IndexWatch: SEO Gewinner 2016

SISTRIX

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Veröffentlicht: 27.01.2017

Um allgemeine SEO-Trends zu beurteilen, veröffentlichen wir jedes Jahr im Januar eine Aufstellung der SEO-Aufsteiger und -Absteiger des vergangenen Jahres. Die Vogelperspektive über den Zeitraum von einem Jahr ist hilfreich, um spannende Entwicklungen des Marktes zu entdecken, positive und negative Beispiele zu identifizieren und die Bedeutung einzelner Google-Updates zu beurteilen.

Traditionell beginnen wir mit den Gewinnern des letzten Jahres. Die folgende Liste der Top-100 Gewinner wurde auf Grundlage des SISTRIX Sichtbarkeitsindex erstellt und zeigt die Domains mit dem größten prozentualen Zuwächsen in 2016. Um nur kurzfristig erfolgreiche Spam-Projekte und zufällige Schwankungen auszufiltern, wurden für die Auswertung nur alle Domains berücksichtigt, die auf dem deutschen Suchmarkt mit mindestens 5 Punkten im SISTRIX Sichtbarkeitsindex in das Jahr 2016 gestartet sind. Zudem wurden Domains für Erwachsenenunterhaltung und Domainumzüge, so weit erkennbar, aussortiert.

Die Gewinner stammen aus den unterschiedlichsten Branchen. Bei der Durchsicht fallen jedoch verschiedene Gruppen von Domains auf. Viele Domains haben es durch ein stetiges Wachstum in die Top-100 geschafft und eine andere Gruppe besteht aus Domains, deren Sichtbarkeit durch ein Google Update sprunghaft angestiegen ist. Diese Gruppen wollen wir uns näher anschauen.

Stetiges SEO-Wachstum vieler Domains zeigt die fortschreitende Professionalität der Branche

Erfreulicherweise zeigen viele Domains ein sehr konstantes Wachstum in der Sichtbarkeit. Zum Teil verläuft der Aufwärtstrend im Sichtbarkeitsindex wie am Lineal gezogen. Bei diesen Domains wurde in Sachen SEO offenbar vieles richtig gemacht. In dieser Fülle habe ich das in noch keinem Jahresrückblick gesehen. Früher mußte oft Zalando herhalten, wenn ich nach einem Positivbeispiel für einen Screenshot gesucht habe. Das Jahr 2016 hat eine Vielzahl von Positivbeispielen hervorgebracht. Ich deute das als Zeichen, dass sich die Branche erkennbar professionalisiert hat. Das betrifft sicherlich die Bereiche Know-how, Ausbildung, Analyse, Tools, Wettbewerbsbeobachtung, Dienstleistungen und nachhaltiges Arbeiten. Die Branche bringt immer mehr SEOs hervor, die einen wirklich guten Job machen.

Zu diesen Positivbeispielen gehören viele junge Domains, die seit weniger als 5 Jahren existieren, und seit ihrem Start durch ein konstantes Wachstum auffallen. Hier kann man idealtypisch (nicht abschließend) Domains wie aboutyou.de, geschenke-online.de, energieheld.de, urlaubspiraten.de, netzsieger.de, geburtstagswelt.de und bussgeldkatalog.org aufzählen. Da das Wachstum dieser Domains größtenteils schon über mehrere Jahre andauert, darf man auch eine gewisse Nachhaltigkeit unterstellen.

Daneben gibt es auch die Fraktion älterer Domains, die in den letzten Jahren plötzlich erwacht sind und seither immer mehr Sichtbarkeit bei Google gewinnen. Hierbei scheint es sich um Unternehmen zu handeln, die entweder SEO erst in den letzten Jahren für sich entdeckt haben oder nach erfolglosen Versuchen jetzt endlich ein sehr erfolgreiches SEO-Setup gefunden haben. Im Gegensatz zu jungen Unternehmen, die von Anfang an auf SEO setzten, gehört es in älteren Unternehmen oft zu den größten Herausforderungen SEO überhaupt erfolgreich zu implementieren. Beispiele für diese Gruppe sind bergfex.de, alltours.de, posterlounge.de, tvtoday.de und edeka.de, bei denen die Sichtbarkeitskurve in den letzen Jahren plötzlich steil nach oben abbiegt. Diese Gruppe zeigt, dass immer mehr Unternehmen SEO als eines ihrer Marketing-Instrumente fest etablieren und auch erfolgreich umsetzen.

