IndexWatch 2025: Die SEO-Verlierer des Jahres

Absolute Verlierer

Fast ein Viertel der 100 absoluten Verlierer von 2025 gehören zur Gruppe der Publisher (22 von 100). Es folgen die Shop-Plattformen (18). Somit ist das Verhältnis über das ganze Jahr weniger extrem als in Q3 2025, doch das Muster ein ähnliches. An dritter Stelle stehen die Streaming- und Entertainment-Dienste (7). Es folgen drei gleich oft vertretene Gruppen mit den Wörterbüchern, den Wikis, Datenbanken und Branchenbüchern sowie Tourismus-Websites (jeweils 6). Dem schließen sich die Social-Media-Websites an (4).

Recap der Quartale

Im Laufe des Jahres 2025 haben wir diese Entwicklungen und Domains bereits thematisiert:

Für Foren ging es in Q1 2025 abwärts. Motor-Talk und Urbia konnten sich in Q3 wieder erholen. Für GutefrageNET und Chatroom2000 setzte sich der Abwärtstrend fort.

Auch den Niedergang von WiktionaryORG hatten wir in Q1 bereits aufgegriffen und können keine Erholung vermelden.

In Q2 war das ZDF der größte Verlierer, wobei die Ursache Teilmigrationen und Umzüge zwischen mehreren Domains war. Die kumulierte Sichtbarkeit steigt mittlerweile wieder an, doch stand sie Ende Dezember 2025 erst bei 70 Prozent von dem, was die Domains im Mai vor den Migrationen hatten.

In Q3 hatte besonders der Publisher T-Online stark gelitten. Zum Start von Q4 sah es so aus, als hätte sich diese Entwicklung umgekehrt. Seitdem nimmt die Sichtbarkeit aber wieder Stück für Stück ab. Bislang ist T-Online dennoch nicht wieder an den tiefsten Punkt zurückgefallen, sondern konnte sich oberhalb dessen stabilisieren.

Fernsehsender in Umzugslaune zeigen den Wandel der Medienlandschaft an

Das ZDF ist nicht der einzige Fernsehsender, der 2025 mit seinen Inhalten auf eine – oder mehrere – andere Domains umgezogen ist.

Überhaupt ist im Jahr 2025 auf dem Markt der Medien, Streaming-Dienste und Fernsehsender so einiges in Bewegung geraten. Bevor wir die Auswirkungen auf die Sichtbarkeit betrachten, ein paar Erinnerungsstützen:

• Netflix und Paramount Skydance befinden sich seit Wochen in einem Bieterstreit um Warner Bros. Discovery (WBD). Netflix bietet 83 Milliarden US-Dollar für die Studio- und Streaming-Sparte inkl. HBO, Max, Warner Bros. Pictures und dem geistigen Eigentum. Ausgenommen wären die TV-Sender (CNN, TNT, Discovery), die zur Discovery Global ausgegliedert werden sollen. WBD würde gerne den Netflix-Deal annehmen. Paramount Skydance unterbreitet demgegenüber ein feindliches Übernahmeangebot über 180 Milliarden US-Dollar für das gesamte Unternehmen ohne die Zerschlagung von Warner.
• Der größte deutsche private Fernseh-Player RTL übernimmt Sky im DACH-Raum für 150 Millionen Euro von Comcast inklusive der Streaming-Marke WOW.
• Die italienische Berlusconi-Holding MediaForEurope (MFE) übernimmt drei Viertel der Anteile der ProSiebenSat.1 Media SE und somit die Kontrolle über die zweitgrößte private TV-Gruppe Deutschlands (ProSiebenSat.1, Kress). Mit dieser paneuropäischen Sendergruppe will MFE gegenüber Streaming-Giganten wie Netflix bestehen.

