Eine professionelle Website ist das Schaufenster eines Unternehmens im Internet. Sie ersetzt nicht nur klassische Werbemittel wie Broschüren, sondern ist für viele Kunden der erste Kontaktpunkt mit einer Marke. Deshalb ist es wichtig, eine Website strategisch so zu erstellen, dass sie langfristig erfolgreich sein kann.
- Grundlagen: Was ist eine Website?
- Typen von Unternehmenswebsites:
- Zielsetzung und Planung: Der erste Schritt zum Erfolg
- Zielgruppenanalyse:
- Projektplanung:
- Technische Grundlagen und Anforderungen
- Relevante Aspekte:
- Content-Management-Systeme (CMS) im Vergleich
- Beliebte CMS-Lösungen:
- Design und User Experience (UX)
- Zentrale UX-Kriterien:
- Inhalte: Was auf keiner Unternehmenswebsite fehlen darf
- Pflichtinhalte:
- Der Ablauf eines Website-Projekts: Schritt für Schritt
- Relaunch oder Neukonzeption: Wann lohnt es sich?
- SEO und Sichtbarkeit: Den Grundstein für Erfolg legen
- Wie SISTRIX bei der Website-Optimierung hilft
- Die Website für langfristigen Unternehmenserfolg optimieren
- Handlungsempfehlungen:
Die meisten Websites werden über Google gefunden. Man könnte Google also als die neue Fußgängerzone bezeichnen: Hier tummeln sich Menschen und suchen aktiv nach bestimmten Shops oder Angeboten. Umso wichtiger ist es, das eigene digitale Schaufenster so ansprechend und relevant wie möglich zu gestalten – damit es überhaupt gesehen wird und im richtigen Moment überzeugt. SISTRIX liefert dafür die nötigen Daten: Sichtbarkeit, Rankings und technische Kennzahlen lassen sich damit analysieren, Optimierungschancen identifizieren und der Erfolg datenbasiert messen.
Eine gute Website trägt zur Glaubwürdigkeit bei, stärkt die Markenwahrnehmung, verbessert die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und ist ein wirkungsvolles Instrument zur Kundengewinnung und -bindung. Besonders im B2B-Bereich spielt die Online-Präsenz eine zentrale Rolle im Entscheidungsprozess potenzieller Geschäftspartner. Jede Recherche wird von einer Google-Suche begleitet – und das Schaufenster muss genau dann das Angebot im besten Licht präsentieren.
Grundlagen: Was ist eine Website?
Eine Website besteht aus einer Sammlung von HTML-Seiten, die unter einer gemeinsamen Domain (z.B. domainname.de) öffentlich im Internet verfügbar sind. Sie kann grundsätzlich statisch (feste Inhalte) oder dynamisch (mit Datenbankanbindung und interaktiven Funktionen) aufgebaut sein. Moderne Websites werden dynamisch mit einem nutzerfreundlichen Content Management System (CMS) aufgebaut, über das die Inhalte zusammengestellt werden.
Typen von Unternehmenswebsites:
- Corporate Website: Stellt das Unternehmen, seine Philosophie, Leistungen und Ansprechpartner vor.
- Landingpage: Speziell gestaltete Seite für Kampagnen mit einem klaren Conversion-Ziel.
- Onlineshop: Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen direkt über die Website. Dabei wird eine ganze Produktpalette in verschiedenen Kategorien angeboten, häufig auch in mehreren Sprachen.
Jeder Website-Typ erfüllt unterschiedliche Ziele und erfordert eigene technische und inhaltliche Anforderungen.
Zielsetzung und Planung: Der erste Schritt zum Erfolg
Eine Website sollte nie „aus dem Bauch heraus“ entstehen. Klar definierte Ziele sind notwendig, um den Erfolg messbar zu machen.
Beispiele für Ziele:
- Generierung von Leads durch Kontaktformulare
- Vorstellung des Portfolios und Aufbau von Vertrauen
- Reduktion von Support-Anfragen durch FAQ und Self-Service-Angebote
Zielgruppenanalyse:
Wer soll die Website nutzen? Welche Bedürfnisse haben diese Personen? Ein detailliertes Verständnis der Zielgruppen ist essentiell für Inhalte, Design und Funktionalität. Es ist wichtig, sich intensiv damit zu beschäftigen, welche konkreten Bedürfnisse die Zielgruppen haben und mit welchen Begrifflichkeiten sie nach den Produkten und Angeboten der Website sucht.
Projektplanung:
- Budget: Welche Mittel stehen zur Verfügung?
- Zeitplan: Wie viel Vorlaufzeit wird benötigt?
- Ressourcen: Wer erstellt die Website und wer pflegt die Inhalte?
Erst wenn diese Fragen geklärt sind, sollte man sich über weitere Details Gedanken machen und mit der konkreten Planung beginnen.
