Dass Google den im HTML-Code hinterlegten Title-Tag in den Suchergebnissen anzeigt, ist heute keine Selbstverständlichkeit mehr. Inzwischen werden laut aktuellen Studien rund 76 % aller Titel in den SERPs von Google umgeschrieben, oft komplett, manchmal nur in Teilen. Das bedeutet: Die sorgfältige Formulierung deines Title-Tags ist zwar weiterhin wichtig, garantiert aber nicht, dass er so übernommen wird.
- Warum ändert Google den Inhalt meines Title-Tags?
- SERP Snippet vorab testen
- Wichtig: Hauptüberschrift und Title-Tag sollten identisch sein
- Markenname: heute meist überflüssig im Title
- Beispiel eines durch Google ersetzten Seiten-Titles
- Was kannst du tun, um den Original-Title zu behalten?
- Tool zur Optimierung von Title und Meta Description
- SISTRIX Experten-Video
Warum ändert Google den Inhalt meines Title-Tags?
Google entwickelt seine Suchergebnisse stetig weiter, um Nutzern möglichst präzise und nützliche Informationen zu liefern. Der Title-Tag und die Meta Description sind dabei die zentralen Elemente, die Google anzeigt. Während der Title ein zentraler Faktor für SEO bleibt, hat sich die Rolle der Meta Description deutlich verändert: In den meisten Fällen generiert Google heute automatisch einen Text aus dem Seiteninhalt, der speziell auf die individuelle Suchanfrage zugeschnitten ist. Das führt dazu, dass Meta Descriptions seltener unverändert angezeigt werden. Man kann sie heute auch einfach weglassen und Google wird einen passenden Abschnitt aus dem Text wählen.
Der Title-Tag hingegen ist weiterhin das wichtigste Steuerelement für den ersten Eindruck in den Suchergebnissen.
Google ersetzt oder verändert Titles, wenn der vorhandene Text:
nicht zur Suchanfrage passt oder zu allgemein formuliert ist
- zu lang ist und im SERP abgeschnitten würde
- überflüssige Füllwörter oder irrelevante Zusätze enthält
- zu viele Keywords (Keyword-Stuffing) beinhaltet
- auf mehreren Seiten identisch ist
- nicht klar den Seiteninhalt widerspiegelt
- von der H1 Überschrift stark abweicht
Seit dem „Title-Update“ im August 2021 nutzt Google vor allem sichtbare Seitenelemente wie die Hauptüberschrift (H1), Zwischenüberschriften oder markante Textstellen, um einen alternativen Titel zu generieren und Nutzertäuschung zu verhindern. Ziel von Google ist immer, den Suchenden schneller zur relevanten Information zu führen und Spam in den Suchergebnissen zu verhindern.
SERP Snippet vorab testen
Um zu überprüfen, ob dein Title optimal in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird, eignet sich die SISTRIX SERP Snippet Vorschau. Sie simuliert die Darstellung deines Titles und der Meta Description in den SERPs und zeigt, ob der Text zu lang ist oder wichtige Begriffe abgeschnitten werden.
So erkennst du frühzeitig, ob Anpassungen nötig sind, um die Klickrate zu verbessern und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Google deinen gewünschten Title unverändert übernimmt. Gerade bei wichtigen Seiten lohnt sich diese Kontrolle, bevor der Inhalt live geht.
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Wichtig: Hauptüberschrift und Title-Tag sollten identisch sein
Google bevorzugt Titel, die sichtbar auf der Seite erscheinen und den Inhalt klar widerspiegeln. Title und H1 haben dieselbe Funktion, sie sollen aussagen, worum es auf der Seite genau geht.
Die beste Chance, dass dein HTML-Title übernommen wird, besteht, wenn er mit der sichtbaren Hauptüberschrift (H1) identisch oder nahezu identisch ist. Große Abweichungen führen häufiger dazu, dass Google stattdessen die Überschrift oder andere Textteile verwendet.