Zum Druck, im Wettbewerb um Abos und Aufmerksamkeit der Deutschen gegen internationale Streaming-Dienste bestehen zu müssen, gesellt sich in Deutschland noch ein ganz besonderer Kontext:

• Zum Dezember trat die siebte Reform des Medienstaatsvertrags (ehemals Rundfunkstaatsvertrag) in Kraft (Gesetzestext). Darin wird unter anderem geregelt, dass Inhalte der Öffentlich-Rechtlichen nicht mehr pauschal nach bestimmten Fristen depubliziert (gelöscht) werden müssen, zum Beispiel zu Archivzwecken (§ 30a, §30). Auf der anderen Seite wiegt für die Webpräsenzen schwer, dass sie „nicht presseähnlich“ sein dürfen, sondern Texte im Wesentlichen „sendungsbegleitend“ sein müssen (§ 30). Dies erleichtert die Wettbewerbssituation für private Publisher. Darüber hinaus arbeitet der Öffentlich-Rechtliche Rundfunk (ÖRR) auf ein „gemeinsames technisches Plattformsystem“ hin (§ 30f).

Über das ZDF hatten wir gesprochen. Welche weiteren Fernsehsender-Domains sind uns 2025 im SISTRIX IndexWatch begegnet?

Bei den Öffentlich-Rechtlichen hat Das Erste Content in die ARD Mediathek verlagert. Auch beim Dritten gab es Bewegung und swrfernsehenDE zog um. Hauptsächlich in die /leben– und /video-Verzeichnisse auf swrDE. Vom Video-Verzeichnis gab es wiederum viele Umzüge zu /leben und /kultur. Es wanderten aber auch Inhalte vom SWR in die ARD Mediathek ab.

Ein guter Ansatz um Herauszufinden, wohin die Inhalte vom SWR Fernsehen gewandert sind, ist dieser: Wir haben uns relevante Ranking-Veränderungen vor und nach der drastischen Sichtbarkeitsveränderung angesehen. Es gibt 209 URLs mit Ranking-Verlusten zwischen dem 27.01.2025 und dem 14.07.2025, bei denen das swrfernsehenDE zuvor in den Top-10 war und mindestens 20 Positionen sowie pro Keyword 400 geschätzte Klicks verloren hat.

Gut 73 Prozent davon wurden auf swrDE weitergeleitet. 135 zu swrDE/leben und 18 zu swrDE/video. Gut 71 Prozent waren am Ende der Weiterleitungskette indexierbar. 

Das heißt auch: Fast 30 Prozent der alten Sichtbarkeit hat das SWR Fernsehen im Zuge der Migration „freiwillig“ abgegeben.

Der Sichtbarkeits-Boost für swrDE/video, den wir im Chart sehen, dauert allerdings nur bis zum Juli 2025 an. Wohin ging die Sichtbarkeit diesmal? Hier haben wir die 87 URLs untersucht, die zwischen dem 14.07.2025 und dem 04.08.2025 auf Keywords mindestens 20 Plätze verloren haben und zuvor in den Top-10 waren.

59 URLs bzw. zwei Drittel wurden umgeleitet und waren anschließend auch indexierbar. 17 Weiterleitungen fanden innerhalb des /video-Verzeichnisses statt, 37 gingen zu swrDE/leben und 5 zu swrDE/kultur.

Gut 80 Prozent der Erreichbarkeit blieben also erhalten – wenn auch teilweise in anderen Verzeichnissen, knapp 20 Prozent gingen verloren, weil die URLs nicht mehr erreichbar waren.

Doch zoomen wir raus aus dem Kleinklein der Zahlen! Das Konsolidieren der Inhalte lohnt sich. Trotz so manch versandeter URL konnten die ARD und der SWR die Sichtbarkeit insgesamt ausbauen:

Der Sichtbarkeitsverlauf einzeln: 

Das Ganze gestapelt, also kumuliert:

Den MFE-Deal der Berlusconi-Gruppe mit dem Ziel, internationalen Streaming-Anbietern Paroli zu bieten, haben wir oben angesprochen. Was hat sich konkret bei den hiesigen Domains verändert? ProsiebenDE und sat1DE wurden auf joynDE zusammengeführt.

