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Am Donnerstag, den 03.03.2016, laden wir wieder zu unserem SEO-Stammtisch in Bonn ein!

Dich erwartet eine lockere und gemütliche Runde von durchschnittlich 50 Leuten, die sich bei Speisen und Getränken unkompliziert kennenlernen, austauschen und vernetzen.

Wir veranstalten bereits seit längerem mehrmals im Jahr den SEO-Stammtisch Bonn und bieten damit SEOs und SEO-Interessierten die Möglichkeit für ein ‘get-together’ in angenehmer Atmosphäre.

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Vor rund einem Monat haben wir unser Amazon Keyword Tool vorgestellt. Mit ihm lassen sich Suchbegriffe finden, die auf E-Commerce-Seiten wie Amazon genutzt werden. Wir haben viel positives Feedback erhalten und in den letzten Wochen zahlreiche Verbesserungen in das Tool einfließen lassen: so hat sich die die Datengrundlage deutlich vergrößert, oberhalb der Treffer zeigen wir jetzt zusammenfassende Statistiken an und vieles mehr. Wir wurden aber auch gefragt, ob wir nicht noch ein weiteres Tool bauen können: eine gezielte Produktsuche und genau das möchte ich heute gerne vorstellen.

Mit Amazon Product Research könnt ihr viele Millionen Produkte gezielt durchsuchen. Einfache Filtermöglichkeiten erlauben es, genau passende Produktideen zu finden. Dafür erfassen wir eine Reihe wichtiger Merkmale vieler erfolgreicher Produkte. Im Ergebnis sieht das so aus: Vollständigen Artikel lesen

Nachdem wir uns im letzten Monat in einem Jahresrückblick die SEO-Gewinner 2015 angeschaut und die Verlierer-Domains des Jahres 2015 in einer weiteren Sonderausgabe analysiert hatten, fassen wir hier in der Ausgabe des IndexWatch 01/2016 & 02/2016 die vergangenen beiden Monate zusammen.

In unserem SISTRIX IndexWatch schauen wir auf die monatlichen Veränderungen des deutschen Suchmarktes und analysieren Gewinner als auch Verlierer im im SISTRIX Sichtbarkeitsindex. In dieser Zusammenfassung betrachten wir jeweils die Top-15 der Monate Dezember 2015 und Januar 2016.  Vollständigen Artikel lesen

Nicht mehr lange und das chinesische Jahr des Feuer-Affens beginnt. Über das Wochenende gab es in den sozialen Medien zahlreiche Vermutungen, dass Google bereits vor dem chinesischen Jahreswechsel (und kurz nach unserem Jahreswechsel) das lange angekündigte und von vielen sehnlichst erwartete Penguin-4.0-Update ausspielt. Die Daten von zahlreichen “SEO-Wetter”-Trackern sprechen (teilweise) dafür. Johannes Müller von Google erklärt über Twitter, dass aktuell nichts bekanntzugeben sei.

@cognitiveSEO it's not fuzzy — we're pretty clear on not having anything to announce at the moment.

— John Mueller (@JohnMu) 11. Januar 2016

Um Gewissheit zu haben, habe ich gerade einen aktuellen Sichtbarkeitsindex für Deutschland berechnet. Die Werte sind maximal eine Stunde alt. Die Top-50 Gewinner und Verlierer hier als Google Doc. Zusammenfassung: keine besonderen Schwankungen, die über das normale Maß ungewöhnlich hinausgehen. Unter den Verliererdomains sind keine besonderen Häufungen zu sehen und auch bei den Gewinnern sehe ich keine Anzeichen für ein großes Algorithmus-Update. Für Deutschland lässt sich damit zum aktuellen Zeitpunkt ausschließen, dass Penguin 4.0 bereits live ist. Aber was nicht ist, kann ja noch werden: wir behalten die Entwicklung im Auge.

