Amazon.de im September: Weihnachten im Spätsommer

Die Bestseller des Monats

Viele Deutsche scheinen im September ein Problem mit Fruchtfliegen gehabt zu haben: Gleich zwei Fruchtfliegenfallen der Marke Super Ninja schafften es unter die zehn meistbestellten Produkte des Monats. Ein 4er-Pack für den Innenbereich sprang mit etwas mehr als 21.500 Verkäufen auf Platz 3, das 2er-Pack folgt mit mehr als 20.300 auf Rang 8. Beide legten gegenüber August um mehr als 50 Prozent zu.

Ebenfalls deutlich nach oben ging es für Druckerpapier von Amazon Basics und Druckertinte von HP – im September wurde offenbar viel gedruckt. Platz 1 ging diesmal an das Katzenstreu von Biokat’s, das regelmäßig in den Top 10 vertreten ist, aber selten an der Spitze steht. Keine große Rolle mehr spielten im September Insektenstiche: Der “heat it”-Insektenstichheiler für das Smartphone fiel mit einem Bestellminus von 60 Prozent von Platz 1 auf Platz 14 zurück.

Der Aufsteiger des Monats hat den Einzug in die Bestseller-Top-10 knapp verpasst: Der “Co-Driver No2” von Ooono steigerte sich um 547,9 Prozent auf etwas mehr als 19.800 Bestellungen. Ein Plus von 16.777 Verkäufen erreichte im September kein anderer Artikel. Der Blitzerwarner muss inzwischen zwar ohne Daten von Blitzer.de auskommen, schneidet in Tests aber dennoch gut ab. Es gilt allerdings weiterhin: In Deutschland ist es offiziell nicht erlaubt, ein solches Gerät während der Fahrt zu nutzen.

Auf den Plätzen 2 und 3 im Aufsteiger-Ranking folgen zwei Artikel für Schülerinnen und Schüler, die zum Start des neuen Schuljahres angeschafft wurden: ein Taschenrechner von Casio und die beliebten Stifte von Legami als Halloween-Set. Weit oben dabei sind außerdem die Disc-Version des neuen “EA Sports FC 27” für die PS5, Toffifee-Snacks und ein Inhalationsgerät. Ein bunter Mix.

Weihnachten im September

In die Aufsteiger-Top-10 hat es zwar keiner davon geschafft, trotzdem gehörten Adventskalender und andere Weihnachtsartikel schon zu den Trends des Amazon-Monats September. Wer sich gefragt hat, warum Lebkuchen und Dominosteine schon Anfang September im Supermarkt liegen, hat hier die Antwort: So manche(r) scheint bereits im Spätsommer oder Frühherbst in Weihnachtsstimmung zu kommen.

Platz 1 unserer Sonder-Bestsellerliste für Weihnachtsartikel ging an den beliebten Werkzeug-Adventskalender von Wera, der bereits mehr als 4.100-mal bestellt wurde. Wie viele Käuferinnen und Käufer bis zum 1. Dezember warten, um die Türchen zu öffnen, ist nicht bekannt. Auf mehr als 3.000 Verkäufe kam im September die Erweiterung des Musikspiels “Hitster” mit mehr als 150 Weihnachtshits.

Auf Platz 3 im Weihnachts-Ranking folgt die tonies-Hörfigur zu Rolf Zuckowskis “Weihnachtsbäckerei”. Weitere Adventskalender, die sich schon im September stark verkauften, kamen von Intersnack, Red Bull und essence.

Die Umsatzbringer des Monats

Die Liste der umsatzstärksten Artikel sieht wie immer ganz anders aus als die der meistbestellten. Bis auf einen Saugroboter von roborock besteht die Top 10 diesmal komplett aus Apple-Produkten und Spielkonsolen. An der Spitze steht Apple mit dem iPhone 17 Pro in Tiefblau, dahinter folgen die Nintendo Switch 2 und das silberne iPad. Alle drei Artikel kamen nach SISTRIX-Berechnungen auf einen Monatsumsatz von mehr als 2 Millionen Euro.

Sony brachte zudem die PlayStation 5 in zwei Varianten auf die Ränge 5 und 9. Im Herbst erscheinen die großen Games-Titel wie “EA Sports FC 27” oder im November “GTA 6” – und mit den Releases steigt bei vielen die Lust auf eine neue Konsole.

Die erfolgreichsten Marken

Bei so vielen Produkten in den Umsatz-Top-10 überrascht es wenig, dass Apple auch im September wieder die Marke mit dem größten Umsatz bei Amazon.de war. Laut unseren Daten kam das Unternehmen auf 35,3 Millionen Euro – ein minimales Minus von 1,6 Prozent gegenüber August. Trotz des leichten Rückgangs wuchs der Vorsprung auf Samsung, das 4,1 Prozent einbüßte.

Die meisten anderen Marken im Ranking legten gegenüber dem Vormonat beim Umsatz zu. Prozentual am deutlichsten ging es für Amazon Basics, Nintendo und Asus nach oben. Amazon Basics punktete mit vielen Bestellungen günstiger Produkte wie Druckerpapier und Batterien, bei Nintendo sorgte die Switch 2 in verschiedenen Sets für die größten Umsätze, bei Asus waren es Gaming-Grafikkarten und Notebooks.