Einzeln:

Kumuliert:

Auch wenn Sichtbarkeit im Netz nicht gleichbedeutend mit Zuschauerzahlen ist: Bislang bleibt die Summe weit hinter der einstigen Power der Teile – besonders von ProSieben – zurück. Joyn reicht nicht nur nicht an das Hoch aus dem Oktober 2024 heran. Auch das Level kurz vor dem Relaunch im Oktober 2025 wurde nahezu halbiert.

Was ist da schiefgegangen? 

Da ProSieben für das Gros der Sichtbarkeit verantwortlich war, haben wir uns über die Ranking-Veränderungen bei ProSieben ein Sample der URLs mit den relevantesten Verlusten erstellt und das Sample gecrawlt. 95 Prozent der URLs wurden auf Joyn umgezogen und sind auch indexierbar.

Warum hat Google dann die Sichtbarkeit nicht auf Joyn übertragen? Weil es keine Eins-zu-Eins-Entsprechungen der URLs gab. Aus 363 verschiedenen URLs wurden 29. Das entspricht nur 8 Prozent der vorherigen Seitenanzahl.

Das sind die am häufigsten genutzten „Sammel-Ziele“:

• 194 Weiterleitungen führten auf https://www.joyn.de/bts/themen/stars
• 64 auf https://www.joyn.de/bts/serien/galileo
• 46 auf https://www.joyn.de/bts/serien/taff
• 20 auf https://www.joyn.de/bts
• 12 auf https://www.joyn.de/mediatheken/prosieben

Mit dem Sammelbecken /bts/themen/stars lassen sich die Top-Rankings für [scarlett johansson], [ryan gosling] oder [harrison ford] natürlich nicht aufrechterhalten.

Amazon ist der größte absolute Verlierer 2025

Der größte absolute Verlierer 2025 war amazon.de. Von 3.878 Sichbarkeitspunkten am 30.12.2024 ging es um 1.132 Punkte runter auf 2.746 am 29.12.2025. Ein Rückgang von gut 29 Prozent.

Besonders im Juli, im Nachgang des Juni 2025 Core Updates, ging es abwärts. Vom Update hatten vereinzelt kleinere Domains profitiert, die zuvor beim Helpful Content Update im September 2023 verloren hatten.

Doch Amazon ist groß. Können wir Seitenbereiche identifizieren, die besonders betroffen waren?

Auch wenn sich die verschiedenen Verzeichnisse und Subdomains von amazonDE unterschiedlich entwickelt haben, ist darin nicht die Ursache für den Verlust der Gesamt-Domain zu finden.

Dafür sind sie im Vergleich verschwindend gering.

Graben wir also tiefer und schauen uns die Ranking-Veränderungen zwischen dem 07. und dem 21.07.2025 an. Die Liste haben wir gefiltert, so dass nur URLs inkl. „www.amazon.de“, aber keine mit den Verzeichnissen „/stores/“, „/gp/“, „/-/“ oder „/music/“ enthalten sind. Sortiert ist die Liste, so dass die größten Klickverluste oben stehen. Von den tausenden Rankings haben wir uns das Sample der ersten 500 Zeilen gezogen, da hier die meiste Sichtbarkeit verloren gegangen sein dürfte.

Unter den Keywords sind gehäuft Fremdmarken:

• [google übersetzer] (-89.548 geschätzte Klicks)
• [kentucky fried chicken] (-33.467)
• [lidl online] (-24.198)
• [lieferando] (-20.286)
• [hotmail] (-19.769)
• [rebuy] (-16.576)
• [onlyfans] (-18.144)
• [ebay de] (-12.053)
• [joyn] (-9.979)

Oder Filme und Serien:

• [gladiator] und [gladiator 2] (-15.883)
• [game of thrones] (-12.216)
• [yellowstone] (-10.238)
• [modern family] (-9.681)

Auch in den URLs treten einige Muster gehäuft auf:

• „/dp/“ (-1.515.002)
• „s?k=“ (-1.180.134)
• „b?ie=UTF8&node=“ (-354.194)
• „s?rh=n%3A“ (-90.352)

Um zu prüfen, ob diese URL-Muster für die Gesamtsichtbarkeit von amazonDE tatsächlich relevant sind, haben wir über den Keyword-Bericht Segmente gebaut, als Filter gespeichert und dann im Sichtbarkeitsbericht als Segment geladen.