„Wo viel Licht ist, ist auch viel Schatten“. Als Urheber des Sprichwortes gilt Goethe und wer im Physikunterricht aufgepasst hat, weiß, dass es stimmt. Übertragen in unsere SEO-Welt würde es bedeuten: Steigt die Sichtbarkeit unterschiedlicher Domains zu einem gemeinsamen Themenfeld, so muss es zwangsläufig auch Verlierer, also Domains mit sinkender Sichtbarkeit, geben. Getreu dem Prinzip der Regalplatzoptimierung bei Google steht nur eine begrenztes Platzangebot auf den Suchergebnisseiten zur Verfügung, nämlich 10 organische Ergebnisse. Suchmaschinen müssen demnach stets das optimale Angebot, lies Suchergebnis, für ein begrenztes Platzangebot auswählen.

Nachdem wir uns bereits in einem Jahresrückblick die SEO-Gewinner 2015 angeschaut und analysiert haben, widmen wir uns nun den Verlierer-Domains im SISTRIX Sichtbarkeitsindex. Dies sind jene Domains, welche in den vergangenen zwölf Monaten des Jahres 2015 aufgrund verschiedenster Google Updates oder anderen Umständen deutlich in ihrer Sichtbarkeit auf dem deutschen Suchmarkt verloren haben.

Berücksichtigt wurden alle Domains, die mit mindestens 5 Punkten im SISTRIX Sichtbarkeitsindex in das Jahr 2015 gestartet sind. Die Google-Tabelle der Verlierer-Domains hat 100 Ergebnisse. Unterteilt nach prozentualer sowie absoluter Veränderung in der Sichtbarkeit.

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Zum Jahresauftakt präsentieren wir euch in dieser Sonderausgabe unseres SISTRIX IndexWatch die Gewinner-Domains des Jahres 2015. In diesem Rückblick betrachten wir die Entwicklung der Domains in den vergangenen zwölf Monaten auf Basis des SISTRIX Sichtbarkeitsindex.

Berücksichtigt wurden alle Domains, die auf dem deutschen Suchmarkt mit mindestens 5 Punkten im SISTRIX Sichtbarkeitsindex in das Jahr 2015 gestartet sind. Hierbei haben wir lediglich die prozentuale Veränderung über die vergangenen zwölf Monate hinweg berücksichtigt. In der öffentlich einsehbaren Liste der Top-100 Gewinner finden sich neben der Tabelle mit prozentualen Veränderungen auch ein Tabellenblatt mit den absoluten Veränderungen im Sichtbarkeitsindex.

Das Wachstum „kleiner“ oder neuer Domains lässt sich meist gut analysieren, um deren Erfolgsrezept als „Blaupause“ für die eigene SEO-Strategie zu nutzen. Aus diesem Grund habe ich knapp zwei Dutzend Domains, deren Sichtbarkeit unter der Mindestgrenze von 5 Punkten zum Jahresanfang lag, händisch der Auflistung hinzugefügt. Diese Domains haben einen schönen beispielhaften Sichtbarkeitsgewinn und wurden rein willkürlich ausgewählt, da sie mir bei der Datenanalyse direkt ins Auge fielen. Diese Domains ersetzen keinen Treffer, sondern reichern die Top-Liste weiter an.

Neben Sales, Revenue oder dem organischen Traffic lässt ein nachhaltig anwachsender Sichtbarkeitsindex das Herz vieler SEOs und Seitenbetreibern höher schlagen. So eignet er sich doch besonders gut, um den Erfolg der eigenen Arbeit schnell einzuordnen und sich mit seinen Marktbegleitern auf eine Weise zu messen.

Die typischen Gewinner-Domains, gemessen an ihrem prozentualen Zuwachs im Sichtbarkeitsindex, lassen sich nicht auf eine Branche oder gar Webseiten-Typ festlegen. Bunt gemischt sind Vertreter klassischer E-Commerce Shops und Reise-Buchungsportale ebenso vertreten, wie reine Informationsangebote und News-Websites.

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Fangen wir direkt mit der ungemütlichen Wahrheit an: E-Commerce-Suchen sind keine Stärke von Google. Auch sieht es nicht so aus, als ob Google einen Ansatz habe, um das in Zukunft zu ändern. Laut einer aktuellen Umfrage von BloomReach unter 2.000 US-Amerikanern, ist Amazon die größe Shop-Suchmaschine: 44% aller Produktsuchen fangen bei Amazon an. Nur 34% der Suchen finden in den klassischen Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo statt. Direkt auf den Seiten der Händler suchen nur 21% der Befragten. Behält man im Hinterkopf, dass Amazon im stark wachsenden Bereich des Einkaufens übers Smartphone überdurchschnittlich erfolgreich ist, spricht einiges dafür, sich näher mit der Amazon-Produktsuche zu beschäftigen.

