Perfekte Überschriften schreiben: 15 Beispiele und Ideen (inkl. Vorlagen)

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Aktualisiert: 15.04.2025

Die Überschrift ist ein Strukturmerkmal eines Textes und beschreibt, worum es im gesamten Text oder im folgenden Textabschnitt geht. Sie bildet den Titel des Textes, gliedert ihn in logische Bestandteile und gibt Orientierung beim Lesen.

Überschriften spielen für die Barrierefreiheit einer Website eine große Rolle, denn sie werden von Google als solche erkannt und vorgelesen. Im HTML-Code werden Überschriften mit den Tags <h1> bis <h6> gekennzeichnet.

Warum Überschriften so wichtig sind

Überschriften erfüllen eine doppelte Aufgabe: Sie helfen deinen Lesern, Inhalte schneller zu erfassen, und sie unterstützen Suchmaschinen dabei, die Struktur und Relevanz eines Textes besser zu verstehen. Gerade bei längeren Inhalten sind Überschriften ein zentrales Element, um Themen logisch zu gliedern und gezielt auf Nutzerfragen einzugehen.

Aus SEO-Sicht sind Überschriften kein direkter Rankingfaktor – das hat auch John Mueller von Google mehrfach betont. Trotzdem tragen sie entscheidend dazu bei, wie Suchmaschinen deine Inhalte interpretieren.

Eine klar gegliederte Hierarchie mit den HTML-Tags <h1> bis <h6> hilft Google, den Aufbau deiner Seite zu erkennen.

Wichtig dabei: Die <h1> ist in der Regel auch der Title Tag der Seite, darunter folgen weitere Zwischenüberschriften wie <h2>, <h3> und so weiter. Die <h1> sollte möglichst nur einmal für die Hauptüberschrift verwendet werden. Gestalte die Überschriften deines Beitrags so wie ein Word-Dokument und sorge dafür, dass es am Ende gut strukturiert ist. Die Zwischenüberschriften sollten am Ende ein verständliches Inhaltsverzeichnis ergeben.

Überschriften mit dem SISTRIX Projekt analysieren

Ein typischer Fehler bei der Onpage-Optimierung ist die Mehrfachverwendung der H1-Überschrift. In einem SISTRIX Projekt wird genau das ausgewertet: Ob eine Seite überhaupt eine H1 besitzt, ob mehrere H1-Tags verwendet werden oder ob identische Hauptüberschriften auf mehreren Seiten vorkommen. Diese Informationen sind sowohl auf Projektebene als auch für einzelne URLs abrufbar und helfen dabei, strukturelle Schwächen gezielt zu erkennen und zu beheben.

Screenshot der SISTRIX-Onpage-Analyse mit Hinweis auf identische H1-Tags auf mehreren Seiten eines Projekts – empfohlen wird, pro Seite eine eindeutige Hauptüberschrift zu verwenden.

Analysiere jetzt die Überschriftenstruktur deiner Website mit SISTRIX und identifiziere doppelte, fehlende oder mehrfach verwendete H1-Tags. Teste SISTRIX 14 Tage kostenlos und optimiere deine Seiten gezielt für bessere Lesbarkeit und klare Themenstruktur.

Wie du Keywords in Überschriften richtig platzierst

Die Hauptüberschrift (also die <h1>) sollte das Haupt-Keyword enthalten, also das, wofür der Beitrag gefunden werden soll. In den Zwischenüberschriften (<h2> und tiefer) können weitere Keyword-Variationen, Synonyme und häufige Nutzerfragen platziert werden. Achte dabei weniger auf starre Keyword-Platzierung, sondern mehr auf inhaltliche Relevanz und Verständlichkeit für die Leser. Google erkennt heute sehr gut, welche Begriffe zusammengehören – wichtig ist, dass deine Inhalte eine klare Antwort auf die Suchintention liefern.

Workflow beim Schreiben: Erst Überschrift, dann Fließtext?

Ob du die Überschriften zuerst oder am Ende formulierst, hängt von deiner Arbeitsweise ab. Wenn du in deinem Thema zu Hause bist, kann es sinnvoll sein, den Text frei herunterzuschreiben und die passenden Überschriften danach zu ergänzen.

