IndexWatch 2025: Die SEO-Gewinner des Jahres

Ist SEO Kunst oder kann das weg?

Gut drei Jahre nach dem Start von ChatGPT stellen wir fest: ChatGPT ist die zweitgrößte Suchmaschine und AI-Chatbots haben das Spielfeld der Suchmaschinenoptimierung drastisch verändert. Und doch ist es eben erst die drittgrößte Suchmaschine.

Und doch sind es die SEOs, die die neuen Systeme stresstesten. Es sind die SEOs, die in den Network-Logs schnüffeln, um zu verstehen, wie Answering Machines Prompts zerlegen und entscheiden, wann welche Internetquellen für die Antwort konsultiert werden. Es sind die SEOs, die die Tools bauen, um diese neue Welt abzubilden.

Ja, wir brauchen den Blick über den Tellerrand der eigenen Domain hinaus, die Zusammenarbeit mit PR, mit Social, um gemeinsam mit all unseren Maßnahmen in eine Stoßrichtung zu zielen.

Aber wir brauchen sie eben auch:

• Die klassische Suchmaschinenoptimierung, um das relevanteste der Spielfelder nicht kampflos der Konkurrenz zu überlassen.
• Die Top-Rankings samt stichhaltiger Titles und Descriptions, damit wir überhaupt ins Relevanz-Set kommen, aus dem sich die KI beim Grounding seiner Antwort bedient.
• Die technische Suchmaschinenoptimierung, damit der ganze Zoo an Bots die Inhalte überhaupt lesen kann.
• Den Blick auf Page Speed, damit die KI von uns, wenn sie sich parallel dutzende Quellen holt, nicht nur den Head ausgeliefert bekommt und den Prozess abbricht, während von der flotten Konkurrenz der komplette Main Content verarbeitet wird.

Deshalb wollen wir zum Start von 2026 wissen, wie sich die Player 2025 in der SEO-Arena geschlagen haben. Heute schauen wir auf die Gewinner, im kommenden Artikel nehmen wir die Verlierer in den Blickpunkt.

Zu den offiziell von Google kommunizierten Updates der ersten drei Quartale ist in Q4 das Dezember 2025 Core Update hinzugekommen. Es war erst zum 29.12.2025 final ausgerollt und ist mit Blick auf das Gesamtjahr 2025 nur mäßig in die betrachteten Daten eingeflossen.

Absolute Gewinner

Wie schon in Q3 des letzten Jahres sind es wieder die Verlagswebsites, die mit etwas Abstand am häufigsten unter den absoluten Gewinnern vertreten sind (18 von 100). Wieder knapp vor den Wikis, Datenbanken und Branchenbüchern (14) und den Ecommerce-Sites (13). Es folgen Wetter-Domains sowie Streaming- und Entertainment-Seiten (jeweils 8) sowie Tourismus-Websites (6).

Recap der Quartale

In den Top-10 der absoluten Gewinner des ganzen Jahres 2025 stehen Youtube, Reddit, Otto, Instagram, WetterCOM, Facebook, IMDB, Emmi kocht einfach, WetteronlineDE und Spotify ganz vorne. Wir kennen diese Top-Domains auch aus dem AI-Mode, selbst wenn Johannes hier in die USA geblickt hat. Einige davon sind uns zudem in den unterjährigen Quartalsartikeln schon begegnet:

• Fernseh- und Streaming-Programme
• Der Shop Otto
• Wikipedia – Spoiler Alert auf den Verlierer-Artikel: Hier ist der ewige Trend nach oben vorerst gebrochen
• Social- und Streaming-Dienste
• Reddit
• Wörterbücher wie DWDS und der Duden
• Der Vergleicher Idealo

Emmi kocht einfach hat es zwar nicht in die obige Top-Liste des AI-Modes geschafft, war aber auch schon in Q1 2025 unter den Top-20 der absoluten Gewinner. Da hatten wir das Thema „Rezeptseiten mit Persönlichkeit“ im Kontext der relativen Gewinner bereits vertieft.

Doch worüber haben wir noch nicht gesprochen?

Zwei Wetter-Seiten in den Top-10

Insgesamt finden wir acht Wetter-Sites in den Top-100 und gleich zwei in den Top-10. Beide haben zusammen mit dem Dritten im Bunde, WetterDE, eine ähnliche Historie, wenngleich auf unterschiedlichen Niveaus.