Naturgemäß ist das Suchverhalten bei Amazon anders als bei Google: das fängt damit an, dass der Suchende in der Regel eine konkrete Kaufintention hat, führt über ein anderes SERP-Layout und endet letztlich doch immer wieder beim Keyword selber. Um in diesen Teil der Plattform etwas Transparenz zu bringen, haben wir eine Keyword-Datenbank für Amazon aufgebaut. In diesem Amazon Keyword Tool haben wir mehrere Millionen typischer Suchanfragen an die Amazon-Suche gesammelt. Ein beispielhaftes Ergebnis sieht so aus:

Nachdem Du in das Suchfeld einen Begriff eingibst, durchsuchen wir in Sekundenbruchteilen unsere Keyword-Datenbank nach passenden Keywords. Oberhalb der eigentlichen Tabelle zeigen wir eine Auswertung von Keyword-Bestandteilen, die innerhalb der ersten 10.000 Treffer besonders häufig vorkommen. Mit ihnen erhält man ein gutes Gefühl über relevante Marken und Begriffe in diesem Bereich.

Danach folgt die eigentliche Keyword-Tabelle. In der ersten Spalte steht das Keyword selber. Enthält das Keyword einen Markennamen, der auf Amazon häufiger verkauft wird, markieren wir es mit (Brand) in grau hinter dem Keyword. Danach folgt ein Indikator für die Anzahl der Treffer, die Amazon zu diesem Suchbegriff findet. In der nächsten Spalte zeigen wir den durchschnittlichen Preis der 16 Treffer auf der ersten Ergebnissseite für dieses Keyword. Mit diesem Wert erhältst Du eine guten Idee dafür, ob es sich um hochpreisige Artikel handelt oder, ob doch eher günstige Zubehörteile verkauft werden. In der letzten Spalte zeigen wir noch einen Indikator für die durchschnittliche Anzahl der Reviews der ersten 16 Treffer. Dieser Wert weist darauf hin, ob sich viele Käufer mit dem Produkt beschäftigen.

Kommen wir zum nachweihnachtlichen Teil: wir schenken Dir diese Daten. Anonym, also ohne Anmeldung, kannst Du pro Tag 25 kostenlose Keyword-Recherchen durchführen. Hast Du irgendeinen SISTRIX-Account (aktuell Kunde, ehemals Kunde, Testaccount, irgendwas – Hauptsache ein Login), hast Du sogar 250 kostenlose Abfragen pro Tag. Du erreichst das Keyword-Tool unter: https://amz.sistrix.com/keyword-search. Damit viel Spaß und einen guten Start in das neue Jahr. Es wird interessant.

Am 11. November dieses Jahres hat Valmano.de, ein Onlineshop für Uhren und Schmuck, nach einem stetigen Wachstum an Sichtbarkeit die 10-Punkte-Marke im SISTRIX Sichtbarkeitsindex durchbrochen. Und das VALMANO-Team wusste dies gebührend zu feiern – und zwar mit einer Sichtbarkeitsgraphen-Torte:

Unser #SEO Team feiert den Durchbruch der großen "10" des #sistrix Sichtbarkeitsindex #onlinemarketing #pieceofcake pic.twitter.com/4to6bhijsK

— Valmano (@ValmanoDE) November 11, 2015

Diesen Meilenstein haben wir genutzt um Marc Bieringer, dem Head of SEO von VALMANO, ein paar Fragen zu stellen und hinter die Kulissen von VALMANO zu blicken.