Bei neuen oder komplexen Themen empfiehlt es sich dagegen, zunächst eine grobe Struktur mit Zwischenüberschriften anzulegen. So kannst du gezielt recherchieren und deinen Content sinnvoll gliedern, bevor du ihn im Detail ausformulierst.

Beispiele für interessante Überschriften: 15 Tipps – mit Vorlagen

Mit diesen 15 Tipps machst du Überschriften für deine Leser attraktiver.

Verwende Fragewörter und offene Frage

Grundsätzlich gilt: Versetze dich in die Zielgruppe hinein. Spreche die Leser direkt an:

„Welche Babytrage ist die beste?“
„Wie fühlt sich eine Panikattacke an?“

Stelle Keywords voran

Sowohl im Hinblick auf SEO als auch auf die Leser hilfreich: Stelle das Focus-Keyword an erste Stelle. So sehen die Leser auf einen Blick, was sie erwartet:

„Alkohol: Weniger ist besser“
„Bibliotherapie: Warum ist Schreiben heilsam?“

Verwende Substantive

Welche Art Google-Nutzer bist du? Nicht alle Internetnutzer googlen Fragen. Viele nutzen auch aneinandergereihte Substantive. Genauso kannst du auch deine Überschriften gestalten. Das bietet sich besonders bei komplexeren Themen an:

„Online-Therapie: Kosten, Nutzen, Anwendung“
„Maine Coons: Charakter, Futter, Pflege“

Nenne die Textart

Geht es um ein Rezept, eine Anleitung oder vielleicht ein Interview mit einem Experten? Dann stelle die Textart an den Beginn der Überschrift und hilf Lesern und Google bei der Einordnung:

„Rezept: Vegane Lasagne“
„Interview: Herbert Grönemeyer über seine Karriere“
„Anleitung: So funktioniert die Metta-Meditation“

Achte auf die richtige Länge

Grundsätzlich gilt bei der Länge einer Überschrift: maximal 70 Zeichen. Sonst wird sie in den Suchergebnissen abgeschnitten:

„Zystitis: Prävention, Hausmittel, Ansteckungsmöglichkeiten“

statt: „Zystitis: Wie kann man sie verhindern, welche Hausmittel gibt es und wie kann man sich anstecken?“

Ein Blick in Ähnliche Fragen lohnt sich

Ein Blick in Ähnliche Fragen in den Suchergebnissen zu deinem Thema ist stets hilfreich. Hier findest du die häufig gestellte Nutzeranfragen an Google. Auf diese Weise erhältst du vielleicht Anregungen, an die du sonst nicht gedacht hättest.

"Ähnliche Fragen"-Box in den Suchergebnissen von Google.

Benutze Zahlen und Listicles

Menschen benötigen Dinge, an denen sie sich festhalten können. Deshalb lieben sie Listicles, also Artikel in Form von Rankings und Aufzählungen. Lasse deine Leser in der Überschrift wissen, aus wievielen Teilen dein Listicle besteht. So lässt sich leichter abschätzen, wie umfangreich der Artikel ist.

„7 Rückenübungen für die Mittagspause“
„Die 30 schönsten englischen Wörter“

Arbeite mit Fakten

Der Mehrwert für deine Leser sollte stets auf Fakten aufbauen. Wenn du also Zahlen oder Fakten zu dem Thema bereit hast, nenne diese gern auch in der Überschrift. Natürlich sollte alles belegbar sein:

„8 Millionen Betroffene von Migräne in Deutschland“
„Honig Fake – fast 50% aller Honige sind gepanscht“

Achte auf die persönliche Ansprache

Viele Themen eignen sich für die Verwendung der persönlichen Anrede. Betrachte deine Leser in diesem Fall aus der Perspektive eines guten Freundes:

„Wie auch du deine Katze in einer Woche stubenrein bekommst“
„So schaffst du Ordnung in deinem Kleiderschrank“

Benutze positive statt negative Titel

Man sieht immer wieder Überschriften wie Milben loswerden, Burnout verhindern oder Keine Reklame mehr ins Haus bekommen. Doch diese Headings sind sehr negativ formuliert. Versuche es lieber entgegengesetzt. Frage dich “Welche positiven Ziele möchten meine Nutzer erreichen?” und nicht “Welche negativen Dinge wollen sie loswerden?”:

„So schaffst du eine gesunde Work-Life-Balance“ (statt: „Burnout verhindern“)
„So hältst du Ordnung auf deinem Schreibtisch“ (statt: „Unordnung auf deinem Schreibtisch loswerden“)

Biete Lösungen an

Viele Menschen suchen nach schnellen Lösungen und fragen sich: “In welcher Zeit ist es möglich, mein Ziel zu erreichen?” Kannst du zuverlässig sagen, dass etwas in einem bestimmten Zeitraum möglich ist?