Während die oberen Wetter-Domains im Oktober alle einen heftigen Knick verkraften mussten, schossen die unteren zeitgleich in die Bresche. Dieser Trend war jedoch für keine der Seiten von Dauer.

Die Graphen zeigen aber auch: Bis auf den Oktober-Stachel steigen oder fallen Wetter-Sites als Gruppe. Nur auf den hinteren Rängen nehmen sich die Konkurrenten zuweilen gegenseitig Plätze ab. Wir können daraus folgern, dass Google für bestimmte Suchanfragen aus den Signalen der Besucher vermehrt die Absicht herausliest, dass Menschen Wetter-Websites sehen wollen. Google schraubt bei der SERP-Zusammensetzung in der Folge den Anteil an Wetterergebnissen hoch.

Tatsächlich gab es aber unter den Playern nur wenig Fluktuation bei den Top-Rankings:

Spannend ist allerdings die Frage: Wenn die Wetter-Seiten als Gruppe gewonnen und keine einzelnen Domains signifikant verloren haben, wo kommt dann eigentlich die zusätzliche Sichtbarkeit her?

Kann es am gestiegenen Suchvolumen liegen? Eigentlich nicht. Sichtbarkeit schwankt kurzfristig nicht mit dem Suchvolumen, da SISTRIX die Ergebnisse mit dem rollierenden Suchvolumen über zwölf Monate stabil hält. Über die lange Frist kann sich die Anzahl der Suchen auf einem Keyword-Set allerdings durchaus auf die Sichtbarkeit auswirken. Das ist hier aber nicht der Fall. Auf den wichtigsten Keywords ist das Suchvolumen im relevanten Zeitraum eher gesunken.

Woran liegt es dann? Hat Google etwa aufgehört, das eigene Wetter-Widget oben in die SERP zu zimmern?

Nein. Leider können wir das Wetter-Widget nicht so leicht monitoren, wie wir das mit den dynamischen Domains für Google News, Images oder Videos können. Doch Danke an Steve von SISTRIX, der mit Blick auf das Wetter-Widget unter der SISTRIX-Haube bestätigt hat: stabil, keine nennenswerten Schwankungen.

Es gibt noch eine weitere These, warum alle Wetter-Sites gewinnen konnten: Mehrfach-Rankings. Jedes Top-10-Ranking zahlt auf die Sichtbarkeit ein. Wenn eine Domain pro Keyword mehrere Top-Positionen erreicht, wächst die Sichtbarkeit, selbst wenn sich ganz oben gar nicht viel getan hat. Das war für viele Stichproben der suchvolumenstärksten Keywords je Wetter-Domain der Fall – und somit die wahrscheinlichste Erklärung für den kollektiven Zuwachs.

Eine spannende Erkenntnis ist nebenbei, dass sich die Wetter-Domains ein großes Keyword-Set teilen, sich darin aber auf bestimmte Nischen fokussieren. So haben WetterCOM, WetteronlineDE und Kachelmannwetter viel Schnittmenge unter den Suchanfragen. Schauen wir dann aber, wo nur eine Domain rankt – und das in den Top-10 – finden wir die Spezialthemen:

• Für WetterCOM waren das zum Zeitpunkt der Checks 561 Keywords mit thematischer Ballung auf Sonnenuntergang, Mondphase, Webcam [Ort]
• Für WetteronlineDE, Top 10: 405 Keywords, häufig bezogen auf Orte
• Für Kachelmannwetter: 27 Keywords mit Themen wie Brand, Durchschnittstemperatur, Aurora, Polarlichtvorhersage, Luftfeuchtigkeitswerte, Feinstaub Messwerte

So hat sich jede Seite im Rahmen der Wetter-Intents auf einzelne Unterthemen spezialisiert.

GoogleDE trotz Umzug auf GoogleCOM?

Unter den Top-25 der absoluten Gewinner findet sich auch die Domain google.de. Dass der Internetgigant viel Sichtbarkeit für sich in Anspruch nimmt, ist nicht neu. Am liebsten hält uns Google im eigenen System, lässt uns von einer SERP in die nächste springen oder die Suche direkt mit dem Lesen der Direct Answer oder AI Overview beenden. Und doch ist das Wachstum für GoogleDE eine Überraschung.