Das SEO-Team des Uhren- und Schmuck-Shops ist fest im Marketing-Team verankert. “SEO wurde schon von Anfang an als Kern-Marketingkanal für die Zukunft angesehen und diesen mit anderen Kanälen und Departments zu vernetzen war immer ein hohes Anliegen”, erzählt uns Marc Bieringer. Von diesem mit dem Unternehmen gewachsenen Bewusstsein für die Suchmaschinenoptimierung würden er und sein Team auch heute noch profitieren, erklärt er weiter. Das Team, neben Marc noch Peter, der sich um Offpage kümmert und Ally, die als Social Media Managerin Content erstellt und Blogger betreut, ist “100% born and raised inhouse”, wie Marc stolz erklärt. Das organisch gewachsene Bewusstsein für SEO zeigt sich auch in den internen Abläufen: “Wenn das Onsite Team neue Landingpages anlegen will, oder die IT im Bereich Redirects etwas ändern will, wird auch immer das SEO Team konsultiert, so dass viele Fäden bei uns zusammenlaufen”, äußert Marc stolz.

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Wir blicken auf einen spannenden Monat mit viel Bewegung in den Google-Suchergebnissen zurück. Passend dazu steht die neue Ausgabe 12/2015 unseres monatlich erscheinenden SISTRIX IndexWatch bereit und eignet sich besonders gut, um aufgrund der aktuellen Ereignisse in vorweihnachtlicher Freude zu fachsimpeln.

Wie gewohnt haben wir die Veränderungen auf dem deutschen Suchmarkt analysiert und nach interessanten Veränderungen bei den Gewinnern und Verlierern im SISTRIX Sichtbarkeitsindex des Monats November 2015 Ausschau gehalten. Vollständigen Artikel lesen

In unserem heutigen Interview zeigen wir Euch den Arbeitsalltag von Johannes Schmitt. Er arbeitet als Teamleiter SEO in der Abteilung „Games und Product Innovation“ bei der RTL Interactive GmbH. In dieser Funktion kümmert sich seit rund fünf Jahren um das Thema SEO bei RTL Interactive.

Morgens zwischen neun und zehn Uhr. Der Arbeitstag von Johannes Schmitt beginnt. Und schon auf dem Weg ins Büro weiß Johannes, dass einige Meetings, Briefings und Webanalysen aller Art anstehen werden. „Am Schreibtisch sitze oder stehe ich daher höchstens die Hälfte meiner Arbeitszeit“, berichtet er uns. Meistens sei er in Meetingräumen oder arbeite mit seinen Kollegen zusammen an verschiedenen Projekten. „Ich mag es aber auch sehr gerne, mich einen halben Tag in einer Analyse zu vergraben und Excel-Blätter mit Zahlen und Keywords zu füllen. Leider komme ich nur viel zu selten dazu“, bedauert Johannes.

RTL Interactive nicht nur für die Internetseiten zuständig

Als 100%ige Tochter der Mediengruppe RTL Deutschland hat RTL Interactive verschiedene Geschäftsbereiche. Darunter fallen Lizenzgeschäfte, Telefonmehrwertdienste und der Online-Bereich mit allen digitalen Produkten. „Zu den digitalen Produkten gehören nicht nur die Webseiten der RTL Unternehmensgruppe, sondern auch die Smartphone- und Tablet-Apps, die Teletexte und Smart-TV Anwendungen“, erklärt uns Johannes. Im Bereich „Digitale Produkte“ ist auch das SEO-Team angesiedelt – interessanterweise heißt die Abteilung „Games und Product Innovation“. Dort angesiedelt zu sein hat einige Vorteile, denn „so können wir unabhängig die Kollegen in den anderen Abteilungen bei ihrer Arbeit unterstützen. Developern, Redakteuren, Marketingmanagern, Grafikern und Produkt- bzw. Projektmanagern stehen wir als Inhouse-Berater gegenüber.“ Denn sie erhalten von Johannes und seinem Team Empfehlungen zur Optimierung der Webseiten. Doch auch die YouTube-Channels und Apps von RTL wollen optimiert werden. Auch diese Aufgaben übernehmen Johannes und seine Kollegen. Somit stehen nicht nur die Webseiten im Fokus der Aufmerksamkeit, sondern auch die diversen Apps für Smartphone, Tablet und Smart TV, sowie die YouTube-Kanäle.

Von hier aus koordiniert Johannes die SEO-Maßnahmen von RTL Interactive.

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