der Brillen waren in Spanien Gesichtsmasken von Biodance.

In Frankreich schafften es immerhin fünf verschiedene Sonnenfinsternis-Brillen in die Top-Ten-Charts. Das erfolgreichste Produkt von Voltngo kam hier sogar allein auf fast 150.000 Bestellungen. Weit nach oben sprangen zudem Federmäppchen und Rucksäcke von Eastpak. Auch in Frankreich gingen im August die Sommerferien zu Ende.

Relativ kalt gelassen hat die Sonnenfinsternis die Italienerinnen und Italiener. Hier findet sich die meistverkaufte Schutzbrille erst auf Platz 5 der Bestsellerliste, sie ist zudem die einzige im Top-Ten-Ranking. Stattdessen liegen Artikel vorn, die auch im Vormonat zu den zehn erfolgreichsten Produkten gehörten: eine Lockencreme von Catwalk, Nespresso-Kapseln von Caffè Borbone und eine Hautpflegecreme von celimax.

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Zur Erinnerung: Ende 2023 haben wir für unser Amazon-Tool unsere Methode zur Ermittlung verkaufter Einheiten von Produkten und den damit erzielten Umsätzen deutlich verbessert und erweitert. Aus den umfangreichen und einzigartigen Daten, die einen tiefen Einblick in den Konsum der Deutschen bieten, liefern wir dir eine monatliche Analyse: Welche Produkte, welche Brands und welche Branchen sorgen für Bestseller und große Umsätze, was sind die Trends beim Onlineshopping?