Und tatsächlich sehen wir hier die wesentlichen Segmente, die die Sichtbarkeit der ganzen Domain nach unten gezogen haben: /dp/ hat mehr als 1,5 Millionen Klicks verloren. „s?k=“ knapp 1,2 Millionen. URLs mit dem Muster „b?ie=UTF8&node=“ bekamen gut 350 Tausend Klicks weniger und Klicks für „s?rh=n%3A“-URLs waren gut 90 Tausend im Minus.

Da die Segmente bei der riesigen Domain von amazonDE manchmal schwerfällig laden, haben wir die Sichtbarkeitsverluste einmal numerisch abgetragen:

Vor allem die Detailpages (?) mit „/dp/“ sowie die Suchergebnisseiten mit „s?k=“ in der URL sind die wesentlichen Treiber des Sichtbarkeitsrückgangs. Beispiele der zwei Seitentypen sind diese Skillseite https://www.amazon.de/Funke-Zeitschriften-Service-Fernsehprogramm/dp/B06ZZL8NLY und https://www.amazon.de/google-übersetzer/s?k=google+%C3%BCbersetzer.

Tatsächlich gibt es für die Keywords [fernsehprogramm] und [google übersetzer] passendere Treffer.

Amazon ist immer noch ein Gigant in den deutschen Suchergebnissen. Google ist 2025 besser darin geworden, für bestimmte Suchanfragen den Zuschlag nicht mehr einfach der großen Marke zuzuschlagen, sondern passendere Ergebnisse auszuspielen. Amazons Detailseiten und Suchergebnisseiten innerhalb von Amazon waren 2025 die Leidtragenden.

Wikipedia

Wenn auf einer einzelnen Domain knapp 100 Sichtbarkeitspunkte verloren gehen, schafft man es in die Top-5 der absoluten Verlierer 2025. Gemessen an einer Gesamtsichtbarkeit von mehr als 7.600 kann man dieses Minus von nicht einmal 1,3 Prozent aber den ganz natürlichen Schwankungen zurechnen. Eine Detailanalyse hätte hier aus statistischer Sicht keine Aussagekraft.

Mit Elon Musks Antiprojekt „Grokipedia“ hat es jedenfalls nichts zu tun.

Wir nutzen die Gelegenheit, um den SISTRIX Webseiten-Struktur-Bericht vorzustellen, der grafisch auf ein Sankey-Diagramm setzt. Eine tolle Möglichkeit, um große Segmente einer Website zu entdecken, wenn man noch nicht weiß, hinter welchen Subdomains oder Verzeichnissen sich die klickstarken Inhalte verstecken.

Hättest Du gedacht, dass das Verzeichnis /Deutsche_Fußballnationalmannschaft nach dem Englischen Host ENwikipediaORG und dem Verzeichnis /Olympische_Sommerspiele_2024 aktuell der drittgrößte Bereich der deutschen Wikipedia ist?

Tabelle der absoluten Sichtbarkeitsverlierer 2025

Relative (prozentuale) Verlierer

Auch bei den 100 größten relativen Verlierern des Jahres 2025 macht eine Kategorie fast ein Viertel aus: hier sind es nicht die Verlagsseiten, sondern die Shops (24). Es folgen Behörden (10) und knapp dahinter Streaming- und Entertainment-Plattformen sowie Publisher (jeweils 8). Websites von Dienstleistern (7) sortieren sich anschließend ein, gefolgt von Wikis, Datenbanken und Branchenbüchern (6). Software-as-a-Service- sowie Porn-Websites sind nochmal weniger vertreten (jeweils 5).