Schließlich wurden die länderspezifischen Domains (ccTDL) im April 2025 auf die globale COM-Domain weitergeleitet. Wieso steigt dann die Sichtbarkeit der DE-Domain, während COM in Deutschland sinkt?

Tatsächlich sinkt die Sichtbarkeit der WWWGoogleDE Ende April 2025. Doch andere Hosts – inklusive der http-Version von Google Maps sind sichtbarer denn je. Auch das überrascht. Warum bekommt der unverschlüsselte Host soviel Sichtbarkeit? Und wieso ist die Maps-Subdomain so sichtbar, wo Google doch von der Subdomain auf das Verzeichnis unter WWW weiterleitet?

Fakt ist: Während die Suchfunktion von den länderspezifischen Domains auf die COM weitergeleitet wird, gibt es weiterhin zahlreiche Services und Verticals inklusive Google Earth, die auf Subdomains und Verzeichnissen der GoogleDE live sind. Google Search ist nicht das einzige Produkt von Alphabet. Nur für Search wurde die Bündelung auf GoogleCOM kommuniziert und vorangetrieben.

IMDB mit Lokalisierung erfolgreich

IMDB hatten wir im Kontext der Fernseh- und Streaming-Programme in Q3 bereits angesprochen. Dennoch ist der schlagartige Sichtbarkeitsanstieg des deutschen Verzeichnisses /DE zum Beginn des letzten Jahres einen genaueren Blick wert. Das sieht eigentlich nach einer Migration aus. imdbCOM war schon zuvor präsent. Alte deutsche Hosts, die es in den Nullerjahren mal gegeben hatte, sind schon lange wieder weg vom Fenster.

IMDB hatte schon 2022 neue Sprachvarianten angekündigt, sich dabei aber zunächst auf wichtige Seiten und Navigationselemente fokussiert:

You may find while navigating the site that parts or whole pages are still in English.

FAQ auf help.imdb.com

In Europa ging es mit der Sichtbarkeit in Q3 2024 mit Frankreich los, es folgten Italien und dann im Dezember 2024 Spanien und Deutschland.

IMDB scheint bei der Lokalisierung auf automatische Übersetzungen zurückgegriffen und dann die Community eingebunden zu haben. Auf der FAQ-Seite zu den neuen Sprachangeboten wird prominent in die Community verlinkt. So konnte IMDB den Content skaliert in neuen Sprachen ausrollen und mit User Generated Feedback auf die gröbsten Schnitzer an Falschübersetzungen aufmerksam werden. Diese passieren zwangsweise bei so einem Projekt, wenn man nicht direkt auf Native Speakers setzt.

Mit dieser Strategie ist es IMDB gelungen, sich entscheidend vom Wettbewerb in der deutschen Suche abzusetzen.

Tabelle der absoluten Sichtbarkeitsgewinner 2025

Relative (prozentuale) Gewinner

Am häufigsten sind Shops und Publisher (jeweils 12) unter den relativen Gewinnern vertreten. Das sollte nicht verwundern, da sich die meisten Websites im deutschen Netz in diese Kategorien einsortieren lassen. Knapp dahinter folgen Rezepteseiten (11). Kurz darauf finden sich die Wikis, Datenbanken und Branchenbücher (10), die in Q3 noch an der Spitze standen. Es folgen Tourismus-Websites (7), Dienstleister und SaaS-Seiten (jeweils 6) und Bildungs-Domains (5).

Recap der Quartale

Die folgenden Domains (minus Adult-Content) waren 2025 insgesamt die stärksten relativen Gewinner: Deutsche Börse, Foodboom, Shibas Kitchen, Lotto Sachsen-Anhalt, Kinderzeitmaschine, Maltes Kitchen, Primo Medico, NaturaDB und Maria es schmeckt mir.