Technische Grundlagen und Anforderungen
Eine solide technische Basis ist Voraussetzung für eine erfolgreiche Website.
Relevante Aspekte:
- Hosting & Domain: Leistungsstarker Webspace und eine prägnante, zur Marke passende Domain
- SSL-Verschlüsselung: Schutz der Nutzerdaten und Voraussetzung für gute SEO
- DSGVO-Konformität: Cookie-Banner, Datenschutzerklärung und Auftragsverarbeitung nicht vergessen
- Performance: Ladezeiten unter 2 Sekunden sind ideal
- Responsive Design: Optimierte Darstellung auf Smartphone, Tablet und Desktop
Über diese Themen sollte man sich im Vorfeld mit seinem Web-Entwickler austauschen, sie sind Voraussetzung für eine erfolgreiche Website.
Content-Management-Systeme (CMS) im Vergleich
Ein CMS ist ein System zur Verwaltung von Inhalten – auch für Laien bedienbar. Es gibt unzählige Lösungen auf dem Markt, hier die am weitesten verbreiteten:
Beliebte CMS-Lösungen:
| CMS | Vorteile | Nachteile |
|---|---|---|
| WordPress | Große Community, viele Plugins, flexibel, für viele Websites geeignet | Sicherheitsanfälligkeit bei schlechter Wartung |
| TYPO3 | Gut für komplexe Projekte, mehrsprachig | Hohe Einarbeitungszeit |
| Joomla! | Modular erweiterbar, gute Dokumentation | Weniger populär als WordPress |
| Drupal | Sehr flexibel, hohe Sicherheit | Für Laien schwer bedienbar und dadurch teuer |
| Wix, Squarespace | Intuitiv, ideal für kleine Projekte | Eingeschränkte SEO- und Designmöglichkeiten |
Die Auswahl sollte abhängig vom Projektumfang, den internen Ressourcen und der geplanten Weiterentwicklung getroffen werden. Entwickler bevorzugen häufig selbstgebaute Websites, die dann aber häufig nur von einer Person oder einer Agentur betreut werden können und ein Abhängigkeitsverhältnis entsteht. Zukünftige Updates können damit erschwert werden.
Plane eine Website immer für mindestens zehn Jahre voraus und kläre, was in den nächsten zehn Jahren alles gebraucht werden könnte und ob die beteiligten Personen und Systeme dann noch zur Verfügung stehen. Wenn das nicht sicher ist, sollte auf ein einfach zu wartendes und weit verbreitetes System zurückgegriffen werden.
Design und User Experience (UX)
Eine optisch ansprechende Website reicht nicht aus – sie muss auch nutzerfreundlich sein.
Zentrale UX-Kriterien:
- Navigation: Klare Menüführung und interne Verlinkung
- Barrierefreiheit: Texte, Kontraste, Alternativtexte
- Conversion-Optimierung: Call-to-Actions, Vertrauenselemente wie Kundenstimmen
Gutes Design stärkt die Glaubwürdigkeit und verringert Absprungraten. Es verbessert auch die für SEO wichtigen Nutzersignale, die Google misst. Barrierefreiheit ist ab Ende Juni 2025 für größere Unternehmen (ab 10 Mitarbeitern bzw. 2 Millionen Euro Umsatz) gesetzlich vorgeschrieben und ein wichtiger Beitrag zur Inklusion.
Inhalte: Was auf keiner Unternehmenswebsite fehlen darf
Der Content entscheidet über Relevanz und Vertrauen.
Pflichtinhalte:
- Über uns: Transparenz schafft Vertrauen
- Leistungen/Produkte: Klar und überzeugend dargestellt
- Kontaktseite: E-Mail, Telefon, Adresse, Karte
- Impressum & Datenschutz: Rechtliche Notwendigkeit
- Aktuelles: Blog, Pressemitteilungen oder Case Studies halten die Seite lebendig
Zudem sollten die Inhalte suchmaschinenoptimiert aufbereitet sein, damit sie in Suchmaschinen möglichst auf den ersten Plätzen angezeigt werden und dadurch langfristig Reichweite in den Zielgruppen aufbauen.
Der Ablauf eines Website-Projekts: Schritt für Schritt
Ein Website-Projekt gliedert sich typischerweise in:
- Briefing & Anforderungen: Was ist das Ziel?
- Konzeption & Wireframes: Struktur und Funktionen skizzieren
- Designphase: Corporate Design einbinden
- Technische Umsetzung: CMS, Templates, Module
- Content-Erstellung: Texte, Bilder, Videos integrieren
- Testing: Usability-Tests, Fehlerbehebung
- Launch & Monitoring: Veröffentlichung und Beobachtung der KPIs
- Wartung: Regelmäßige Updates und Backup-Routinen
Relaunch oder Neukonzeption: Wann lohnt es sich?