Recap der Quartale

Medicover Hospitals war in Q1 2025 „gone“ und ist es nach wie vor. In Q2 sammelten sich vor allem Behörden unter den relativen Verlierern. Sie waren unter neuen Domains auferstanden und hatten somit Großteile ihrer Sichtbarkeit weggeworfen. Einige sind erfolgreicher als andere darin, die verlorenen Rankings zurückzuerobern. Zum Allzeithoch konnte bislang aber keine der Domains zurückkehren.

Dasselbe gilt für die Krebsgesellschaft, die in Q3 2025 in Teilen auf das Onko-Portal migriert und phänomenal abgeschmiert ist. Auch hier gibt es kein perfektes Happy End. Doch zwei Drittel der alten Sichtbarkeit konnten zurückerobert werden, indem die fehlenden 301-Weiterleitungen im Nachgang eingepflegt wurden.

Verzogen oder verstorben: Mehr als die Hälfte der relativen Verlierer gibt es nicht mehr

Beim Überprüfen der Top-100 Gewinner und Verlierer des Jahres sind uns jede Menge Migrationen begegnet oder Seiten, die sich nicht mehr aufrufen lassen:

Die meisten finden sich unter den relativen Verlierern. Dort sind es sogar mehr als die Hälfte (52 Prozent) der Domains, die migriert oder heute nicht mehr erreichbar sind:

Dieser Kontext ist wichtig. Sonst laufen wir Gefahr, Schlussfolgerungen zu ziehen, dass beispielsweise Google bestimmte Seitentypen „abstraft“, obwohl Google mit dem Niedergang der Sichtbarkeit gar nichts zu tun hat. Vielmehr haben die Website-Betreibenden selbst dafür gesorgt, dass die Domains – zumindest unter der alten Adresse – nicht mehr erreichbar sind.

Das gibt uns die Chance, Einblicke in bestimmte Wirtschaftszweige und Geschäftsmodelle zu bekommen. Die Änderungen im Streaming-Markt oder bei den Behörden erzählen uns mehr über einen globalen Verhaltens- und Medienwandel oder die Funktionsweise unserer öffentlichen Bürokratie als über die einzelnen Websites oder darüber, wie Google funktioniert.

Buchhandlung Biazza unter Spam-Verdacht

Die einzige Domain unter den Top-10 relativen Verlierern, die heute noch besucht werden kann, ist biazzamedienDE.

Der erste Gedanke bei einem Sichtbarkeitsgraphen wie diesem sollte immer sein: Spam? Vor allem, wenn sich unter dem Menüpunkt „Standorte“ abstrakte Hinweise auf andere Buchhandlungen und „Fremdewelten“ finden, aber keine Links zu tatsächlichen Standorten.

Doch nach Blick ins Impressum sowie einigen Checks sieht es so aus, als gäbe es die Buchhandlung Biazza tatsächlich. Menschen aus dem „Team“ geben auf Drittplattformen an, bei Biazza oder verwandten Firmen zu arbeiten. Was unter „Über uns“ festgehalten ist, lässt sich in Teilen über Medienberichte nachvollziehen (b2bwschwabenDE, buchreportDE, OVB Heimatzeitungen). Es gibt eine Trusted-Shops-Instanz, allerdings keine Bewertungen.

Keine der mit Biazza verwobenen Buchhandlungs-Domains war jemals auf dem Höhepunkt von biazzamedienDE von knapp 13,3 Sichtbarkeitspunkten. Daher brauchen wir über den Sichtbarkeitstransfer basierend auf Migrationen nicht nachzudenken.

Welche Top-Rankings hatte biazzamedienDE während des Rekordhochs der Domain im Januar 2025? Wir filtern die Ranking-Veränderungen zwischen dem 06. und dem 20.01.2025 auf mindestens 100 verlorene geschätzte Klicks sowie ein Top-10-Ranking am 06.01.:

Von den 204 URLs, die während des Peaks gut performt haben, sind heute nur noch 36 indexierbar, wenn wir den finalen Status nach der einen Weiterleitung anrechnen:

Fun-Fact: Auch die robotsTXT ist eine 404-Seite.