Dann nutze dein Wissen und deine Erfahrung und nenne es gern in der Überschrift. Doch Vorsicht: Verwende nur Zahlen, wenn du diese auch belegen kannst und mache keine falschen Versprechungen.

„So bekommst du deine Katze in 7 Tagen stubenrein“
„Jonglieren lernen in 7 Tagen“

Sprich die Sprache der Leser

Wenn es angebracht ist, nutze gern Begriffe aus dem Wortschatz deiner Leser. Das umfasst sowohl Umgangssprache als auch Fachbegriffe.

„Fetter Sound mit den neuen Synths von Yamaha“
„Brand Marketing: So bauen Sie eine erfolgreiche Marke auf“

Doch Vorsicht bei zu viel Anglizismen: Gibt es eine gebräuchliche deutsche Variante, solltest du lieber auf diese zurückgreifen. In Deutschland googlen beispielsweise immer noch viel mehr Menschen nach dem Begriff Zielgruppe anstelle von Target Group.

Benutze Buzzwords

„Neu, einfach, jetzt, Menschen, wollen, Geheimnis, Lifehacks“ – Buzzwords sind ein beliebtes Mittel, um Aufmerksamkeit zu erregen:

„7 einfache Tipps für einen erholsamen Schlaf“ (statt: „Tipps für einen erholsamen Schlaf“)
„Erhöhe jetzt deine Lesegeschwindigkeit um das Doppelte“ (statt: „Erhöhe deine Lesegeschwindigkeit“)

Nenne die Zielgruppe direkt

Hat dein Artikel eine konkrete, eingegrenzte Zielgruppe? Der beste Weg, diese direkt anzusprechen, ist die Gruppe konkret in der Überschrift zu benennen.

„Für Männer, die bald in Elternzeit gehen“
„Frauen ab 40: Diese Pflege braucht Ihre Haut jetzt“

Schlagzeilen, Zeiträume und News

Neben Beiträgen, die über lange Zeit gültig sind, sind auch Newsbeiträge sehr wichtig. Zeige den Lesern, dass die Informationen auf deiner Website aktuell sind. Doch vergiss nie, die genannten Fakten zu belegen. Formulierungen wie Experten bestätigen wirken inhaltslos, wenn die Quelle nicht genannt wird.

„Zinssenkung: Das ändert sich ab dem nächsten Jahr“
„Aktuelle Fakten zum Wahlkampf in den USA“

Bonus-Tipp: Vorsicht mit Wortspielen und Metaphern (Kasten)

Wortspiele klingen schnell abgedroschen und enthalten meistens nicht die optimalen Keywords. Denn nur wenige Menschen suchen nach Jetzt sind Sie am Zug, wenn sie wissen möchten, welche Shops es im Bahnhof ihrer Stadt gibt. Verwende stattdessen klare Formulierungen.

„Diese 5 Coffee Shops in Bahnhöfen musst du unbedingt besuchen“ (statt: „Jetzt sind Sie am Zug“)
„7 Fakten über Hygiene“ (statt: „Na, sauber!“)

Fazit

Google versteht den Inhalt eines Textes mit einer aussagekräftigen Überschrift besser. Eine Seite rankt jedoch nicht automatisch besser, nur weil bestimmte Keywords in der Überschrift des Textes auftauchen. Die Überschrift ist lediglich einer von vielen Faktoren, die Einfluss auf ein gutes Ranking haben.

Die Nutzererfahrung und die inhaltliche Qualität haben an Bedeutung gewonnen, was bedeutet, dass die Struktur des gesamten Textes, nicht nur der Überschriften, wichtig ist. Verliere dich nicht in Details, sondern mache es für deine Nutzer so einfach wie möglich, die Inhalte auf deiner Website zu verstehen.