Die organische Suche ist der unbezahlte Teil der Suchergebnisse bei Google und anderen Suchmaschinen. Das Ranking, also an welcher Position eine Website steht, lässt sich nicht kaufen, sondern wird von Algorithmen anhand von hunderten Qualitäts- und Rankingfaktoren automatisch berechnet. Die Suchmaschinenoptimierung zielt genau auf diesen Teil ab.
Was ist die organische Suche?
Bei der organischen Suche handelt es sich um den Teil von Googles Websuche, bei dem das Ranking nicht erkauft werden kann. Hier möchte Google die Webseiten anzeigen, die mit der höchsten Wahrscheinlichkeit die gestellte Anfrage der Suchenden bestmöglich beantworten.
Google hält eine eigene Seite für die Frage bereit, wie diese Websuche funktioniert. Auf https://www.google.com/search/howsearchworks/ finden sich viele Informationen zu den einzelnen Teilen der Suche und den Schritten, die gemacht werden müssen, bevor eine Antwortseite erstellt werden kann.
Wie unterscheiden sich organische von bezahlten Ergebnissen?
Auf einer Suchergebnisseite (SERP) treffen zwei Hauptkategorien von Einträgen aufeinander:
- Organische Ergebnisse: Platzierungen basieren rein auf der vom Algorithmus ermittelten Relevanz zur Suchanfrage. Sie sind kostenfrei, nachhaltig und genießen bei Nutzern oft höheres Vertrauen als Anzeigen.
- Bezahlte Ergebnisse (Google Ads): Werbeanzeigen, die meist ober- oder unterhalb der organischen Treffer stehen. Sie sind immer explizit als „Gesponsert“ gekennzeichnet. Platzierungen werden über Google Ads in einem Auktionsverfahren vergeben, bei dem jede Suche eine eigene Auktion darstellt.
In den letzten Jahren hat Google die Anzeigen immer stärker mit den organischen Suchergebnissen verschmolzen, sodass sie optisch kaum noch unterscheidbar sind.
Welche Formen organischer Treffer gibt es?
Organische Treffer bestehen längst nicht mehr nur aus den klassischen zehn blauen Textlinks. Je nach Art der Suchanfrage zeigt Google unterschiedliche Formate:
- Klassische Textlinks: Titel, URL und eine kurze Beschreibung (Snippet).
- Rich Snippets: Erweiterte Einträge mit Zusatzinformationen wie Stern-Bewertungen, Rezeptseiten oder Preisen.
- Spezielle Einbindungen: Organische Ergebnisse in Form von Maps-Einträgen (Local Packs), Bildersammlungen, Video-Karussells oder Antwort-Boxen („Nutzer fragen auch“).
- AI Overviews: Automatisch KI-generierte Zusammenfassungen am Anfang der Ergebnisseite, die auf verschiedenen organischen Quellen basieren.
Welchen Einfluss haben AI Overviews auf die organische Suche?
AI Overviews sind von Google automatisch generierte Textantworten, die bei passenden Suchanfragen direkt über den klassischen organischen Ergebnissen erscheinen. Ein KI-Modell fasst dabei Informationen aus mehreren organischen Quellen zu einer eigenständigen Antwort zusammen, inklusive Verweisen auf die Quell-Websites. Anders als bei einem Featured Snippet, das den Ausschnitt einer einzelnen Seite zeigt, kombiniert eine AI Overview also Inhalte mehrerer Seiten neu.
Für Website-Betreiber bedeutet das: Auch bei einer Top-Position lässt sich der Traffic nicht mehr eins zu eins ableiten. Gleichzeitig bleibt die organische Rankingposition wichtig, denn AI Overviews ziehen ihre Quellen überwiegend aus Seiten, die bereits organisch gut platziert sind. Wer in der organischen Suche schwach aufgestellt ist, taucht in der Regel auch in der AI Overview nicht auf.
Warum ist die organische Suche dennoch wichtig?
Für Website-Betreiber ist der organische Kanal oft die wertvollste Quelle für Datenverkehr (Traffic). Im Gegensatz zu Werbeanzeigen schaltet sich der Besucherstrom nicht ab, sobald kein Budget mehr fließt. Organische Sichtbarkeit sorgt für kontinuierliche Reichweite und baut langfristig Vertrauen bei der Zielgruppe auf.
Wie lässt sich die organische Suche mit SISTRIX analysieren?
Um die eigene Leistung in den unbezahlten Suchergebnissen zu messen und zu optimieren, kommen spezielle SEO-Tools wie SISTRIX zum Einsatz. Das Tool liefert datenbasierte Einblicke in die organische Präsenz einer Website:
- Sichtbarkeitsindex: Diese Kennzahl misst die Gesamtsichtbarkeit einer Domain bei Google. Sie zeigt im historischen Verlauf, wie sich die organische Reichweite durch Optimierungen oder Google-Updates verändert hat.
- Keyword- und Ranking-Analysen: SISTRIX schlüsselt auf, für welche Suchbegriffe eine Website in den organischen Ergebnissen rankt, welche Positionen sie einnimmt und welche Keywords neu hinzugekommen oder verloren gegangen sind.
- Mitbewerber-Vergleich: SISTRIX zeigt dir die nächsten organischen Wettbewerber einer Domain. Vergleichst du deren Keywords mit den eigenen Rankings, findest du Keyword-Lücken, also Suchbegriffe, für die Wettbewerber organisch gut auffindbar sind, die eigene Seite jedoch noch nicht.
- SERP-Feature-Auswertung: Das Tool zeigt, ob eine Domain neben den Standard-Textlinks auch in speziellen organischen Elementen wie Featured Snippets, Bilder-Boxen oder Local Packs vertreten ist.
- AI Overviews und AI Citations: SISTRIX zeigt, für welche deiner organischen Rankings zur jeweiligen Suchanfrage eine AI Overview angezeigt wird, und wie oft eine Domain in Google AI Overviews, im Google AI Mode oder bei Antworten von ChatGPT zitiert wird.
SISTRIX liefert objektiv messbare, verlässliche Daten zur organischen Sichtbarkeit, unbeeinflusst von Standort, Suchhistorie und Personalisierung. Während das eigene Googeln nur eine subjektive Momentaufnahme zeigt, macht SISTRIX den tatsächlichen Erfolg und die Wettbewerber in den Suchergebnissen neutral und historisch nachvollziehbar. Gemeinsam mit den Daten der Google Search Console liefert SISTRIX so die Grundlage für Suchmaschinenoptimierung, um die organischen Suchergebnisse nachhaltig zu verbessern.
Wie Websites gezielt für diese unbezahlten Ergebnisse optimiert werden, erfährst du in unserem ausführlichen SEO-Guide. Grob unterscheidet man dabei zwischen der OnPage- und OffPage-Optimierung.
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