Wieso explodierte die Sichtbarkeit also im Januar 2025 sprungartig? Wir haben zwei Erklärungsansätze:

• Indexierung der internen Suche
• Spam-Attacke

Außer den Teasern auf der Startseite findet sich keine interne Verlinkungsstruktur, die Buchkategorien oder Einzeltitel ansteuern ließe.

Biazza setzt komplett auf die interne Suche für die Auffindbarkeit von Büchern. 

Die interne Suche ist allerdings von der Indexierung – und somit Auffindbarkeit in der Google-Suche – ausgeschlossen.

Eine mögliche Erklärung für den plötzlichen Anstieg der Sichtbarkeit könnte demnach sein, dass Biazza seine interne Suche vorübergehend indexierbar gemacht hat.

Das ist allerdings sehr unwahrscheinlich. Ein internes Verlinkungskonzept, das gezielt in die Suchergebnisseiten verlinkt, so dass sie als Kategorien wirken könnten, ist komplett abwesend.

Viel wahrscheinlicher ist es, dass Biazza gehackt wurde. Bei einem solchen Angriff veröffentlichen Hacker Content zu Keywords mit hohem Suchvolumen auf der fremden Domain, verlinken dann massiv aus einem Netzwerk von anderen Spam-Domains auf diese URLs, so dass sie zunächst bei Google ranken – bis Google sie als Spam identifiziert und wieder ignoriert.

Auf dieses Vorgehen deuten zwei Umstände hin. Oben haben wir gesehen, dass 168 der damals rankenden URLs heute nicht mehr existieren. Zudem sehen wir einen massiven Anstieg von Backlinks, den SISTRIX vielleicht erst etwas später als Google selbst registriert hat.

Vor allem, da die Linkziele in der Regel nur genau eine verlinkende Domain und nur einen Link haben.

Der erste Eindruck war also doch nicht verkehrt. Die Buchhandlung selbst hat zwar vermutlich nicht gespammt, ist aber Opfer einer Spam-Attacke geworden.

Tabelle der relativen Sichtbarkeitsverlierer 2025

Fazit

• Streaming-Fusion krankt an Sammelseiten: Die Migration von ProSieben und Sat.1 auf die Plattform Joyn zeigt, dass Weiterleitungen ohne 1:1-Entsprechung Sichtbarkeit vernichten. Da dutzende URLs auf wenige Sammelseiten (z. B. für „Stars“) geleitet wurden, gingen Top-Rankings für Schauspieler und Serien verloren.
• Insgesamt reagieren Fernsehsender auf die internationale Streaming-Konsolidierung. Die Öffentlich-Rechtlichen setzen die neue Gesetzeslage um.
• Amazon ist der größte absolute Verlierer des Jahres (-1.132 Sichtbarkeitspunkte). Google ersetzt Amazons interne Suchergebnisseiten (s?k=) und Produktdetailseiten (/dp/) zunehmend durch passendere Treffer anderer Domains.
• Mit 98 verlorenen Sichtbarkeitspunkten ist die Wikipedia der fünftgrößte absolute Verlierer 2025. Das macht aber nicht mal 2 Prozent der Gesamtsichtbarkeit dieser Domain aus und fällt in den Bereich normaler Schwankungen.
• Über die Hälfte der relativen Verlierer sind Domains, die migriert oder abgeschaltet wurden. In diesen Fällen ist der Sichtbarkeitsverlust technisch erklärbar und strategisch gewollt. Darin besteht keine „Abstrafung“ durch Google.
• Spam-Attacke statt organischem Wachstum: Der kurzzeitige Höhenflug und anschließende Absturz der Buchhandlung Biazza entpuppte sich als Folge eines Hacks und unnatürlichen Backlink-Aufbaus. Die Domain war höchstwahrscheinlich Opfer einer Spam-Attacke.