Hier sticht ins Auge, dass die „Rezeptseiten mit Persönlichkeit“, die wir in Q1 schon einmal unter die Lupe genommen hatten, ihre Erfolge bestätigen konnten. Mit Foodboom, Maltes Kitchen und Shibas Kitchen sind gleich drei der damaligen Gewinner auch aufs ganze Jahr gesehen ganz vorne mit dabei. Darüber hinaus hatten wir folgende Entwicklungen im Programm:

• Wikis, Datenbanken und Spam erholen sich etwas vom HCU
• Rabatt-Domains profitieren von Googles Site Reputation Abuse Policy
• Fußballvereine profitieren

Nachdem die Fußballvereine von der Saison 23/24 auf 24/25 stark zunehmen konnten, hat sich diese Entwicklung nicht bestätigt. In Summe sind die Vereinsdomains aktuell sichtbarer als noch Mitte 2024, aber nicht mehr so sichtbar wie noch Mitte 2025. Clubs, die sich in beiden Zeiträumen verbessern konnten sind: Eintracht Frankfurt, Borussia Mönchengladbach, Bayer 04 Leverkusen, FC Augsburg, TSG 1899 Hoffenheim, Holstein Kiel, 1. FSV Mainz 05, VfL Bochum, FC Energie Cottbus, Alemannia Aachen, 1. FC Saarbrücken, 1. FC Heidenheim 1846 und FC Viktoria Köln.

Deutsche Börse

Der stärkste relative Gewinner 2025 ist die Domain deutsche-boerseCOM. Um 24.79 Sichtbarkeitspunkte ging es hoch auf 26.91 am 29.12.2025 von 2.12 SI-Punkte am 30.12.2024. Das ist ein Zuwachs von knapp 1.170 Prozent.

Die Präsenz der Domain kommt nicht aus dem Nichts. Sie wurde von boerse-frankfurtDE auf den Host LIVEdeutsche-boerseCOM migriert. Dazu kommen Umzüge von den Alt-Domains xetraCOM und deutsche-boerse-cash-marketCOM sowie die neue Subdomain CASHMARKETdeutsche-boerseCOM.

Aus den drei Marken „Deutsche Börse Cash Market“, „Xetra“ und „Börse Frankfurt“ wird eine starke und zukunftsweisende Marke: Deutsche Börse

Deutsche Börse Rebranding

Einiges ist nicht ganz fertig geworden, hier und da hängt noch eine Birne statt der richtigen Lampe, aber das werden wir nach und nach beheben.

Deutsche Börse Relaunch

Das erfreuliche Zwischenergebnis: Relaunch und Migration müssen nicht zwangsläufig zum Sichtbarkeitsverlust führen. Noch ist die Summe zwar nicht mehr als die alten Teile, aber weggebrochen ist nichts. Migrationen lassen sich also auch erfolgreich umsetzen, wenn Profis eingebunden werden.

Lotto Sachsen-Anhalt

An fünfter Stelle der größten prozentualen Sichtbarkeitsgewinner 2025 steht Lotto Sachsen-Anhalt. Um knapp 430 Prozent konnte die Domain ihre Sichtbarkeit ausbauen – von 1.44 am 30.12.2024 auf 7.65 am 29.12.2025.

Im Gegensatz zu den Wetterseiten gibt es unter den Lotto-Domains nicht nur Gewinner, sondern auch Verlierer. Ganz oben (lottoDE) und unten (lottomvDE) in unserem Set blieb die Sichtbarkeit relativ stabil. LottosachsenanhaltDE, lotto-niedersachsenDE und lotto-bwDE konnten 2025 jeweils rund 6 Sichtbarkeitspunkte zulegen. Lotto24DE, sachsenlottoDE und lotto-hessenDE haben dagegen mindestens 1,5 Sichtbarkeitspunkte verloren.

Treiber des Anstiegs waren vor allem die Verzeichnisse /lotto6aus49 und dann schon weit abgeschlagen /eurojackpot.

Genau genommen schultert eine URL allein zwei Drittel der Sichtbarkeit der gesamten Domain. Von insgesamt 7.645 Sichtbarkeitspunkten am 29.12.2025 gingen 5.118 auf das Konto der URL https://www.lottosachsenanhalt.de/lotto6aus49/gewinnzahlen.

Drei der spannendsten Keywords, auf denen die URL Fortschritte gemacht hat, sind: [lottozahlen], [lottozahlen heute] und [samstag lotto]. Hier konnte Lotto Sachsen-Anhalt auf die Platzhirsche lottoDE, westlottoDE und lotto-bwDE Boden gutmachen.

Das Template der Seite ist im Vergleich ausgesprochen nüchtern. Keine Grafiken oder Videos, kein Einstiegstext, die Archiv-Links führen direkt zum Download von gezippten Dateien.