Grundsätzlich ist ein Relaunch teuer, riskant für die Rankings in Suchmaschinen und in vielen Fällen nicht notwendig. Wer ein Haus hat, reißt es ja auch nicht ab, nur weil er eine neuen Anstrich braucht. Pflege deine Website also so, dass sie möglichst selten neu gebaut werden muss. Moderne CMS können langfristig aktualisiert werden, auch Redesigns sind kein Problem mehr. Dafür muss die Seite nicht komplett neu erstellt werden.
Ein Relaunch ist oft nötig, wenn:
- die Technik veraltet ist
- die Inhalte nicht mehr aktuell sind und keine Reichweite bekommen
- neue Zielgruppen angesprochen werden sollen
Wichtige SEO-Maßnahmen beim Relaunch:
- 301-Weiterleitungen einrichten, um bestehende Rankings zu sichern
- Sitemaps aktualisieren und in der Google Search Console einreichen
- Sichtbarkeitsmonitoring, z. B. mit SISTRIX, zur Früherkennung von Problemen
Die Grafik zeigt den Sichtbarkeitsverlauf von twitter.com und x.com im zeitlichen Verlauf. Der Domainwechsel Mitte 2024 wurde technisch sauber umgesetzt – die Rankings konnten fast vollständig auf x.com übertragen werden. Ein gutes Beispiel dafür, dass sich ein Relaunch mit der richtigen Vorbereitung erfolgreich meistern lässt. SISTRIX liefert dafür die passenden Daten und Werkzeuge.
SEO und Sichtbarkeit: Den Grundstein für Erfolg legen
Ohne gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen bleibt der Erfolg aus. Mit Suchmaschinenoptimierung lässt sich über einen längeren Zeitraum organische Reichweite aufbauen, das heißt, die Menschen finden über eine Google Suche direkt auf die Seite, ohne Werbung dafür schalten zu müssen.
Wer eine Website betreibt, sollte sich auch mit SEO beschäftigen und SEO-Tools verwenden, um die Performance jederzeit im Blick zu haben. Damit steht und fällt der Erfolg einer Website.
Wie SISTRIX bei der Website-Optimierung hilft
SISTRIX unterstützt in allen Phasen der Website-Optimierung – von der ersten Analyse über die inhaltliche Ausrichtung bis hin zur technischen Weiterentwicklung. Wer eine Website langfristig sichtbar machen möchte, braucht verlässliche Daten zu Rankings, Wettbewerb und Nutzerverhalten. Genau hier setzt SISTRIX an.
Mithilfe des Sichtbarkeitsindex lässt sich erkennen, wie sich die Auffindbarkeit einer Domain im Zeitverlauf entwickelt – ein wichtiger Frühindikator für technische oder inhaltliche Probleme. Die Keywordansicht hilft dabei, relevante Suchbegriffe mit hohem Potenzial zu identifizieren und inhaltlich passende Seiten gezielt zu erweitern. Die Keyword Chancen zeigen, für welche Themen andere Domains bereits gut aufgestellt sind – und wo noch Chancen bestehen, sich mit eigener Expertise zu positionieren. Auch technische Aspekte lassen sich mit SISTRIX prüfen: Über die Onpage-Funktion lassen sich beispielsweise fehlerhafte Weiterleitungen, fehlende Meta-Daten oder zu langsame Ladezeiten aufdecken und beheben.
Wer regelmäßig mit SISTRIX arbeitet, kann seine Website datenbasiert weiterentwickeln und besser auf die Bedürfnisse seiner Zielgruppe eingehen – unabhängig davon, ob es um einen B2B-Auftritt, einen Onlineshop oder eine lokale Dienstleistung geht.
Die Funktionen zur Analyse von Rankings, Sichtbarkeit und technischen Website-Problemen stehen in SISTRIX vollständig zur Verfügung. Wer noch keinen Zugang hat, kann SISTRIX 14 Tage kostenlos testen und die eigene Website direkt analysieren – ob für den Relaunch, die laufende Optimierung oder den Wettbewerbsvergleich.
Die Website für langfristigen Unternehmenserfolg optimieren
Eine Website ist kein einmaliges Projekt, sondern ein kontinuierlicher Prozess. Von der Planung über die technische Umsetzung bis zur inhaltlichen Pflege und SEO-Optimierung müssen viele Aspekte bedacht werden.
Handlungsempfehlungen:
- Klare Zielsetzung und Zielgruppenanalyse durchführen
- Technisch und rechtlich einwandfreie Umsetzung sicherstellen
- Inhalte mit Mehrwert und Struktur aufbereiten
- SEO von Anfang an mitdenken und regelmäßig auswerten
- Tools wie SISTRIX für Analyse und Optimierung nutzen
So wird die Unternehmenswebsite zum zentralen Erfolgsfaktor im digitalen Marketing.
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