Eine Mischung aus diesen beiden Gruppen ist der Gesamtsieger 2016 pinterest.com. Die Domain ist an der Grenze der 5-Jahre-Einteilung und damit noch relativ jung. Aber erst seit Anfang 2016 hat Pinterest offenbar sein passendes SEO-Setup gefunden und gibt seither richtig Gas, so dass sie es in Deutschland mit einem Anstieg von über 300 Prozent auf Platz 1 unserer Liste geschafft haben.

Penguin 4.0 Update

Ab Ende September 2016 hat Google angefangen das Google Penguin 4.0 Update auszurollen. Mit dem Penguin Update wird das Ziel verfolgt, Webspam in den Surchergebnissen weiter einzudämmen. Der Schwerpunkt liegt bei den Penguin-Updates auf der Bekämpfung von Linkspam in Form eingehenden von unnatürlichen Links. Feinfühliges Abwägen war in der Vergangenheit nicht die Stärke des Penguin-Filters. Entweder war ein Projekt vollständig betroffen oder nicht. Mit Penguin 4.0 versucht Google nun, die Wirkung des Filters gezielter auf Ebene einzelner URLs anzuwenden. Ein Penguin Update bringt nicht nur Verlierer hervor, sondern auch Gewinner, die aus dem alten Filter entlassen wurden.

Zu den Gewinnern des Penguin 4.0 Updates zählen Domains wie travelshop-24.net, wunderkarten.de, pkwteile.de, autoteiledirekt.de, gartenhaus-gmbh.de und mybody.de. Bei diesen Domains war die Sichtbarkeit in der Vergangenheit zum Zeitpunkt eines Penguin-Updates eingebrochen und beim 4.0 Update 2016 sprunghaft wieder angestiegen, so dass sie zu den Top-100 Gewinnern des Jahres zählen.

Unknown Google Update Juli 2016

Eine weitere Gruppe von Domains profitierte 2016 von dem Unknown Google Update im Sommer. Da Google sich zu diesem Update offiziell nicht geäußert hat, werden die Ursachen weiterhin diskutiert. Bei manche der betroffenen Domains waren im Vorfeld schon durch das sogenannte Phantom Update betroffen, andere durch Panda– oder weitere Updates. Das Bild ist nicht einheitlich. Als Beispiele können von den Gewinnern 2016 die Domains lecker.de, shop-apotheke.com, praxisvita.de, skyscanner.de, technikboerse.com, 12gebrauchtwagen.de, inside-handy.de und auch vitanet.de sowie daskochrezept.de aufgezählt werden.

Relaunch-Fehler ausgebügelt

Mit planet-wissen.de findet man einen interessanten Sonderfall unter den Gewinnern 2016. Hier wurde 2015 offenbar ein Relaunch vermurkst. Das Beispiel zeigt sehr schön, dass man diesen Unfall aber noch korrigieren kann. Seit November 2015 wurden offenbar die fehlenden 301-Weiterleitungen gesetzt und die Sichtbarkeit stieg wieder stark rasant an. Inzwischen hat sie alte Höhen erreicht.

Nachhaltigkeit ungewiß

Zum Schluss möchte ich auch noch darauf hinweisen, dass sich in der Liste der Gewinner einige Domains befinden, die sich aufgrund des Auftauchens auf der Liste nicht zu stark auf die Schulter klopfen sollten. Rechnerisch gehören sie zu den Domains mit den stärksten prozentualen Zuwächsen im Betrachtungszeitraum 2016. Schaut man sich hingegen die gesamte Entwicklung der Domains an, so befinden sie sich nicht in einem langfristigen Aufwärtstrend. Teilweise hatten sie in der Vergangenheit schon deutlich höhere Werte im Sichtbarkeitsindex als Ende 2016. Ein weiterer Anstieg der Sichtbarkeit in 2017 ist ungewiß. Zu diesen Domains zählen beispielsweise vitanet.de, sport.de, flickr.com und daskochrezept.de.

In den nächsten Tagen ergänzen wir den Jahresrückblick mit einem Beitrag zu den Verlierern 2016.