Ohne Javascript lässt sich die Seite nicht navigieren und das Gros der Inhalte ist nicht sichtbar. Das hat Lotto Sachsen-Anhalt allerdings mit seinen Wettbewerbern gemeinsam. Am konsequentesten ist hier westlottoDE: die Seite bleibt mit deaktiviertem Javascript komplett weiß. Google scheint damit klarzukommen. AI-Search-tauglich ist das Ganze so natürlich nicht.

Woran kann es dann liegen, dass die URL /lotto6aus49/gewinnzahlen plötzlich so viel besser funktioniert als zuvor? In der Wayback Machine können wir nachvollziehen, dass sich an den Templates der Domain – weder an der Homepage, noch an der Gewinnzahlen-URL, noch an inhaltlich verwandten URLs wie /lotto6aus49/quoten – Relevantes verändert hätte. Es sind dort auch keine Veränderungen an der internen Verlinkung oder den Ankertexten zu sehen.

Und dennoch hat Google sich innerhalb eines Jahres bei vielen Suchanfragen für eine andere URL entschieden. Wo Ende 2024 oft noch die Homepage oder vereinzelt die Quoten-Seite rankte, bekommt nun die Gewinnzahlen-Seite den Zuschlag.

Zeitgleich zur Aufwärtsentwicklung rollte Google im August 2025 ein Spam-Update aus. Hier könnten einerseits ein paar minderwertige Konkurrenten weggefallen und die lottosachsenanhaltDE im Ansehen Googles gestiegen sein. Zudem ist es sehr gut möglich, dass Google im Rahmen des Updates über die Neugewichtung von User-Signalen besser verstanden hat, dass nicht die Quoten- oder die Homepage die passende Seite für Anfragen wie [lottozahlen] ist, sondern die Gewinnzahlen-Seite.

Wir sehen zudem einen Anstieg an Backlinks im selben Zeitraum, die der Domain einen Boost verpasst haben könnte.

Sicher können wir nicht sein, warum Google die ansonsten unveränderte Seite inzwischen soviel mehr honoriert. Aber User-Signale, Spam-Filterung und Backlink-Aufbau sind aus der Außenperspektive die wahrscheinlichsten Ursachen für den Uplift von Lotto Sachsen-Anhalt.

Tabelle der relativen Sichtbarkeitsgewinner 2025

Fazit

• Klassische und technische Suchmaschinenoptimierung bleibt auch drei Jahre nach dem Start von ChatGPT unverzichtbar. Solide Top-Rankings sind die Voraussetzung, um ins Relevanz-Set für das Grounding von KI-Antworten zu kommen.
• Wetter-Portale gewinnen im Kollektiv: Wetter-Domains verzeichnen fast durchgängig Gewinne, verursacht durch Mehrfach-Rankings in den Top-10. Während sich die großen Anbieter bei Haupt-Keywords überschneiden, holen sie zusätzliche Sichtbarkeit über die Spezialisierung auf Nischen wie Webcams oder Feinstaubwerte.
• Der Film-Datenbank IMDB gelang durch die Lokalisierung ihres riesigen Inventars ein massiver Sichtbarkeitssprung. Die Strategie setzte auf automatische Übersetzungen, die anschließend durch Community-Feedback qualitätsgesichert wurden.
• Obwohl die Google-Suche von der ccTLD auf googleCOM umgeleitet wurde, gewinnt googleDE an Sichtbarkeit. Der Grund sind Verticals und Services wie Google Maps oder Google Translate, die weiterhin auf der DE-Domain oder deren Subdomains ranken.
• Die Deutsche Börse ist der stärkste relative Gewinner des Jahres (+1.170 Prozent). Die Zusammenführung verschiedener Marken auf eine zentrale Domain beweist, dass auch komplexe Migrationen bei sauberer technischer Umsetzung gelingen können.
• Lotto Sachsen-Anhalt konnte seine Sichtbarkeit verzwölffachen. Google interpretierte die Suchintention im Rahmen des August Core Updates neu und rankte die Gewinnzahlen-URL statt der Startseite, vermutlich gestützt durch bessere Spam-Filter, User-Signale und Backlinks.
• Rezeptseiten mit Persönlichkeit bestätigen Trend: Was sich in Q1 andeutete, hat sich über das Jahr gefestigt. Food-Blogs und Rezeptseiten mit klarem Creator-Profil gehören zu den stabilen Gewinnern.

Im kommenden Artikel schauen wir auf die größten Sichtbarkeitsverlierer des Jahres 2025.