Darauf solltest du achten:
- Nutze denselben Wortlaut oder eine nur leicht angepasste Formulierung im H1 und im HTML-Title.
- Formuliere wie für einen Leser, nicht wie für einen Suchmaschinen-Algorithmus.
- Vermeide übertriebene Werbesprache oder Clickbait – Google tendiert dazu, solche Elemente zu kürzen oder zu ersetzen.
Markenname: heute meist überflüssig im Title
Früher wurde empfohlen, den Markennamen oder die Domain an das Ende des Titles zu setzen (z. B. „… | Beispiel GmbH“).
Heute ist das nicht mehr notwendig: Google zeigt in den SERPs über dem Titel automatisch den Website-Namen zusammen mit dem Favicon. Der dadurch frei werdende Platz im Title kann besser für konkrete Inhalte und relevante Keywords genutzt werden.
Beispiel eines durch Google ersetzten Seiten-Titles
Sucht man beispielsweise nach dem Keyword [bridge builder 2], einer Computerspiel-Simulation, stellt man eine transaktionelle oder informationelle Suchanfrage. Google ändert in diesem Fall den im Quelltext hinterlegten Title-Tag:
- Im Quelltext:
- Bridge Builder 2 im Test. Brückenbau-Simulator mit Suchtfaktor! Brückenbau-Simulator.de
- In den Suchergebnissen:
- Bridge Builder 2 – Brückenbau-Simulator.de
Google entfernt hier den Zusatz „im Test“ und den werblichen Teil „mit Suchtfaktor“. Stattdessen wird das gesuchte Keyword an den Anfang gestellt, gefolgt vom Markennamen. Google bewertet diesen reduzierten und klareren Title als besser geeignet, um die Suchintention der Nutzer zu erfüllen.
Was kannst du tun, um den Original-Title zu behalten?
- Übereinstimmung zwischen H1 und HTML-Title sicherstellen
- Verwende denselben Wortlaut oder nur minimale Abweichungen.
- Achte darauf, dass die Formulierung die Hauptaussage der Seite widerspiegelt.
- Klarheit vor Keyword-Dichte
- Platziere das Haupt-Keyword möglichst am Anfang, aber zwinge es nicht unnatürlich in den Satz.
- Vermeide Keyword-Ketten oder Wiederholungen.
- Länge und Lesbarkeit optimieren
- 30–60 Zeichen sind ideal, um in den SERPs nicht abgeschnitten zu werden.
- Formuliere so, dass der Titel auch ohne Kontext verständlich ist.
- Keine überflüssigen Zusätze
- Verzichte auf unnötige Adjektive, Sonderzeichen und Werbephrasen.
- Lasse den Markennamen weg, wenn er nicht zwingend zur Unterscheidung nötig ist.
- Suchintention erfüllen
- Überlege, welche Frage oder welches Bedürfnis der Nutzer hat – und beantworte es im Titel.
- Beispiel: Statt „Leckere Rezepte“ besser „Schnelle vegetarische Rezepte für den Feierabend“.
- Regelmäßige Kontrolle in der Google Search Console
- Beobachte, ob Google deinen Titel übernimmt oder ersetzt.
- Passe Formulierungen an, wenn der angezeigte Titel stark vom HTML-Title abweicht.
Tool zur Optimierung von Title und Meta Description
Mit dem kostenlosen SISTRIX SERP Snippet Generator siehst du, wie Nutzer deine Website in den Suchergebnissen wahrnehmen. So kannst du Länge und Formulierung von Title und Description gezielt testen und optimieren. Eine präzise Meta Description lohnt sich ebenfalls, auch wenn Google sie in manchen Fällen anpasst.
SISTRIX Experten-Video
Auch wenn Google immer häufiger die Titles von Webseiten automatisch ersetzt, bleibt ein präzise formulierter und suchintention-orientierter Title-Tag der wichtigste Hebel für eine hohe Klickrate in den Suchergebnissen. Mit den genannten Empfehlungen und den SISTRIX-Tools kannst Du die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Google Deinen gewünschten Titel unverändert übernimmt.
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