Im Gleichschritt gewachsen sind im September die beiden Amazon-Eigenmarken by Amazon und Amazon Basics. Beide steigerten ihre Bestellmenge um 10,6 Prozent und verweisen mit rund 512.000 beziehungsweise mehr als 488.000 Verkäufen die übrigen Marken auf die Plätze. Für Hersteller, denen Amazon mit seinen Eigenmarken Konkurrenz macht, ist das natürlich keine gute Nachricht. Die Marke by Amazon punktete im September vor allem mit der Küchenrolle aus den Bestseller-Top-10 und mit Toilettenpapier, bei Amazon Basics waren Druckerpapier und Batterien die erfolgreichsten Artikel.

Auch für die meisten weiteren Marken im Ranking ging es im September bergauf, lediglich natural elements auf Platz 10 liegt unter dem August-Wert. Prozentual legten neben den beiden Amazon-Eigenmarken vor allem Ugreen, HP und Lego deutlich zu. Lego wächst traditionell ab dem Herbst, weil in der dunklen Jahreszeit mehr gebaut wird – und vermutlich auch schon wegen der ersten Weihnachtsgeschenke.

By Amazon und Amazon Basics führen mit einem Plus von jeweils weit über 40.000 verkauften Artikeln auch die Top 10 nach Wachstum gegenüber dem Vormonat an. Auf Platz 3 folgt mit einem Zuwachs von fast 40.000 die Marke Tocol. Sie dürfte den meisten nichts sagen: Tocol verkauft vor allem Panzerglasfolien für Smartphone-Displays – und davon im September deutlich mehr als noch im August. Weit nach oben ging es im Aufsteiger-Ranking auch für die beiden Kleidungsmarken Name It und Jako.

Der Blick ins europäische Ausland

Neben Deutschland erfasst SISTRIX auch die Verkaufsdaten der Amazon-Shops in Großbritannien, Spanien, Frankreich und Italien. Manchmal zeigen sich dort ähnliche Trends wie in Deutschland, oft aber auch völlig andere.

Im August dominierten Sonnenfinsternis-Brillen fast alle europäischen Rankings. Im September verkauften sie sich logischerweise kaum noch und verschwanden aus den Bestsellerlisten. In Großbritannien standen damit wieder Artikel des täglichen Bedarfs ganz oben: Wasser der Eigenmarke by Amazon, Magnesium von Nutrition Geeks und Pepsi-Max-Dosen in der Großpackung wurden jeweils mehr als 100.000-mal bestellt. Unter den Aufsteigern des Monats finden sich zudem Grassamen von pronto seed. Gärtnerinnen und Gärtner wissen: Der Herbst gilt als bester Zeitpunkt, um Rasen zu säen.

Auch in Spanien sind die Schulferien vorbei. Und was wurde daraufhin besonders oft bei Amazon bestellt? Die guten alten Radiergummis! Eine Packung mit vier Stück der Marke Milan zum Preis von einem Euro war mit 20.000 Bestellungen der Bestseller des Monats. Auf den Rängen 2 und 3 folgen Nahrungsergänzungsmittel: Magnesium von Nutralie und Kreatin von HSN. Wie in Deutschland gehört auch hier ein Casio-Taschenrechner zu den Aufsteigern des Monats.

In Frankreich war das Videospiel “EA Sports FC 27” in der Version für die PlayStation 5 der zweitgrößte Aufsteiger des Monats, direkt hinter Druckertinte von HP. Mit einem Plus von 9.600 auf insgesamt 13.800 Bestellungen belegt das Game zudem Platz 4 der französischen Bestsellerliste. An der Spitze steht dort die besagte Druckertinte, die sich um rund 10.000 auf 20.000 Verkäufe steigerte. Außerdem ist in Frankreich die Mückenplage noch nicht vorbei: Elektrischer Mückenschutz verkaufte sich auch im September stabil gut.

Die Radiergummis sind übrigens kein spanisches Phänomen. Auch in Italien wurden zum Schulstart viele der kleinen Helfer bestellt. Am meisten profitierte der deutsche Schreibwarenhersteller Staedtler, dessen Dreierpack Aufsteiger des Monats war: Aus 4.100 wurden rund 18.500 Bestellungen. In der Bestsellerliste wurden die Radiergummis nur von der Lockencreme von Catwalk geschlagen, die schon im August vorn lag. Auf Platz 3: Gesichts-Waschcreme gegen Akne von CeraVe.

Zur Erinnerung: Ende 2023 haben wir die Methode unseres Amazon-Tools zur Ermittlung verkaufter Einheiten und der damit erzielten Umsätze deutlich verbessert und erweitert. Aus diesen umfangreichen und einzigartigen Daten, die einen tiefen Einblick in das Konsumverhalten der Deutschen geben, liefern wir jeden Monat eine Analyse: Welche Produkte, Brands und Branchen sorgen für Bestseller und große Umsätze, und was sind die Trends beim Onlineshopping?